Content marketing, czyli spos贸b na budowanie profesjonalnego wizerunku przedsi臋biorstwa

Tradycyjne 艣rodki reklamowe (ulotki, d艂ugopisy z logiem przedsi臋biorstwa) staj膮 si臋 reliktem przesz艂o艣ci. Coraz wa偶niejsze staj膮 si臋 鈥 szczeg贸lnie w przypadku du偶ych firmy 鈥 internetowe narz臋dzia promocyjne.

Jednym z narz臋dzi promocji w internecie jest tzw. content marketing (czasem okre艣lany tak偶e jako marketing tre艣ci). Czym jest content marketing i kt贸re firmy powinny go stosowa膰? Jakie korzy艣ci przynosz膮 tego typu dzia艂ania? Odpowiedzi na te oraz wiele innych pyta艅 znajdziesz w poni偶szym tek艣cie.

Content marketing 鈥 co to jest?

Je艣li surfujesz po sieci, z pewno艣ci膮 odwiedzasz strony internetowe przedsi臋biorstw. Zapewne wiele razy tre艣ci umieszczane na tych stronach zirytowa艂y Ci臋 lub zniesmaczy艂y. W zasadzie nie powinno to nikogo dziwi膰. Tre艣ci internetowe s膮 cz臋sto nudne, niechlujne oraz pe艂ne b艂臋d贸w j臋zykowych. Nachalna reklama to tak偶e powszechne zjawisko w sieci. Przeci臋tny u偶ytkownik w internecie otrzymuje ka偶dego dnia dziesi膮tki ofert nowych produkt贸w i us艂ug. Poniewa偶 ilo艣膰 nowych informacji jest olbrzymia, odbiorcy przywi膮zuj膮 coraz mniejsz膮 uwag臋 do reklam.

Du偶a cz臋艣膰 u偶ytkownik贸w poszukuje bardziej wysublimowanych informacji. Nie s膮 oni zainteresowani prost膮, powtarzaln膮 reklam膮; ich celem jest pozyskanie informacji na temat specyfiki dzia艂alno艣ci firmy, sposobu powstawania produktu itp. Przyk艂adowo, mi艂o艣nik kawy nie potrzebuje reklamy kolejnego produktu. Z pewno艣ci膮 b臋dzie on bardziej zaintrygowany, je艣li sprzedawca dostarczy mu na przyk艂ad ciekawe porady odno艣nie degustacji oraz nietuzinkowych sposob贸w na jej przygotowanie.

Tre艣ci reklamowe聽to nie jedyny element s艂u偶膮cy budowaniu wizerunku solidnej marki na rynku. Je艣li zastanawiasz si臋,聽jak budowa膰 wizerunek firmy w internecie, by膰 mo偶e聽content marketing聽jest dla Twojego przedsi臋biorstwa 艣wietnym rozwi膮zaniem. Praktyka pokazuje, 偶e z metody tej korzystaj膮:

  • firmy z ka偶dej bran偶y (banki, sklepy z ubraniami, sieci restauracji, kancelarie podatkowe i prawne),
  • przedsi臋biorstwa o r贸偶nej skali dzia艂ania 鈥撀content marketing聽jest stosowany tak偶e przez ma艂e firmy, aczkolwiek sprawdza si臋 on przede wszystkim w wi臋kszych przedsi臋biorstwach.聽Dlaczego takie dzia艂ania promocyjne to domena 艣rednich i du偶ych firm? Odpowied藕 znajdziesz w dalszej cz臋艣ci tekstu (鈥Content marketing to d艂ugofalowa inwestycja鈥).

W du偶ych firmach coraz cz臋艣ciej zatrudniani s膮 profesjonalni content writerzy. Takie rozwi膮zanie jest wprawdzie stosunkowo drogie, ale oznacza pozyskanie pracownika, kt贸ry podejdzie w indywidualny spos贸b do zleconych zada艅. W przypadku korzystania z us艂ug zewn臋trznych cz臋sto zdarza si臋, 偶e content writerzy wykonuj膮 zlecenia dla wielu r贸偶nych firm. W efekcie ich teksty mog膮 by膰 powtarzalne i dalekie od doskona艂o艣ci.

Content marketing a copywriting 鈥 jakie s膮 najwa偶niejsze r贸偶nice?

Okre艣lenia 鈥content marketing鈥 oraz 鈥copywriting鈥 s膮 czasem traktowane jako s艂owa o takim samym znaczeniu. Tymczasem, poj臋cia te odnosz膮 si臋 do r贸偶nych kwestii.聽Copywriting聽polega na tworzeniu tre艣ci w internecie, kt贸re s膮 kr贸tkie oraz proste w odbiorze. Celem copywritingu jest zwi臋kszenie ruchu na stronie 鈥 z tego powodu tre艣ci te zawieraj膮 liczne聽s艂owakluczowe聽oraz聽linki. Copywriting przybiera najcz臋艣ciej form臋 opis贸w produkt贸w i kategorii oraz prostych tre艣ci reklamowych.

Content marketing聽to zadanie bardziej skomplikowane ni偶 copywriting. Celem opisywanej aktywno艣ci jest przekazanie odbiorcom warto艣ciowych informacji na temat bran偶y rynkowej, produkt贸w itp., z kt贸rymi zwi膮zana jest dana firma. Przyk艂adowo, sklep sprzedaj膮cy gry na konsole PlayStation mo偶e umieszcza膰 na swojej stronie internetowej recenzje najnowszych gier oraz zestawienia premier w ostatnim roku.

Istot膮 tej metody dzia艂ania s膮聽warto艣ciowe tre艣ci w internecie. Aspekt promocyjny (reklama marki) tak偶e jest wa偶ny, ale nie powinien odgrywa膰 decyduj膮cej roli. Prawid艂owo realizowany content marketing to聽nienachalna reklama. Odbiorca tre艣ci poszukuje ciekawych informacji 鈥 zbyt silna promocja mo偶e spowodowa膰 odwrotny efekt.

Jakie korzy艣ci przynosi content marketing?

Poprawnie wdro偶ony聽marketingtre艣ci聽to wiele korzy艣ci dla przedsi臋biorstwa. Dzi臋ki zastosowaniu temu rozwi膮zania:

  • warto艣膰 sprzeda偶y wzrasta,
  • klienci s膮 bardziej 艣wiadomi swoich zakup贸w,
  • marka przedsi臋biorcy jest wiarygodna zdaniem konsument贸w,
  • klienci staj膮 si臋 lojalni wobec przedsi臋biorstwa.

Jest to rozwi膮zanie dobre w przypadku firm, kt贸re licz膮 na pozyskanie sta艂ych, lojalnych klient贸w dla swoich towar贸w oraz us艂ug.

Najcz臋艣ciej stosowane metody dzia艂ania w promocji z u偶yciem tre艣ci

Podczas opracowywania tre艣ci z zakresu content marketingu trzeba pami臋ta膰, 偶e materia艂y te s膮 przygotowywane dla szerokiego grona odbiorc贸w. Oznacza to, 偶e powinny by膰 one nie tylko merytoryczne, ale tak偶e przyst臋pne. Umieszczanie nudnego tekstu w du偶ych ilo艣ciach (鈥炁沜iany tekstu鈥) na pewno nie zach臋ci odbiorcy do lektury.

R贸偶nicowanie tre艣ci oraz dostosowywanie jej do profilu odbiorcy to znacznie lepszy pomys艂. Co to oznacza? Odpowied藕 na to pytanie jest bardzo prosta. Nale偶y zadba膰 o to, by聽content marketing聽zawiera艂 warto艣ciowe informacje oraz wygl膮da艂 profesjonalnie. Chcesz, by odbiorca z zainteresowaniem 艣ledzi艂 materia艂y stworzone przez Twoj膮 firm臋? Je艣li tak, to Tw贸j dzia艂 reklamy i promocji powinien przygotowywa膰:

  • blogi聽鈥撀prowadzenie bloga聽to jedna z najpopularniejszych metod dzia艂ania. Regularne umieszczanie wpis贸w sprawia, 偶e internetowi u偶ytkownicy zaczynaj膮 艣ledzi膰 stron臋 firmow膮. Wi臋ksza liczba odwiedzaj膮cych sprawia, 偶e strona internetowa uzyskuje lepsze wyniki wyszukiwania w sieci,
  • infografiki聽鈥 pokazuj膮 one w ciekawy spos贸b podstawowe informacje. Infografiki jest idealnym rozwi膮zaniem, je艣li pragniesz przedstawi膰 np. wyniki finansowe Twojej firmy,
  • e-booki聽i poradniki 鈥 e-booki powinny zawiera膰 warto艣ciowe tre艣ci na temat bran偶y, w kt贸rej dzia艂a Twoja firma. Je艣li prowadzisz np. du偶e biuro rachunkowe, dobrym pomys艂em jest stworzenie e-booka z analiz膮 zmian w prawie podatkowym. Kiedy odbiorca przeczyta poradnik stworzony przez Twoj膮 firm臋, istnieje szansa, 偶e poleci go swoim znajomym. Praktyka pokazuje, 偶e wiele du偶ych firm 鈥 w tym na przyk艂ad renomowane przedsi臋biorstwa konsultingowe 鈥 regularnie przygotowuje profesjonalne raporty na temat gospodarki. Poniewa偶 z danych tych korzystaj膮 przedsi臋biorcy, studenci czy wyk艂adowcy,聽content marketing聽mo偶e prze艂o偶y膰 si臋 na nawi膮zanie wsp贸艂pracy z nowymi kontrahentami lub dobrze wykwalifikowanymi pracownikami w przysz艂o艣ci,
  • podcasty聽鈥 Spotify oraz inne serwisy streamingowe ciesz膮 si臋 du偶膮 popularno艣ci膮 w ostatnich latach. Aplikacje te daj膮 dost臋p do najlepszej muzyki oraz warto艣ciowych podcast贸w. Nic nie stoi na przeszkodzie, by firma tak偶e stworzy艂a seri臋 kr贸tkich, regularnie publikowanych podcast贸w,
  • webinary/materia艂y wideo 鈥 filmy to bardzo skuteczny spos贸b na promocj臋 w mediach spo艂eczno艣ciowych. Z takiego rozwi膮zania korzystaj膮 r贸偶ne przedsi臋biorstwa, w tym na przyk艂ad kancelarie prawne, software house鈥檡, biura rachunkowe oraz niepubliczne o艣rodki szkoleniowe.

Content marketing to d艂ugofalowa inwestycja

Content marketing聽powinien by膰 potraktowany przez firm臋 jako inwestycja w mark臋. Przygotowuj膮c bud偶et przedsi臋biorstwa, trzeba przygotowa膰 si臋 na du偶e wydatki. Wynika to z dw贸ch przyczyn:

  • tego typu promocja nie jest tana, a specjali艣ci w bran偶y 鈥 content writerzy 鈥 zarabiaj膮 naprawd臋 du偶e kwoty za stworzenie ciekawych materia艂贸w,
  • koszt z tego tytu艂u to nie jednorazowy wydatek. Budowanie silnej marki przedsi臋biorstwa w sieci jest d艂ugotrwa艂ym procesem. Musi min膮膰 wiele tygodni, by u偶ytkownicy w sieci dostrzegli warto艣ciowe tre艣ci na stronie internetowej Twojej firmy. Kolejne tygodnie/miesi膮ce to z kolei czas, w kt贸rym odbiorcy zacz臋li regularnie odwiedza膰 stron臋 internetow膮 oraz poleca膰 j膮 znajomym. Czasem pierwsi klienci, kt贸rzy zainteresowali si臋 ofert膮, pojawiaj膮 si臋 w firmie dopiero po 2 latach.

Niekt贸rzy przedsi臋biorcy wdra偶aj膮 w swojej聽content marketing聽i licz膮 na natychmiastowe efekty. Jest to jeden z najcz臋stszych b艂臋d贸w. Taka forma reklamy to dzia艂anie d艂ugofalowe 鈥 pierwsze pozytywne efekty (zwi臋kszenie sprzeda偶y i ruchu na stronie) powinny pojawi膰 si臋 dopiero po kilku miesi膮cach. Tymczasem, wielu przedsi臋biorc贸w oraz mened偶er贸w rezygnuje z tego typu aktywno艣ci ju偶 po kilku tygodniach.

Wszystko to sprawia, 偶e marketing tre艣ci jest us艂ug膮, z kt贸rej powinny korzysta膰 przede wszystkim du偶e firmy. W najwi臋kszych przedsi臋biorstwach wydzielany jest odr臋bny bud偶et na dzia艂ania promocyjne. Przeznaczenie znacznych kwot nie powinno stanowi膰 wyzwania dla du偶ej firmy.

Content marketing powinien by膰 zgodny z zasadami SEO

Podczas przygotowywania warto艣ciowych tre艣ci wa偶na jest r贸wnie偶聽optymalizacja SEO. Konieczno艣膰 dotarcia do odbiorc贸w to w promocji online cel g艂贸wny. W efekcie聽optymalizacja tre艣ci w internecie聽jest istotna tak偶e podczas realizacji content marketingu.

Wbrew pozorom, po艂膮czenie tej formy promocji tre艣ci oraz optymalizacji zgodnie z zasadami SEO nie jest szczeg贸lnie trudne, ale wymaga wiedzy na temat pozycjonowania. Aby osi膮gn膮膰 ten cel, nale偶y zastosowa膰 na przyk艂ad:

  • w艂a艣ciwe聽s艂owa kluczowe,
  • nag艂贸wki聽(H2, H3,鈥, H6).

Oczywi艣cie, tekst powinien pozosta膰 atrakcyjny dla czytelnika oraz merytoryczny. Ciekawa tre艣膰 to bez w膮tpienia lepszy pomys艂 ni偶 dziesi膮tki przypadkowych s艂贸w kluczowych. Sensem content marketingu jest r贸wnowaga pomi臋dzy takimi elementami jak:

  • warto艣膰 merytoryczna,
  • optymalizacja SEO,
  • j臋zyk korzy艣ci.

Content marketing. Podsumowanie

Marketing tre艣ci聽jest cz臋sto postrzegany jako jedna z najefektywniejszych metod promocji w sieci. Je艣li zostanie umiej臋tnie wdro偶ona, przyczynia si臋 do wzrostu rozpoznawalno艣ci marki oraz pozyskania nowych, lojalnych odbiorc贸w.

Jednocze艣nie trzeba pami臋ta膰, ze聽content marketing聽to wa偶ne, lecz nie jedyne narz臋dzie. Do osi膮gni臋cia sukcesu biznesowego konieczne jest zastosowanie innych 艣rodk贸w promocji online. Nale偶膮 do nich takie rozwi膮zania jak na przyk艂ad: p艂atne reklamy (Google Ads, Facebook Ads), aktywno艣膰 w mediach spo艂eczno艣ciowych oraz newslettery. Jedynie odpowiednie po艂膮czenie wszystkich tych metod pozwoli na zwi臋kszenie udzia艂u w rynku. Rzecz jasna, jest to kosztowne przedsi臋wzi臋cie i mo偶liwe do realizacji g艂贸wnie przez du偶e przedsi臋biorstwa.

Chcesz dowiedzie膰 si臋 wi臋cej na temat powy偶szego artyku艂u lub otrzyma膰 bezp艂atn膮 wycen臋? Uzupe艂nij formularz!

    Dane podane przez Ciebie w powy偶szym formularzu kontaktowym oraz w dalszej komunikacji przetwarzane s膮 przez Rafa艂a Chojnackiego (firma: SPACE ADS RAFA艁 CHOJNACKI; adres: Plac Bankowy 2; 00-095 Warszawa; NIP: 6182171399; 鈥濻PACE ADS鈥) w celu dostarczenia Ci bezp艂atnej wyceny Twojego projektu lub te偶 informacji na temat us艂ug SPACE ADS. SPACE ADS przetwarza je od momentu wyra偶enia przez Ciebie zgody poprzez naci艣ni臋cie buttona 鈥濿y艣lij鈥 do momentu przedstawienia Tobie dopasowanej oferty handlowej.