Nie jest tajemnicą, że dobór słów kluczowych, jakie wykorzystuje się w trakcie tworzenia kampanii Google Ads, wpływa na efektywność reklam. Dlatego też nigdy nie powinien on być kwestią przypadku. Jak wynika jednak z badań serwisu Internetlivestats.com – każdego roku w wyszukiwarce pojawia się nawet do 20% haseł, które są wpisywane w wyszukiwarkę po raz pierwszy. W praktyce oznacza to więc nieskończoną ilość kombinacji, jakie na ich podstawie można stworzyć. Wykorzystując je, zyskasz przewagę nad swoją konkurencją. Nie da się jednak ukryć, że nie wszystkie z nich mogą okazać się wartościowe. Jak więc dotrzeć do tych słów kluczowych, których wykorzystanie przyniesie wymierne zyski? Z pomocą przychodzi analiza n-gram, o której opowiadamy poniżej. Zapoznaj się z naszymi wskazówkami, a dowiesz się, czym jest analiza n-gram i jak ją skutecznie wykorzystać!

Analizy słów kluczowych – czy to potrzebne?

Słowa kluczowe stanowią podstawę kampanii Google Ads w związku z czym, dotarcie do tych właściwych fraz jest niezwykle istotne. Im lepszej jakości słowa pojawią się w Twojej kampanii, tym lepsze wyniki ona przyniesie. Niestety nie wszystkie z nich mogą okazać się opłacalne dla Twojej kampanii. Ich niska skuteczność w połączeniu może sprawić, że ich stosowanie okaże się nierentowne. Jak tego uniknąć? Z pomocą przychodzi analiza słów kluczowych, która służy zbadaniu możliwości nowych fraz oraz ocenie ich przydatności.

Jak przeprowadzić analizę słów kluczowych?

Informacje potrzebne do dokonania analizy słów kluczowych można znaleźć w raporcie wyszukiwanych haseł, który pokazuje, jakich fraz użyli Internauci przed trafieniem na konkretną witrynę. Dodatkowo również raport ten dostarcza informacji o tym, czy prowadzone przez Ciebie kampanie marketingowe nie wyświetlają się w wyszukiwarce na niechciane hasła. Dlatego też tak bardzo ważnym elementem całego procesu jest optymalizacja kampanii pod kątem wykluczeń. Dzięki temu ograniczysz wyświetlanie swoich reklam na hasła, które nie będą przyczyniać się do konwersji na stronie. Niezwykle pomocnym narzędziem jest połączenie analizy n-gram z PPC (reklam typu Pay per Click). Jest to niezwykle skuteczna technika analityczna, która nie tylko pomoże Ci lepiej wykorzystać słowa kluczowe, ale i optymalizacji kosztów reklamy. Co jeszcze warto wiedzieć o analizie n-gram?

Analiza n-gram – co to?

To technika analityczna, która pomaga w dotarciu do nowych fraz, które podniosą skuteczność Twoich kampanii. Nie zapominajmy bowiem, że o ile raport wyszukiwanych haseł dostarczy Ci informacji na temat tych fraz, niestety jednak nie wybierze za Ciebie tych najbardziej opłacalnych. Tu z pomocą przychodzi jednak analiza n-gram, która dobrze wykorzystana, wskaże na najbardziej wartościowe kombinacje słów.

Czym jest n-gram?

Tytułowy n-gram to zdanie, które zostało rozłożone na czynniki pierwsze i może doprowadzić do powstania słów kluczowych lub fraz, które składają się z nieskończonej ilości „n” członów. Przedstawiamy to na przykładzie zdania „Najlepsza w sklepie internetowym, czarna gitara basowa.”. Po rozłożeniu go na czynniki pierwsze otrzymamy pierwszy gram, który składa się z 7 słów:

Najlepsza,
Czarna,
Gitara,
Basowa,
Sklep,
Internetowy.

Pierwszy gram możemy jednak przekonwertować w drugi, co w efekcie doprowadzi do powstania 6 słów kluczowych. Tzn.:

Gitara Basowa,
Czarna Gitara,
Gitara Sklep,
Basowa Sklep.
Basowa Internetowy,
Gitara Internetowy.

Tym samym możemy również doprowadzić do powstania fraz, które składają się z 3 wyrazów, np.:

Najlepsza Czarna Gitara,
Czarna Gitara Basowa,
Gitara Basowa Sklep,
Basowa Sklep Internetowy,
Najlepsza Gitara Basowa,
Czarna Gitara Sklep,
Gitara Basowa Sklep.

Oczywiście technikę tą można wykorzystywać w nieskończoność. Należy jednak pamiętać o tym, że nie wszystkie z uzyskanych fraz mogą okazać się przydatne.

Zalety stosowania analizy n-gram

Technika ta pozwala m.in.na:

Poznanie nowych słów kluczowych, które zwiększą efektywność kampanii.
Zmniejszenie niechcianych kliknięć, które nie przynoszą oczekiwanych zysków.
Zwiększenie konwersji na stronie.
Lepszą kontrolę stawek za słowa kluczowe.
Zmniejszenie kosztów reklamy.

Analiza n-gram i PPC – jak je stosować?

Obydwie metody statystyczne pozwalają reklamodawcom na dotarcie do tych z fraz, które okażą się najskuteczniejsze dla prowadzonej kampanii. Tylko jak to zrobić? Po wygenerowaniu n-gramów o różnej długości i stopniu złożoności należy je poddać dokładnej analizie – w celu dotarcia do tych, które wygenerują ruch na Twojej stronie. Następnym krokiem jest więc ich porównanie PPC i porównanie ich pod kątem tego:

Jak często dany n-gram pojawia się w wyszukiwanych przez Internautów zapytaniach?
Ile kliknięć generują stworzone z n-gramów słowa kluczowe?
Ile łącznie konwersji jest generowanych przez słowa kluczowe, które powstały na bazie n-gramów?

Znalezienie odpowiedzi na te pytania pomoże Ci określić, które słowa i frazy będą dla Ciebie najbardziej wartościowe. Zyskasz również dostęp do tych, nie wniosą niczego nowego i jedynie osłabia skuteczność reklamy. Należy je więc jak najszybciej wyeliminować.

Analiza n-gram za pomocą skryptu – jak ją wykonać?

Analizę n-gram można również wykonać poprzez uruchomienie skryptu, który automatycznie pozbiera za Ciebie wszystkie dane oraz przekształci je w arkusz kalkulacyjny. W tym celu będą Ci potrzebne:

Pusty arkusz Google,
Konto Google Ads – a dokładniej dostęp do danych o kampaniach, które przeprowadzono na koncie przez ostatnie 3 miesiące,
Skrypt analizy n-gram,
Konfiguracja skryptu na koncie reklamowym.

Posiadając je wszystkie, możesz przejść do konfiguracji skryptu analizy n-gramów. Co więcej, można to zrobić samemu – wystarczy pobrać skrypt, a następnie wprowadzić go do Google Ads. W tym celu wystarczy zastosować się do poniższej instrukcji.

Krok 1 – Wklejanie skryptu

Pobrany skrypt do analizy n-gram wklej do konta Google Ads. W tym celu otwórz Narzędzia, a następnie kliknij w Ustawienia i odszukaj zakładkę skryptów. Kolejnym krokiem jest dodanie skryptu – za pomocą kliknięcia w duży znak „+” i zastąpienia skryptu już w nim istniejącego. Na tym etapie należy mu nadać tytuł, np. „analiza n-gram”.

Krok 2 – Modyfikacja skryptu

Uruchomienie skryptu n-gram wymaga wprowadzenia kilku drobnych zmian. Są to:

Zmiana daty rozpoczęcia i zakończenia analizy – im dłuższe ramy czasowe wybierzesz, tym większy zestaw danych poddasz analizie. Na początku warto jednak ustawić je na od 3 do 6 miesięcy.
Dodać adres URL Arkusza Google – w tym celu należy przewinąć do dołu i odszukać do linii 48 w kodzie. To właśnie tam wyświetlają się dane wejściowe zmiennej, które należy zastąpić adresem URL Arkusza Google. Należy jednak pamiętać o tym, by uprawnienia udostępniania ustawić na każdego, kto posiada link do edycji.

To jednak jeszcze nie wszystko. Na obu z tych etapów bardzo ważne jest to, by nie usuwać cudzysłowów w skryptach. W przeciwnym razie skrypt nie będzie działać. Po zapisaniu konfiguracji można natomiast przystąpić do kolejnego kroku.

Krok 3 – Autoryzacja skryptu

Aby wklejony do Google Ads skrypt działałz należy dokonać jego autoryzacji. Można to zrobić za pomocą żółtego paska, który powinien wyświetlać się u góry strony. Po kliknięciu „Autoryzuj” należy wybrać konto, z którym chcemy to połączyć. Następnie trzeba będzie potwierdzić dane, do których wprowadzony wcześniej skrypt próbuje uzyskać dostęp. W przypadku, gdy na Dysku Google nie widzisz arkusza kalkulacyjnego oraz nie prowadzisz kampanii w Google Ads, konieczne będzie wykonanie jeszcze jednego kroku – kliknięcia w przycisk „Zezwól”. Po wszystkim powinien Ci się ukazać komunikat mówiący o tym, że autoryzacja się powiodła. Jeżeli jest odwrotnie – spróbuj zamknąć skrypt, otworzyć to raz jeszcze i ponowić próbę autoryzacji.

Krok 4 – Uruchamianie skryptu

Kolejnym krokiem jest uruchomienie skryptu za pomocą przycisku „Uruchom”. Należy jednak pamiętać o tym, że długość jego uruchamiania uzależniona jest od wielkości konta i objętości umieszczonych na nim danych. może więc ok to zająć od 3 do 30 minut. Po zakończeniu procesu nareszcie możesz przejść do analizy danych.

Krok 5 – Analiza danych w Arkuszu Google

Po uruchomieniu skryptu podejmij następujące działania:

Uporządkuj dane – usuwając z nich pierwszy arkusz, który nie zawiera danych oraz 3 pierwsze wiersze danych (nie będą one istotne). Na końcu zamień każdy arkusz danych w tabelę z nagłówkami. Dzięki temu łatwiej będzie Ci je przesortować.
Usuń słowa z zerową konwersją – czyli frazy składające się z jednego wyrazu, które nie przyniosą konwersji na stronie.Ww tym celu kliknij w nagłówek „Konwersje” i przesortuj frazy od największych do najmniejszych. Słowa, obok których nie pojawiają się informacje o koszcie konwersji należy skopiować i dodać do listy wykluczeń. Następnie usuń je z listy – tak jak i te frazy, które mają poniżej 10 kliknięć.
Przeanalizuj koszty konwersji za konkretne słowa i frazy – porównaj je z ilością konwersji, a następnie usuń, jeżeli stwierdzisz, że ich cena nie jest wymierna do kosztów. Zanim to jednak zrobisz – przenieś je do listy z wykluczeniami.
Dodatkowe usuwanie – powyższe kroki zastosuj do gramów dwuczłonowych.

Krok 6 – Aktualizacja konta

Mając do dyspozycji stworzoną przez siebie listę wykluczeń, wszystkie umieszczone na niej słowa umieść na liście wykluczeń w Google Ads. Wystarczy je jedynie skopiować, a następnie wkleić oraz nadać nazwę, np. „negatywne wyniki analizy n-gram”. Po zakończeniu tego kroku możesz cieszyć się swoją nową, ulepszona kampanią! Dzięki zastosowaniu wykluczeń jej skuteczność powinna poprawić się nawet o 30%!

Jak wykorzystać analizę n-gram?

Tak przeprowadzoną analizę n-gram możesz wykorzystać m.in. w celu:

Zbiorczego przeanalizowania dużych ilości danych – i to w bardzo krótkim czasie!
Sprawdzenia wyników poszczególnych słów kluczowych – oraz wyeliminowania tych, które nie są opłacalne dla Twojej kampanii.
Stworzenia listy wykluczeń – w celu wyeliminowania słów, które nie doprowadzą do konwersji na Twojej stronie.
Zbadania efektywności długich fraz – np. tych, które składają się z 5 słów pod kątem tego, czy ich stosowanie przyniesie rezultaty.
Zweryfikowania poprawności stworzonych przez siebie wykluczeń – może się bowiem okazać, ze słowa, które wykluczyłeś jakiś czas temu, po czasie okażą się jednak przydatne.

Dlatego nie zwlekaj i wykorzystaj analizę n-gram w swojej kampanii, zanim zrobi to Twoja konkurencja. Pamiętaj również o tym, że raz na jakiś czas warto powtarzać ten zabieg. Słowa kluczowe ulegają bowiem zmianom każdego dnia – tak jak i zapytania Internautów, które są wpisywane w okno przeglądarki Google.