Skuteczna reklama powinna przykuwać uwagę odbiorcy. Użytkownicy internetu bombardowani są mnóstwem obrazów, kolorów i dźwięków. Aby do nich skutecznie dotrzeć, trzeba postawić na bardziej angażujący model marketingu. Filmy stanowią doskonały nośnik reklamowy, a jednocześnie mogą zaintrygować internautów jakąś historią. W Polsce z video marketingu korzystają głównie duże firmy, jak Allegro. Jednak jest to doskonałe rozwiązanie niezależnie od wielkości przedsiębiorstwa.

Czym jest reklama wideo?

Reklamy video kojarzone są przede wszystkim z serwisem Youtube. Umieszczane tam treści przedzielone są krótkimi blokami reklamowymi. Jednak przekaz reklamowy może być zawarty także w dłuższych materiałach audiowizualnych. Video marketing świetnie sprawdza się w budowaniu rozpoznawalności marki oraz tworzeniu wizerunku eksperta.

Dlaczego warto inwestować w video marketing na stronie internetowej?

Przygotowanie kampanii reklamowej zawierającej treści wideo wymaga większych nakładów finansowych, niż w przypadku klasycznego marketingu. Jednak wiąże się to także z lepszą efektywnością i wyższym poziomem konwersji użytkowników pochodzących z reklam.

W celu zrozumienia, jak ważny jest wideo marketing, warto zagłębić się w międzynarodowe statystyki dostępne na stronie wyzowl. Według przeprowadzonych badań:

93% sprzedawców uważa, że reklamy wideo są ważną częścią ich strategii marketingowej.
Według 86% badanych przedsiębiorców video marketing zwiększył ruch na ich stronie. Niemal tyle samo osób zauważyło zwiększenie średniego czasu, jaki użytkownicy spędzali na portalu.
Aż 78% przedsiębiorców zauważyło, że reklamy wideo zwiększyły ich sprzedaż.
43% badanych stwierdziło, że kampania video zmniejszyła ilość telefonów do działu wsparcia, co oznacza, że filmy pomagają lepiej zrozumieć działanie sprzedawanego urządzenia lub usługi.
86% firm korzysta z wideo marketingu w 2021 roku. Jest to wzrost o 21 punktów procentowych względem roku 2016.

Liczby mówią same za siebie. Statystyki pokazują, że video marketing przynosi wymierne korzyści. Dlatego też jest coraz chętniej wykorzystywany w strategiach marketingowych. Zwraca uwagę odbiorcy oraz pozwala na skuteczne wypromowanie nowego produktu.

Materiały wideo — rodzaje

Jedną z zalet wideo marketingu jest różnorodność tworzonych reklam. Prezentacje produktów dla potencjalnych klientów mogą przybierać zarówno krótką formę o zabarwieniu humorystycznym, jak i formę eksperckiego materiału tłumaczącego zalety danego rozwiązania.

Wideo produktowe

Video produktowe służy do prostej prezentacji produktu lub usługi. Forma wizualna ułatwia przedstawienie zasady działania oraz wykazanie zalet oferty. Idealnym miejscem na tego typu filmy jest strona produktu, tuż pod opisem.

W zeszłym roku był to trzeci najczęściej wykorzystywany rodzaj video marketingu. Aż 51% firm korzystało z tej formy reklamy.

Poradniki

Najbardziej popularne są poradniki, które stosuje aż 73% przedsiębiorców wykorzystujących reklamy video. Ukierunkowane są one na rozwiązanie problemów widzów, jednocześnie odpowiadając na najważniejsze i najczęściej zadawane pytania.

Przy okazji dzielenia się doświadczeniem i wiedzą, można zaproponować produkty własnej marki, które pomogą poradzić sobie z danym problemem. Dzięki temu można budować zaufanie i uchodzić za eksperta w obszarze swojego biznesu.

Video referencje

Nazywane też testimonialem, to forma reklamy wideo, w której wypowiadają się dotychczasowi klienci. Przedstawiają oni pozytywną opinię na temat zakupionego towaru lub usługi. Zwiększa to wiarygodność przekazu i może zachęcić nowych klientów do zainteresowania się ofertą reklamodawcy.

Równie skuteczne są wypowiedzi specjalistów, którzy potwierdzają jakość produktu i polecają go własnym nazwiskiem. W tej roli mogą występować także influencerzy oraz youtuberzy, którzy są rozpoznawalni.

Videoblog

Rozwinięciem klasycznych blogów tekstowych są videoblogi lub vlogi. Stosuje ich aż 67% marketingowców związanych z reklamami wideo.

Vlogi pozwalają na zdobycie stałej widowni, ale z drugiej strony, wymaga częstego tworzenia i dodawania nowych materiałów. Videoblogi stosowane są przed duże firmy, jak Castorama, które inwestują w reklamę większe środki, a jednocześnie mogą przekazać wiele ciekawostek z zakresu swojej oferty.

Webinar

Szkolenie online to coraz popularniejsza forma content marketingu. Dzięki niemu można nawiązać bezpośredni kontakt z użytkownikami i zbudować pozycję eksperta.

Jednocześnie w czasie transmisji online można przedstawić swoją ofertę, w szczególności nowe produkty wchodzące na rynek, oraz wykazać ich główne zalety. Jest to dobra metoda szczególnie dla spółek, które tworzą zupełnie nowe rozwiązania.

Reklamy wideo

Co prawda, tylko 41% tworzonych materiałów na rzecz video marketingu stanowią typowe reklamy, mają one często szczególne znaczenie. To właśnie w tej formie reklamy video można wykazać się szczególną kreatywnością.

Zazwyczaj są to krótkie treści, które w oryginalny sposób próbują przedstawić ofertę. Pełne emocji i humoru przykuwają uwagę widzów i starają się ich zainspirować. Jeśli autorzy reklamy wykażą się odrobiną wyobraźni, takie wideo może mieć niezwykle dużą oglądalność i być linkowane na wielu stronach rozrywkowych.

Tego typu filmy promocyjne przedstawiane są głównie przeciętnemu odbiorcy, a ich celem jest przede wszystkim zaprezentowanie firmy w ogólnodostępnych kanałach komunikacji.

Reklamy wideo na Youtube i mediach społecznościowych

Gdzie można umieścić reklamy wideo? Najczęściej kojarzone są one z Youtube. Jest to bardzo popularne miejsce prowadzenia video marketingu. Jednak niejedyne.

Równie popularne są portale społecznościowe. W strategiach marketingowych wykorzystywane są takie portale, jak:

Facebook. Jest to jedna z najbardziej popularnych stron społecznościowych, nic więc dziwnego, że aż 84% marketerów korzysta właśnie z tego portalu w celu prowadzenia kampanii reklamowej.
Instagram. Także tutaj znaleźć można dużo firm, które próbują reklamować swoje produkty. Wśród nich można wyliczyć Nike, Adidas, Zara, czy Mercedes.
LinkedIn. Na podobnej pozycji, jak Instagram, znajduje się LinkedIn. Jest to portal związany z poszukiwaniem pracy i specjalistów, toteż reklamują się tu takie firmy, jak Amazon czy Visa.
Twitter. 45% marketerów prowadzi działania na tej stronie, z czego 70% osiągnęło sukces. Video marketing na Twitterze prowadzą takie korporacje, jak Oreo, Coca Cola, PlayStation czy Netflix.
TikTok. Rosnąca popularność tego serwisu nie mogła pozostać niezauważona przez osoby odpowiedzialne za tworzenie reklam wideo. System hashtagów zwiększa możliwości tworzonych reklam.

Bądź królem video marketingu

Stworzenie dobrego wideo marketingu nie jest proste. Wymaga także większych nakładów finansowych. Jednak umożliwia osiągnięcie dużo lepszych efektów, niż standardowe formy reklamy.

Jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż i przyciągnąć do siebie nowych klientów, wystarczy kierować się kilkoma radami. Dzięki temu łatwiej będzie stworzyć intrygujące materiały.

Wyróżnij się kreatywnością

Najważniejsza jest kreatywność. Szablonowe filmy szybko zagubią się w setkach i tysiącach materiałów. Natomiast nieszablonowe podejście zaciekawi i przyciągnie więcej widzów.

Bardzo trudno wpaść na kreatywny i dobry pomysł. Jednak warto próbować realizować najróżniejsze pomysły.

Allegro jakiś czas temu stworzyło serię filmów fantastycznych Legendy Polskie. Nie wiązały się one z promocją konkretnych usług lub produktów, jednak przyciągnęły dużo użytkownik na konto Allegro na Youtube, gdzie znaleźć można było także standardowe reklamy.

Zaproś influencerów

Dobrym sposobem na zwiększenie skuteczności i zasięgu reklamy jest wykorzystanie influencerów. W dzisiejszym internecie tworzą oni nowe trendy, więc ich obecność w reklamie wideo może znacząco zwiększyć efektywność reklam.

Rozpoznawalna twarz stojąca za reklamą wideo, wpłynie też na większą oglądalność. Jest to więc sposób, by na dwa sposoby zwiększyć efektywność reklamy wideo.

Dostosuj długość do klienta

Klip video może mieć różną długość. Krótkie, humorystyczne scenki budują przede wszystkim rozpoznawalność marki. Jest to forma reklamy skierowana do szerokiego grona odbiorców.

Nieco dłuższe materiały wideo będą dobrą okazją do dokładniejszego przedstawienia produktu. Zarówno w postaci filmu produktowego, jak i poradnika, będą edukować klienta i pomagać mu w wyborze odpowiedniego produktu lub usługi.

Średniej długości reklamy mogą również opowiadać pewne historie, które zaangażują widza i zwiążą go emocjonalnie z ofertą.

W końcu jest możliwość stworzenia też materiałów typowo eksperckich, trwających nawet ponad godzinę. Webinaria i szkolenia są skierowane do wąskiego grona odbiorców, ale pozwalają uzyskać największy poziom konwersji.

W zależności od typu odbiorcy warto dostosować odpowiednią długość reklamy wideo. Reklama w postaci szkolenia nie będzie nadawać się na Youtube, gdzie większość użytkownik ogląda krótkie materiały wideo.

Jaka powinna być rozdzielczość reklam wideo?

Oprócz długości istotna jest rozdzielczość. Większa rozdzielczość wymaga lepszego łącza internetowego. Natomiast dla użytkowników telefonów nie będzie ona tak istotna.

Dlatego też wiele portali wprowadziło zalecane formaty materiałów. Dla przykładu:

film w tle Facebook: 1250 x 463 px,
post wideo na Facebook: 1920 x 1080 px,
stories na Facebook lub Instagram: 1920 x 1080 px,
Twitter Fleet: 1080 x 1920 px,
wideo na LinkelIn: od 256 x 144 px do 4096 x 2304 px.

Świat reklamy w internecie wczoraj i dziś

Standardowe reklamy w internecie stają się coraz mniej efektywne, ponieważ użytkownicy bombardowani są setkami różnych obrazów, kolorów i dźwięków przy wejściu na dowolną stronę. Nadmiar bodźców powoduje, że mózg nie zwraca na nie odpowiedniej uwagi.

Inaczej jest z materiałami wideo. W tym przypadku ciekawa historia oraz atrakcyjna forma jest w stanie skupić na sobie uwagę widza. Dzięki temu marketing video cieszy się dużą popularnością.

Reklamy w formie filmów umożliwiają przekazanie największej ilości informacji w krótkim czasie. Ułatwiają przedstawienie produktu oraz pozwalają tworzyć więź emocjonalną z potencjalnym klientem.

Dlatego też wiele korporacji korzysta z tej formy przy tworzeniu efektywnych strategii marketingowych.