Co to kampania PPC (Pay Per Click) i jak ją uruchomić?

PPC (z ang. Pay Per Click) to kampanie rozliczane w modelu płatności za kliknięcia w reklamę. Duża elastyczność tej formy, a także niezwykle korzystny sposób rozliczania, sprawia, że model ten uważany jest za jeden z najkorzystniejszych w przypadku promocji stron internetowych. Reklamodawca płaci za usługę dopiero w momencie, kiedy to użytkownik kliknie w reklamę, a nie za samo jej wyświetlenie.

Co to jest PPC (Pay Per Click)? 

Tak naprawdę każdy nas zetknął się w swoim życiu z modelem PPC. Najczęściej ukazywało się ono w postaci linku sponsorowanego, na początku wyników wyszukiwania w Google, ale nie tylko.

Płatności w reklamie PPC pobierane są dopiero po działaniu klienta, polegającym na kliknięciu. Płaci się więc za efekt, a nie jedynie za prowadzenie kampanii w swojej firmie. Stąd wzięła się nazwa usługi, czyli PPC- Pay Per Click lub też CPC, czyli Cost Per Click. Jednym z najpopularniejszych przykładów reklamy PPC jest nic innego niż znane i cenione już Google Ads. Podobne systemy reklamowe dostrzec można także na popularnych social mediach, jak Facebook Ads, Tik Tok Ads, czy LinkedIn Ads.

Oprócz strony wyników Google, wyświetlanie reklam PPC możliwe jest nie tylko w wyszukiwarce Google, ale także na stronach partnerów Google (w większości są to duże i znane strony), w postaci reklam display. Reklamy graficzne uważane są za jedne z najskuteczniejszych form wsparcia tradycyjnej reklamy w wyszukiwarce.

W przypadku PPC mamy możliwość dostosowania formy reklam do preferencji użytkownika. Banery ukażą się tylko wybranym osobom i służyć będą zachęceniu do odwiedzin prowadzonej przez nas strony i jej wyświetleniu. Warto zaznaczyć, że reklamy w modelu PPC pojawiają się również przed wynikami wyszukiwania w postaci produktów sklepowych- ze zdjęciem i ceną produktu. Działania te sprzyjają zwiększeniu świadomości marki i dotarciu do pożądanej przez nas grupy odbiorców. Efekty kampanii mogą być zdumiewające.

Ile kosztuje reklama PPC?

Koszty związane z reklamą PPC opierają się na systemach aukcyjnych. Działanie polega na tym, że należy ustawić maksymalny koszt, który możemy wydać na jedno kliknięcie, następnie musimy wziąć pod uwagę udział w licytacji i koszt kliknięcia z konkurentami, którzy także uruchomili swoje strony w dokładnie tej samej branży. Tak naprawdę koszt uzależniony jest w tym przypadku od wielu czynników, między innymi:

  • popularności słów mających wpływ na pozycjonowanie,
  • konkurencyjności branży,
  • naszych wcześniejszych wyników w Google,
  • jakości strony, do której pokieruje link reklamy,
  • poziomu dopasowania naszych słów do treści reklamy oraz strony internetowej.

Reklamy, które osiągną najlepsze wyniki, będą pojawiały się jako pierwsze w wynikach wyszukiwania. Jeżeli nie ustawimy stawki maksymalnej, Google będzie określało ją w sposób automatyczny, biorąc pod uwagę takie czynniki, jak lokalizacja, pora dnia, urządzenia i inne. Z tego powodu warto używać Planera Słów Kluczowych lub też fraz Google. Dodatkowo należy zadbać o pozycjonowanie prowadzonej przez nas strony i nie polegać jedynie na PPC.

Niestety, reklamy te, mimo opłaty, nie wyręczą nas z wykonywania czynności pozycjonowania strony internetowej. W przypadku źle prowadzonej i pozycjonowanej strony, takie rozwiązanie może okazać się nie tylko kosztowne, ale także skuteczne jedynie na krótko. Standardowe pozycjonowanie i PPC nie są alternatywami, jednak warto zadbać, aby się uzupełniały. Ważna jest jednak jakość reklamy.

Kiedy warto stosować reklamę PPC?

Skoro wiemy już, czym są kampanie PPC i w jaki sposób obliczany jest koszt takiego rozwiązania, przejdźmy do kwestii związanych z tym, kiedy szczególnie warto zdecydować się na reklamę tego typu. Uruchomienie nieprzerwanej, stałej kampanii Google Ads z linkiem, który prowadzi do strony naszej firmy, wydaje się być najbardziej oczywistym zastosowaniem reklam PPC.

Jest to jednak stosunkowo drogie rozwiązanie, które nie zawsze okazuje się skuteczne. Kiedy szczególnie warto zastosować PPC i jak zwiększyć jakość reklamy?

Google Ads to najpopularniejsze rozwiązanie, które opiera się na modelach PPC. Do reklam wykorzystywane są różne formy, takie jak:

  • linki sponsorowane – znajdują się na samym szczycie wyników wyszukiwania, tuż nad wynikami organicznymi. To jedna z najpopularniejszych i zarazem najskuteczniejszych metod. Linki sponsorowane generują wiele kliknięć, dlatego ta forma kampanii PPC uznawana jest za jedną z najpopularniejszych,
  • reklamy display i sieć reklamowa – reklamy w tym przypadku zostają wyświetlane na stronach partnerów platformy Google w formie reklam graficznych lub też banerów, które można wybrać na zasadzie powiązania tematyki lub słów istotnych dla SEO,
  • reklamy produktowe- od niedawna Google umożliwiało również skorzystanie z reklamy produktowej, dzięki czemu produkty z danego sklepu internetowego mogą być widoczne na samym szczycie wyników wyszukiwania. Wówczas ukazywane jest zarówno zdjęcie, jak i cena produktu,
  • Discovery Ads – są to reklamy widoczne w usłudze Discover, które – dzięki sztucznej inteligencji – są wyświetlane tylko tym użytkownikom Internetu, którzy z największym prawdopodobieństwem będą nimi zainteresowani. Nie są przez odbiorców traktowane jako spam, ponieważ pojawiają się tuż obok treści o analogicznej tematyce,
  • YouTube Ads – są to reklamy pojawiające się jako przerywnik podczas oglądania filmów na YouTube lub podczas wyszukiwania wideo. Płatność następuje dopiero wtedy, gdy użytkownik obejrzy co najmniej 30 sekund reklamy lub w nią kliknie.

Kiedy wchodzimy na rynek i chcemy się „wybić”

Reklama PPC okazuje się niezwykle skuteczna wówczas, kiedy założyliśmy działalność, jednak dopiero wchodzimy na rynek i zależy nam na wybiciu się pośród konkurencji. Możemy wówczas zdecydować się na kampanie PPC w odniesieniu do naszej branży lub konkretnego produktu. Nawet jeżeli nie uda nam się wypracować wielu wejść, przez pewien czas będziemy widoczni w wynikach wyszukiwania, co pozwoli nam na zbudowanie tożsamości naszej marki.

Działania o charakterze lokalnym

Jeżeli działasz lokalnie, a Twój produkt lub usługa dotyczy tylko wybranego obszaru, np. konkretnego miasta i najbliższej okolicy (nie wliczając największych miast w Polsce), reklamy PPC mogą okazać się bardzo korzystnym rozwiązaniem.

Tak naprawdę firmy, które nie mają w okolicy zbyt dużej konkurencji, mogą wiele skorzystać na zastosowaniu kampanii PPC. Jeżeli będziemy mieli lepszą stronę, możemy uzyskać więcej kliknięć (i niższy koszt kliknięcia), ponieważ konkurencja nie będzie wpływała na wzrost ceny. Trzeba jednak najpierw mieć pewność, że działamy w takich warunkach, gdyż w przypadku prowadzenia pensjonatu w nadmorskiej czy górskiej miejscowości, mimo tego, iż mieszkamy na niewielkim obszarze, nadmiar konkurencji może zaszkodzić naszej pozycji w wyszukiwarce.

Wyprzedaże i oferty sezonowe

Chociaż działania PPC należy prowadzić w sposób regularny, płatna reklama PPC w Google Ads będzie także intensyfikowała ruch na stronie, jeżeli uruchomimy ją na krótki okres, w celu promocji oferty sezonowej. Bardzo dobrym przykładem jest reklama prezentów z okazji Bożego Narodzenia czy Walentynek. W pierwszym przypadku reklama powinna być uruchomiona na początku grudnia, natomiast w drugim przypadku – na początku lutego. Takie działania warto brać pod uwagę także przed rozpoczęciem wyprzedaży związanych np. z Black Friday.

Reklama przed rozpoczęciem pozycjonowania strony

Ciekawym i jednocześnie korzystnym rozwiązaniem jest uruchomienie PPC jeszcze przed rozpoczęciem czynności pozycjonowania strony. Kampanie PPC można w bardzo prosty i szybki sposób weryfikować i poprawiać. Dzięki temu szybko możemy sprawdzić, czy wybrane przez nas słowa kluczowe przynoszą korzyści i ruch na naszej stronie.

Jeżeli zauważymy, że słowa kluczowe nie są skuteczne, możemy je szybko poprawić. Chociaż takie testy są stosunkowo drogie, dają informację na temat słów kluczowych, które warto wybrać w celu pozycjonowania naszej strony. Standardowe kroki SEO dałyby nam taką informację w znacznie dłuższym odstępie czasowym.

Gdzie znajdują się reklamy PPC?

Do 2016 roku linki sponsorowane w kampaniach Google Ads pojawiały się z prawej strony w wynikach wyszukiwania Google. Miały one najczęściej charakter boxów sponsorowanych. Znajdowały się one także nad wynikami naturalnymi. Warto jednak zaznaczyć, że ówczesna struktura umożliwiała ukazywanie się jedynie 11 reklam, z czego 3 były komunikatami marketingowymi nad wynikami organicznymi.

Reszta wyników pojawiała się z prawej strony bądź też pod podpowiedziami wyszukiwarki. Po wprowadzeniu zmian w Google Ads wszelkie reklamy PPC pojawiają się już jedynie pod i nad wynikami organicznymi. Zmiany nastąpiły także w przypadku liczby reklam na danej stronie. Liczba została zmniejszona z 11 do 7.

Taka przebudowa wpłynęła na to, iż internauci mogą teraz widzieć więcej reklam nad wynikami organicznymi. Reklamodawcy mogą zyskać jednak szansę na dotarcie do takich użytkowników, do których reklama będzie idealnie dopasowana. Jeżeli reklama dopasowana jest do potrzeb klienta, znacznie chętniej wchodzi on na stronę i dokonuje konwersji.

Co ciekawe, zmiany wpłynęły także korzystniej na czytelność strony w przypadku przeglądania usług na urządzeniach mobilnych. Niezmieniony pozostał jednak blok związany z zakupami Google. Dzięki likwidacji boxów zawierających reklamy, stały się one bardziej widoczne. Wszelkie zmiany wprowadzone w Google Ads sprawiły, że reklamy będą zarówno otwierały, jak i zamykały listę. Tak naprawdę to czas pokaże, czy zmiany te będą miały wpływ na wzrost stawek CPC (Cost Per Click).

Szybkie efekty

Reklama PPC umożliwia nam uzyskanie szybkich i widocznych efektów. Bardzo dobrze przygotowana pod względem treści oraz bogata w słowa kluczowych reklama może wpłynąć na wzrost zainteresowania danymi usługami przez nas oferowanymi. Wielu przedsiębiorcom, zwłaszcza tym, którzy dopiero wchodzą na rynek, zależy na tym, aby ich usługi szybko mogły dotrzeć do grona potencjalnych odbiorców. Dodatkowo, na początku swojej drogi, ważne jest ograniczenie budżetu, dlatego reklamy PPC mogą okazać się prawdziwym strzałem w dziesiątkę, co wpływa na elastyczność reklamy.

Płatności wyłącznie za efekt

Korzystne w przypadku kampanii PPC okazuje się także to, iż jest to rozwiązanie, gdzie wydajemy środki wyłącznie za efekt. Nie płacimy za wyświetlanie się strony, a za kliknięcia użytkowników. To uczciwe rozwiązanie, ponieważ wzrost ruchu na stronie spowoduje także większe zainteresowanie naszą ofertą oraz zyski. Nie płacimy tutaj za samo wyświetlanie reklamy, tylko realny odbiór strony i usług przez osoby zainteresowane.

Określenie grupy docelowej

Kiedy wchodzimy na rynek z jakimś produktem lub usługą, bardzo chcemy, aby reklama kierowana była wyłącznie do określonej grupy użytkowników, gdyż inne osoby z pewnością nie skorzystają z naszej usługi z powodu braku zainteresowania. Możliwość precyzyjnego określenia takiej grupy umożliwia dotarcie do tych klientów, którzy z pewnością dokonają jakiegoś ruchu na naszej stronie, zwiększając jej rozpoznawalność i zwiększając nasze zyski. W analizie słów kluczowych przydatnym narzędziem może okazać się np. SEMSTORM.

Możliwość weryfikacji efektów

Mierzalność efektów możliwa jest już po rozpoczęciu kampanii. Dzięki temu w szybki i prosty sposób możemy dostrzec, czy wprowadzone przez nas działania pozytywnie wpływają na ruch na stronie.

Duża elastyczność

Dosłownie w każdym momencie mamy szansę moderowania słów kluczowych oraz modyfikowania wysokości ceny za kliknięcie w reklamę. Każdy może dzięki temu mieć poczucie kontroli nad swoimi działaniami i efektami reklamy. Dodatkowo warto zaznaczyć, że za kampanię PPC płacimy tyle, ile wcześniej ustaliliśmy na etapie planowania. Prowadząc działania SEO, powinniśmy dodatkowo zadbać o pozycję strony, dobierając odpowiednie słowa kluczowe. Możemy być zaskoczeni efektami połączenia tych dwóch działań, zmierzających do poprawy widoczności pozycji naszej strony w wynikach wyszukiwania.

Wady kampanii PPC

Pierwszą i najpoważniejszą wadą kampanii PPC jest krótkotrwałość jej działań. Niestety, poleganie wyłącznie na tych działaniach, może mieć negatywny wpływ na nasze efekty, jeżeli jednocześnie nie zdecydujemy się na pozycjonowanie strony internetowej. Niestety, zajmowanie wysokich wyników w wyszukiwarce Google możliwe jest tylko przez pewien czas i przy ograniczonym budżecie przeznaczonym na kampanię.

Dodatkowo, kalkulując całość, możemy dostrzec większe koszty niż tradycyjne SEO. Jeżeli więc nie zdecydujemy się na przekazanie tych czynności profesjonalnej agencji, możemy po pewnym czasie przekonać się, że koszty kampanii były tak naprawdę wysokie.

Kolejną istotną wadą jest ryzyko tak zwanego „wyklikania”, kiedy to konkurencja, klikając w naszą reklamę, powoduje wyczerpanie budżetu. Konkurencja może działać na naszą niekorzyść, oferując wyższą stawkę, podnosząc jednocześnie pozycję swojej reklamy. Dzieje się tak, ponieważ system działa na modelu aukcyjnym.

Inną wadą jest także konieczność codziennej kontroli działań, co dla wielu przedsiębiorców może być zbyt absorbujące. Niezwykle istotna jest tutaj szybka reakcja na jakiekolwiek zmiany, dlatego warto rozważyć pomoc profesjonalnej firmy zajmującej się pozycjonowaniem.

Jak zwiększyć skuteczność PPC (Pay Per Click)?

Rozwialiśmy już najważniejsze wątpliwości związane z tym, jak wybić się w danej branży wprowadzając kampanie PPC. Dowiedzieliśmy się też, czym są reklamy Google adwords, a także, w jaki sposób popularność zyskują współczesne sklepy internetowe. Dlatego teraz przyszedł czas na rozwianie innych wątpliwości, z którymi spotyka się wielu marketingowców. Przede wszystkim – przed wprowadzeniem takiej formy reklamy, powinniśmy jasno i precyzyjnie określić cele, które są dla nas najważniejsze.

Warto mieć także dostęp do Google Analytics, aby w każdej możliwej chwili wiedzieć, co dzieje się ze stroną i jakie działania mogą wpłynąć na korzyść jej pozycjonowania. Właścicielem konta powinien być mail na domenie firmy. Dzięki Google Analytics możemy określić dalsze cele, sprawdzić efektywność danych źródeł czy podjąć decyzje o alokacji budżetu.

W przypadku działań SEO bardzo ważne okazuje się dobranie odpowiednich słów kluczowych, które wpłyną pozytywnie na pozycję naszej strony w sieci. Oczywiście, działania te powinny odbywać się z pomocą Planera Słów Kluczowych w Google Ads. Frazy kluczowe dobierane są ściśle do rodzaju wykonywanej przez nas profesji.

Ponieważ w PPC najważniejsze są liczby, trzeba jasno i konkretnie ustalić, które produkty są dla nas kluczowe i które chcemy w pierwszej kolejności wypromować. W tym momencie warto ocenić zyski oraz wskazać te produkty, które wygenerują największe dochody. Może zdarzyć się tak, że mimo iż kampania przynosi mniej konwersji, staje się bardziej rentowna dla naszej działalności.

Najważniejszą radą jest jednak zaufanie specjaliście z branży SEO. Warto wiec zdać się na doświadczenie fachowca oraz powierzyć mu pozycjonowanie swojej strony internetowej. Każda kampania ma jasno i precyzyjnie określone cele, których trzeba się trzymać, aby strona internetowa dzięki wprowadzeniu modelu PPC miała większe szanse ukazać się na górze strony internetowej. Dzięki dobraniu odpowiednich fraz kluczowych możemy być zaskoczeni, jak SEO wpływa na pozycję naszej witryny i liczbę odwiedzin.

Aby kampania jeszcze lepiej funkcjonowała, trzeba powiedzieć specjaliście o tym, na czym polega Twój biznes i jakie efekty chciałbyś uzyskać po wprowadzeniu modelu PPC. Dodatkowo, warto wskazać także, jak funkcjonuje Twój biznes oraz co jest dla Ciebie najważniejsze. Model PPC przynosi efekty, jednak wszelkie działania muszą zostać jasno i precyzyjnie określone. Reklama PPC staje się coraz częściej stosowaną formą reklamy działalności. Prowadzenie kampanii PPC pod okiem specjalisty da jeszcze lepsze efekty.

Kampanie PPC w LinkedIn Ads

Tak naprawdę Google Ads nie jest jedynym systemem reklamowym, w którym możemy zastosować kampanie PPC. Kolejnym, niezwykle ciekawym i jednocześnie stale rozwijającym się serwisem, okazuje się LinkedIn Ads. LinkedIn to bardzo ciekawy portal społecznościowy, umożliwiający pozyskanie niezwykle ciekawych informacji na temat użytkowników.

Osoby, które zarejestrowały się w serwisie, podają bardzo szczegółowe informacje dotyczące swojego wykształcenia, doświadczenia zawodowego czy umiejętności. Takie dane umożliwiają bardzo skuteczne targetowanie zawodowe. Jednak, co to oznacza w praktyce? W ten sposób swoją reklamę będziesz mógł kierować do osób na różnych stanowiskach, z różnych branż, do konkretnej płci, zainteresowań, wieku czy innych konkretnych obszarów grupy docelowej. Reklamy LindedIn Ads sprawdzą się w przypadku umów B2B, dla rekruterów i pracodawców.

Jaką reklamę można stworzyć w LinkedIn? Dostępne formaty

Jak już zostało wspomniane, LinkedIn to stale rozwijający się, prężnie działający serwis społecznościowy, umożliwiający pozyskanie informacji na temat wykształcenia, umiejętności czy oferty innych osób. Obecnie można wymienić tam jednak cztery podstawowe typy reklam PPC (Pay Per Click).

Reklamy tekstowe

Reklamy te widoczne są zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i w komputerze. Zazwyczaj wyświetlane są po prawej stronie ekranu lub w górnej części w Google. Taką reklamę z pewnością ujrzą wszystkie osoby przeglądające sklepy internetowe z ubraniami czy samochodami.

Reklamy graficzne

Bardzo ciekawą zależnością jest fakt, iż reklamy w postaci grafik bardzo przyciągają potencjalnych klientów. To jedna z najpopularniejszych i najbardziej skutecznych, dostępnych form reklamy. Sporą zaletą w tym przypadku jest to, iż widoczne są one zarówno dla osób, które korzystają z urządzeń mobilnych, jak i dla osób, które preferują pracę na komputerze. Grafiki mogą przybrać formę statycznej, standardowej grafiki lub format wideo czy karuzeli.

Reklama w wiadomościach

Taka forma reklamy ma także inną nazwę – „InMail”. Cechą charakterystyczną tego rozwiązania jest fakt, iż wysyłana jest ona bezpośrednio do osób korzystających z LinkedIn.

Reklama dynamiczna

Dzięki tej formie reklamy istnieje możliwość umieszczenia w kanale informacji reklamy przybierającej format graficzno-tekstowy. Głównym założeniem jest tutaj dotarcie do konkretnej grupy.

Kampanie PPC w Facebook Ads

Każdego dnia miliony osób przeczesują Facebooka w poszukiwaniu inspiracji, znajomości czy informacji. Warto wykorzystać ten fakt, umieszczając tam także swoje treści. W bardzo szybki i prosty sposób można stworzyć także kampanie PPC, które zwiększą zainteresowanie wokół fanpage’a, ale także zwiększą świadomość związaną z prowadzoną przez nas firmą.

Facebook Ads a kampanie PPC

Coraz więcej firm dostrzega perspektywy płynące z social marketingu oraz chętnie korzysta z usług służących do promocji firmy, jakie oferuje najpopularniejszy portal społecznościowy, jakim jest Facebook. Kampanie Facebook Ads to system reklamowy Facebooka, który przypomina listę linków sponsorowanych Google Ads. Dzięki reklamom na profilu społecznościowym możemy dotrzeć do konkretnych grup klientów potencjalnie zainteresowanych usługami oferowanymi przez naszą firmę. Dostępne są tutaj dwa modele rozliczeń reklamy na Facebooku:

  • CPC – koszt powstaje w wyniku kliknięcia w reklamę oraz przejścia na stronę internetową,
  • CPM – koszt powstaje w wyniku wyświetlenia reklam na Facebooku.

Jakie korzyści daje kampania Facebook Ads?

Reklama PPC na Facebooku daje możliwość personalizacji reklam, wyboru grafiki czy tekstu oraz określenia grupy odbiorców, do których chcemy dotrzeć z naszym produktem lub usługą. Wykorzystanie wymienionych powyżej modeli pozwala na zwiększenie liczby wizyt na stronie internetowej, a także na zwiększenie świadomości marki wobec potencjalnych konsumentów.

Kampanie PPC w TikTok Ads

Tik Tok to platforma umożliwiająca nagrywanie krótkich, maksymalnie 15-sekundowych filmów. W tym miejscu reżyseruje się nowe trendy, które użytkownicy mogą powtarzać. Coraz popularniejszym rozwiązaniem jest więc korzystanie z rozwiązania, jakim jest Tik Tok Ads, które mogą być dodane zarówno z poziomu telefonu, jak i komputera.

Kampanie Tik Tok są doskonałą okazją dla tych marek, które pragną poszerzyć swój zasięg. Tak naprawdę nie ma znaczenia, czy jest się niewielkim, czy dużym przedsiębiorcą, Tik Tok Ads Manager pomoże nam w skutecznym realizowaniu naszych celów biznesowych. W tym przypadku możemy wyróżnić kampanie, których celem jest:

  • ruch – pokierowanie użytkowników do konkretnej aplikacji lub strony,
  • zasięg – dotarcie do nowego grona osób znajdujących się w naszej grupie docelowej,
  • wyświetlenia wideo – uzyskanie maksymalnie dużej liczby wyświetleń wideo,
  • generowanie leadów,
  • zwiększenie konwersji.

 Kiedy unikać kampanii PPC (Pay Per Click)?

Chociaż reklama PPC stanowi cenną część kampanii marketingowej w naszej firmie, istnieje kilka wyjątków, kiedy takie rozwiązanie prawdopodobnie nie przyniesie tak wysokiego zwrotu inwestycji, jak myśleliśmy.

Jak już sama nazwa wskazuje, reklama PPC jest i z pewnością zawsze będzie płatna. Z chwilą wyczerpania budżetu lub też usunięcia reklamy, nasza strona zniknie z Internetu. W tym celu oprócz PPC konieczne jest zadbanie o wdrożenie korzystnych działań SEO, które pozwolą nam zbudować co prawda powolne, aczkolwiek długotrwałe efekty. Pozycjonowanie strony zabezpieczy naszą witrynę przed nagłym zniknięciem z sieci, kiedy przestaniemy angażować się w działania reklamowe.

Większość modeli PPC funkcjonuje na zasadzie aukcji i licytacji. Oznacza to, że nasz sukces w sieci nie zależy wyłącznie od naszego budżetu, ale także od reklam konkurencji. Przed wdrożeniem takich działań warto sprawdzić, kto jeszcze korzysta z takiej formy reklamowania swoich usług.

Chociaż platformy, takie jak Google czy Facebook dokładały wszelkich starań, aby marketing PPC stał się przyjazny dla użytkowników, zarządzanie kampaniami wymaga poświęcania czasu. Chociaż istnieje możliwość automatycznego zarządzania kampaniami, rozwiązanie takie nie gwarantuje uzyskania najwyższego zwrotu z inwestycji. Dostosowywanie reklam i monitoring kampanii pozwoli na czerpanie satysfakcji z wyższej opłacalności modelu PPC.

Podsumowanie

Marketing PPC to popularna forma reklamy, w której płaci się wyłącznie za kliknięcie. Ostateczny koszt uzależniony jest od stawki CPC, która może wynosić kilka groszy do nawet kilkudziesięciu złotych. Model PPC opłacalny jest w większości przypadków na systemach aukcji. Pierwszą pozycję zdobywa reklamodawca z najwyższą stawką i najlepszą reklamą, co umożliwia mu czerpanie radości (i zysków) z największej klikalności strony.