Czym jest Google Marketing Platform?

Du┼╝a konkurencja w sieci oraz tworzenie coraz bardziej skomplikowanych strategii reklamowych sprawiaj─ů, ┼╝e┬ádzia┼éania reklamowe s─ů obecnie znacznie trudniejsze ni┼╝ jeszcze kilka lat temu. Na szcz─Ö┼Ťcie, dzi─Öki┬áGoogle Marketing Platform mo┼╝na korzysta─ç z zaawansowanych narz─Ödzi marketingowych w jednym miejscu. W┬ásk┼éad Google Marketing Platform nale┼╝─ů Display & Video 360, Search Ads 360, Analytics 360, Data Studio, Optimize 360, Surveys 360, Tag Manager 360.┬áCzym zatem dok┼éadnie jest Google Marketing Platform i jak wykorzysta─ç to stosunkowo nowe rozwi─ůzanie od Google dla promocji swojej firmy w internecie?

Google Marketing Platform ÔÇô co to?

Google Marketing Platform to jednolita, centralna platforma marketingowa opracowana przez Google obejmuje zesp├│┼é narz─Ödzi dzia┼éaj─ůcy jako one cookie system. Jest to wi─Öc platforma, na kt├│rej mo┼╝na uzyska─ç dost─Öp do wielu praktycznych narz─Ödzi od Google. Google Marketing Platform (GMP) ┼é─ůczy w jednym rozwi─ůzaniu wszystkie us┼éugi Google dotycz─ůce kampanii, analizy danych i personalizacji. Umo┼╝liwia to centralne i kompleksowe zbieranie i wykorzystywane danych i narz─Ödzi marketingowych, co z kolei prowadzi do optymalizacji i lepszej kontroli kampanii reklamowej. Google Marketing Platform zosta┼éa uruchomiona i udost─Öpniona dla u┼╝ytkownik├│w 24 lipca 2018 r.

Google Marketing Platform konsoliduje narz─Ödzia Google w celu poprawy przep┼éywu i wykorzystania danych. Jest to mo┼╝liwe dzi─Öki temu, ┼╝e Google to nie tylko najwi─Öksza wyszukiwarka internetowa na internecie, ale r├│wnie┼╝ w┼éa┼Ťciciel wielu powszechnie wykorzystywanych narz─Ödzi jak m.in. Gmail, YouTube, Android, Chrome, r├│┼╝ne sieci reklamowe oraz wiele mniejszych narz─Ödzi, kt├│re s─ů przydatne przede wszystkim przy planowaniu dzia┼éa┼ä reklamowych w internecie. Google Marketing Platform w znacznym stopniu u┼éatwia prac─Ö specjalistom od marketingu w internecie, poniewa┼╝ sk┼éada si─Ö z 7 oddzielnych narz─Ödzi, kt├│re mog─ů by─ç u┼╝ywane pojedynczo lub w po┼é─ůczeniu. Sp├│jrzmy zatem na ich zastosowanie.

Co obejmuje Google Marketing Platform?

Google Marketing Platform to rewolucyjne rozwi─ůzanie od Google, kt├│re ┼é─ůczy w sobie narz─Ödzia, kt├│re kiedy┼Ť by┼éy dost─Öpne w ┼Ťrodowisku DoubleClick oraz Google Analytics 360. Do tego dosz┼éy r├│wnie┼╝ ca┼ékowicie nowe narz─Ödzia analityczne. Z poziomu Google Marketing Platform mo┼╝na korzysta─ç z Display & Video 360 (wcze┼Ťniejsza nazwa: DoubleClick Bid Manager), Search Ads 360 (wcze┼Ťniejsza nazwa: DoubleClick Search), Data Studio (wcze┼Ťniejsza nazwa: DoubleClick Studio), Tag Manager 360, Optimize 360, Analytics 360 oraz Surveys 360. Przeniesienie wszystkich us┼éug pomocnych w dzia┼éaniach marketingowych na jedn─ů platform─Ö to ogromne u┼éatwienie dla os├│b odpowiedzialnych za promocj─Ö firmy w internecie.

Modu┼é Display & Video 360 ┼é─ůczy teraz dotychczasowe narz─Ödzia Double Click Bid Manager, Camping Manager, Studio i Audience Center. Ten modu┼é umo┼╝liwia planowanie i zarz─ůdzanie zautomatyzowanymi kampaniami reklamowymi przy u┼╝yciu danych o odbiorcach. Search Ads 360 to z kolei narz─Ödzie Google do zarz─ůdzania kampaniami. S┼éu┼╝y do kontroli stawek oraz wspiera reklamodawc├│w i agencje w zarz─ůdzaniu ich kampaniami. Oferuje przy tym znacznie wi─Öcej funkcji ni┼╝ bezp┼éatne Google Ads. Google Analytics 360 to wersja premium bezp┼éatnego narz─Ödzia do analizy Google Analytics. O ile darmowa wersja mo┼╝e wystarczy─ç na potrzeby mniejszych firm, o tyle du┼╝e firmy cz─Östo potrzebuj─ů znacznie bardziej profesjonalnych rozwi─ůza┼ä. Google Analytics 360 mo┼╝e by─ç wtedy najlepszym rozwi─ůzaniem, poniewa┼╝ oferuje wiele rozszerzonych opcji analizy oraz mo┼╝liwo┼Ť─ç integracji z innymi narz─Ödziami wykorzystywanymi do analityki internetowej.

Data Studio to bezp┼éatne narz─Ödzie do raportowania i wizualizacji danych. Data Studio oferuje znacznie wi─Öcej opcji wy┼Ťwietlania zebranych danych ni┼╝ w przypadku Analytics. Optimize 360 to narz─Ödzie do optymalizacji konwersji i przeprowadzania test├│w (np. test├│w A/B). Dzi─Öki wykorzystaniu Optimize 360 mo┼╝na dowiedzie─ç si─Ö, kt├│re warianty s─ů lepiej odbierane przez internaut├│w i w ten spos├│b zoptymalizowa─ç swoje dzia┼éania marketingowe. Surveys 360 to narz─Ödzie do badania rynku, kt├│re umo┼╝liwia m.in. tworzenie interakcyjnych ankiet. Tag Manager 360 to rozszerzona wersja bezp┼éatnego mened┼╝era tag├│w Google i pomaga firmom zarz─ůdza─ç ich tagami marketingowymi. W bezp┼éatnej wersji Tag Manager nad projektami mo┼╝e pracowa─ç r├│wnolegle tylko 3 u┼╝ytkownik├│w, natomiast w wersji premium nad projektem mo┼╝e pracowa─ç nieograniczona liczba specjalist├│w.

Dlaczego warto korzysta─ç z Google Marketing Platform?

Google Marketing Platform ┼é─ůczy w sobie praktyczne narz─Ödzia marketingowe. Oznacza to, ┼╝e dla marketer├│w internetowych i mened┼╝er├│w kampanii korzystanie z platformy marketingowej ma wiele zalet. Najwa┼╝niejsz─ů z nich jest integracja i znaczne u┼éatwienie zarz─ůdzania procesami marketingowymi. Siedem r├│┼╝nych modu┼é├│w dost─Öpnych w GMP mo┼╝e by─ç u┼╝ywanych pojedynczo lub ┼é─ůcznie. W ten spos├│b mo┼╝na znacznie przy┼Ťpieszy─ç prac─Ö nad tworzeniem kampanii reklamowych, zarz─ůdzaniem oraz analiz─Ö osi─ůgni─Ötych rezultat├│w. Dzi─Öki prostemu interfejsowi w Google Marketing Platform mo┼╝na szybko zarz─ůdza─ç uprawnieniami r├│┼╝nych u┼╝ytkownik├│w, co jest szczeg├│lnie przydatne dla firm z du┼╝─ů liczb─ů u┼╝ytkownik├│w z r├│┼╝nymi prawami dost─Öpu.

GMP ÔÇô digital marketing na wy┼╝szym poziomie

Google wielokrotnie podkre┼Ťla┼éo znaczenie wsp├│┼épracy mi─Ödzy zespo┼éami i r├│┼╝nymi pracownikami, dlatego stosunkowo nowa platforma Google Marketing Platform ma to u┼éatwi─ç i udost─Öpnia─ç zebrane informacje jako wsp├│lne narz─Ödzie dla wszystkich zaanga┼╝owanych os├│b. Po┼é─ůczenie r├│┼╝nych narz─Ödzi marketingowych w jednym systemie u┼éatwia r├│wnie┼╝ gromadzenie i wykorzystywanie danych. Mo┼╝na wi─Öc wykorzystywa─ç dane zebrane za pomoc─ů jednego narz─Ödzia do usprawnienia funkcjonowania innego.

Poza tym konsolidacja wszystkich zebranych danych i mo┼╝liwo┼Ť─ç ich przygotowania w przejrzystych raportach umo┼╝liwia wszystkim zaanga┼╝owanym stronom sta┼éy dost─Öp do istotnych danych. Raportowanie b─Ödzie r├│wnie┼╝ szybsze i ┼éatwiejsze Dzi─Öki platformie Google Marketing Platform mo┼╝na r├│wnie┼╝ bardzo szybko otrzyma─ç dost─Öp do niestandardowych raport├│w i danych, co bardzo pomaga w optymalizacji strategii marketingowej. Zobaczmy zatem, jak funkcjonuj─ů poszczeg├│lne narz─Ödzia w GMP i jak mog─ů pom├│c w promocji firmy.

Google Marketing Platform ÔÇô jak zacz─ů─ç?

Interfejs Google Marketing Platform jest stosunkowo ┼éatwy w obs┼éudze i bardzo interaktywny. Najwa┼╝niejsze jest jednak to, ┼╝e korzystanie z platformy nie r├│┼╝ni si─Ö zbyt wiele od wykorzystywania innych narz─Ödzi od Google, w tym r├│wnie┼╝ darmowych. Dodatkowo┬áje┼Ťli zajmujesz si─Ö dzia┼éaniami marketingowymi dla Twojej firmy prawdopodobnie ju┼╝ korzystasz z darmowych wersji niekt├│rych narz─Ödzi dost─Öpnych w┬áGoogle Marketing Platform.

Aby korzysta─ç z┬áGoogle Marketing Platform, mo┼╝na stworzy─ç oddzielne konto lub przej┼Ť─ç do g┼é├│wnego panelu nawigacyjnego z opziomu jednego z narz─Ödzi, kt├│re nale┼╝─ů do nowego ekosystemu.┬áWszystkie narz─Ödzia dost─Öpne w┬áGoogle Marketing Platform sprawiaj─ů, ┼╝e przeporwadzanie kamapnii reklamowych jest znacznie ┼éatwiejsze, a u┼╝ytkownicy w internecie znacznie prawdopodobniej zainteresuj─ů si─Ö ofert─ů reklamowanej firmy.

Search Ads 360

Search Ads 360 to platforma, kt├│r─ů wykorzystuje si─Ö do zarz─ůdzania kampanii reklamowymi w wyszukiwarkach internetowych (przede wszystkim w Google). Ponadto narz─Ödzie oferuje integracj─Ö z platformami spo┼éeczno┼Ťciowymi, takimi jak np. Facebook. Dotyczy to jednak tylko skonsolidowanego raportowania i ┼Ťledzenia zachowania u┼╝ytkownik├│w na r├│┼╝nych kana┼éach. Za pomoc─ů tego narz─Ödzia nie mo┼╝na wi─Öc kontrolowa─ç ani konfigurowa─ç kampanii w mediach spo┼éeczno┼Ťciowych. Najwi─Öksz─ů zalet─ů Search Ads 360 jest mo┼╝liwo┼Ť─ç automatyzacji zarz─ůdzania stawkami. Dzi─Öki wykorzystaniu tego narz─Ödzia mo┼╝na zaoszcz─Ödzi─ç czas, minimalizuj─ůc z┼éo┼╝ono┼Ť─ç dzia┼éa┼ä oraz poprawi─ç efektywno┼Ť─ç podejmowanych decyzji oraz zwi─Ökszy─ç zwrot z inwestycji w dzia┼éania marketingowe.

Bardzo wa┼╝nym szczeg├│┼éem jest to, ┼╝e wszystkie narz─Ödzia w ramach platformy Google Marketing Platform obs┼éuguj─ů Floodlight, czyli system ┼Ťledzenia konwersji umo┼╝liwiaj─ůcy sprawdzanie rezultat├│w digital marketingu z reklam displayowych i reklam w wyszukiwarce. Search Ads 360 wykorzystuje si─Ö r├│wnie┼╝ do tworzenia kampanii asortymentowych, kt├│re bazuj─ů na plikach produktowych, do zwi─Ökszenia sprzeda┼╝y w bran┼╝y e-commerce.

Display & Video 360

Kolejnym narz─Ödziem dost─Öpnym w Google Marketing Platform jest Display & Video 360. Display & Video 360 ┼é─ůczy w sobie funkcje, kt├│re wcze┼Ťniej by┼éy ju┼╝ dost─Öpne z poziomu innych narz─Ödzi od Google jak np. Double Click Bid Manager, Audience Center, a tak┼╝e DoubleClick Campaign Manager i Studio. Display & Video 360 wykorzystuje si─Ö do tworzenia i zarz─ůdzania kreacjami reklamowymi. Dzi─Öki temu narz─Ödziu mo┼╝na r├│wnie┼╝ dok┼éadnie ustala─ç grupy docelowe (targetowanie reklamy), wybiera─ç kana┼éy promocji oraz kupowa─ç powierzchnie reklamowe dostosowane do potrzeb firmy.

Display & Video 360 jest oparte na sztucznej inteligencji i algorytmach samo ucz─ůcych si─Ö. Display & Video 360 to platforma, kt├│ra znacz─ůco u┼éatwia prezentacj─Ö reklam w modelu RTB oraz prywatnych aukcji jak np. private deali oraz prefered deal.┬áW Display&Video 360 mo┼╝emy tworzy─ç i edytowa─ç kreacje reklamowe w AdCanvas. Narz─Ödzia umo┼╝liwia tworzenie reklam graficznych, reklam natywnych, reklam wideo oraz kreacji dynamicznych.

Analytics 360

Analytics 360 to rozszerzona wersja doskonale znanego narz─Ödzia, czyli Goolge Analytics.┬áGoogle Analytics to bezp┼éatna platforma internetowa oferowana przez Google, natomiast pe┼éna wersja┬áGoogle Analytics 360 jest p┼éatna. Analytics┬ápozwala na zbieranie danych o zachowaniu i dzia┼éaniach u┼╝ytkownik├│w na stronie internetowej. Do najwa┼╝niejszych danych dost─Öpnych dzi─Öki Analytics nale┼╝─ů m.in. czas sp─Ödzony na stronie, konwersje, a tak┼╝e to, w jaki spos├│b internauta trafi┼é na stron─Ö.

W Google Analytics mo┼╝na znale┼║─ç wiele podstawowych funkcji, jednak dla wi─Ökszych firm lub przy bardziej skomplikowanych projektach bardzo przydatne jest zastosowanie ulepszonej i lepiej wyposa┼╝onej wersji Analytics 360. Raporty uzyskane poprzez wykorzystanie tego narz─Ödzia obejmuj─ů m.in. analiz─Ö danych demograficznych potencjalnych klient├│w (m.in. wiek, p┼ée─ç), ich zainteresowania oraz lokalizacj─Ö. Otrzymane informacje mo┼╝na bardzo skutecznie wykorzysta─ç podczas planowania i prowadzenia przysz┼éych dzia┼éa┼ä marketingowych w internecie.

Data Studio

Google Data Studio to kolejne narz─Ödzie dost─Öpne w┬áGoogle Marketing Platform. Tym razem mowa o programie, kt├│ry u┼éatwia┬áwizualizacj─Ö danych. Za pomoc─ů Data Studio mo┼╝na stworzy─ç bardzo atrakcyjne raporty. W Data Studio ┼éatwo przenie┼Ť─ç dane zebrane w Google Analytics, Google Search Console, Google Ads, Statystyk YouTube. Dzi─Öki bardzo ┼éatwym i szybkim w przygotowaniu raport├│w w Data Studio specjali┼Ťci od marketingu mog─ů uzyska─ç znacznie lepsze rezultaty w takich obszarach jak np. SEO, SEM oraz eCommerce.

Data Studio cieszy si─Ö du┼╝─ů popularno┼Ťci─ů m.in. poniewa┼╝ ma prosty interfejs, umo┼╝liwia tworzenie wykres├│w, metryk i r├│┼╝nego rodzaju raport├│w oraz sprawia, ┼╝e wykorzystywanie wielu ┼║r├│de┼é jest bardzo intuicyjne. Du┼╝ymi zaletami s─ů r├│wnie┼╝ automatyczna aktualizacja danych i darmowe pobieranie raport├│w w formacie PDF. Dodatkowo w Google Data Studio istnieje mo┼╝liwo┼Ť─ç przyznawania dost─Öpu do programu wielu u┼╝ytkownikom, co jest bardzo pomocne w przypadku skomplikowanych projekt├│w.┬áOptimize 360

Optymalizacja dzia┼éa┼ä marketingowych jest bardzo wa┼╝na, poniewa┼╝ to od niej zale┼╝y zwrot z inwestycji i skuteczno┼Ť─ç ca┼éej strategii marketingowej. W celu optymalizacji swoich dzia┼éa┼ä promocyjnych warto wykorzysta─ç jeszcze jedno narz─Ödzie nale┼╝─ůce do ekosystemu Google Marketing Platform, czyli Optimize 360. Program stosuje si─Ö przede wszystkim dla testowania r├│┼╝nych dzia┼éa┼ä marketingowych, np. poprzez tworzenie i realizacj─Ö test├│w A/B.┬áGoogle Optimize pozwala na edytowanie surowego kodu HTML, a tak┼╝e na dodawanie regu┼é w CSS i w Javascript. Google Optimize 360 to zatem narz─Ödzie od Google do optymalizacji kampanii reklamowych oraz zawarto┼Ťci stron internetowych, kt├│re mo┼╝na u┼╝ywa─ç do testowania r├│┼╝nych element├│w witryny, aby zobaczy─ç, gdzie mo┼╝na wprowadzi─ç zmiany w celu poprawy wsp├│┼éczynnik├│w konwersji.

Surveys 360

Zbi├│r i analiza danych maj─ů ogromne znaczenie dla dzia┼éa┼ä marketingowych w ka┼╝dej bran┼╝y, dlatego Google stworzy┼éo dla swoich u┼╝ytkownik├│w bardzo praktyczne rozwi─ůzanie. Surveys 360┬áto narz─Ödzie, kt├│re sprawia, ┼╝e w┼éa┼Ťciwie ka┼╝dy mo┼╝e przeprowadzi─ç bardzo warto┼Ťciowebadanie rynku. Dzi─Öki niemu firma zdobywa dost─Öp do informacji o upodobaniach i preferencjach swoich potencjalnych i obecnych klient├│w.

Surveys 360 to narz─Ödzie stworzone w celu u┼éatwienia przygotowania ankiet dost─Öpnych w internecie lub na urz─ůdzeniach mobilnych. Korzystanie z Surveys 360 to jeden ze skutecznych sposob├│w, aby uzyska─ç przewag─Ö nad konkurencj─ů, kt├│ra ogranicza si─Ö do innych sposob├│w na zebranie informacji o klientach. Podsumowuj─ůc, Ankiety Google to narz─Ödzie umo┼╝liwiaj─ůce szybkie i nieskomplikowane badanie rynku, bez konieczno┼Ťci przygotowania si─Ö na du┼╝e wydatki potrzebne do profesjonalnego badania rynku.

Tag Manager 360

Google Tag Manager to jedno z najwa┼╝niejszych narz─Ödzi dla ka┼╝dego marketera, analityka oraz w┼éa┼Ťciciela sklepu internetowego. Dzi─Öki niemu mo┼╝na swobodnie dodawa─ç na stron─Ö internetow─ů r├│┼╝ne taki i skrypty. Oczywi┼Ťcie dodanie tag├│w nie jest dla programist├│w, kt├│rzy tworz─ů strony internetowe, nie jest du┼╝ym problemem, jednak w przypadku konieczno┼Ťci wprowadzenia bardzo szybkich zmian w tagach, nie ma czasu na nawi─ůzania kontaktu z programist─ů.

Google Tag Manager u┼éatwia zatem wdro┼╝enie narz─Ödzi do analizy sieci, takich jak Google Analytics na stronie internetowej. W praktyce oznacza to, ze za pomoc─ů Google Tag Manager mo┼╝na doda─ç na stron─Ö w┼éa┼Ťciwie dowolny fragment kodu, czyli tag. Podstawowa, darmowa wersja oferuje jednak tylko podstawowe funkcje. Najwi─Öksz─ů zalet─ů p┼éatnej wersji jest nieograniczona liczba obszar├│w roboczych. W przypadku darmowej wersji dost─Öpne s─ů tylko trzy obszary robocze. Wi─Öksza liczba obszar├│w roboczych umo┼╝liwia dodatkowo prac─Ö kilku u┼╝ytkownik├│w jednocze┼Ťnie.

Czym jest Google Marketing Platform? ÔÇô podsumowanie

Google Marketing Platform to jedno z najwa┼╝niejszych narz─Ödzi, aby przygotowywa─ç skuteczne kampanie reklamowe. U┼╝ytkownicy platformy mog─ů wykorzysta─ç po┼é─ůczenie r├│┼╝nych kana┼é├│w i znacznie u┼éatwi─ç sobie prac─Ö nad reklam─ů dla firmy us┼éugowej┬álub sklepu internetowego. Nie oznacza to jednak, ┼╝e przy korzystaniu z platformy nie mo┼╝na skupi─ç si─Ö tylko na oddzielnych kana┼éach, aby np. jedynie zbiera─ç potrzebne dane w jednym raporcie.

Najch─Ötniej wykorzystywan─ů strategi─ů korzystania z Google Marketing Platform jest jednak po┼é─ůczenie wszystkich dost─Öpnych narz─Ödzi w celu optymalizacji swoich dzia┼éa┼ä marketingowych i wzajemnego dope┼énienia pewnych brak├│w, kt├│rymi charakteryzuj─ů si─Ö oddzielne narz─Ödzie dost─Öpne w GMP. Dzi┼Ť jednym z najwa┼╝niejszych element├│w dla digital marketingu s─ů narz─Ödzia pomagaj─ůce w planowaniu kampanii reklamowej oraz zbieraj─ůce dane analityczne, a dzi─Öki GMP mo┼╝na je znale┼║─ç w jednym miejscu

Chcesz dowiedzie─ç si─Ö wi─Öcej na temat powy┼╝szego artyku┼éu lub otrzyma─ç bezp┼éatn─ů wycen─Ö? Uzupe┼énij formularz!

    Dane podane przez Ciebie w powy┼╝szym formularzu kontaktowym oraz w dalszej komunikacji przetwarzane s─ů przez Rafa┼éa Chojnackiego (firma: SPACE ADS RAFA┼ü CHOJNACKI; adres: Plac Bankowy 2; 00-095 Warszawa; NIP: 6182171399; ÔÇ×SPACE ADSÔÇŁ) w celu dostarczenia Ci bezp┼éatnej wyceny Twojego projektu lub te┼╝ informacji na temat us┼éug SPACE ADS. SPACE ADS przetwarza je od momentu wyra┼╝enia przez Ciebie zgody poprzez naci┼Ťni─Öcie buttona ÔÇ×Wy┼ŤlijÔÇŁ do momentu przedstawienia Tobie dopasowanej oferty handlowej.