Czym jest Google Tag Manager i jak go używać?

Google Tag Manager istnieje na rynku już wiele lat, jednak nadal nie cieszy się taką popularnością, jak inne narzędzia od Google. Mimo to Menadżer tagów doskonale sprawdza się przy zarządzaniu skryptami na mniejszych i większych stronach internetowych. Sprawdź sam, co możesz zrobić dzięki niemu i w jaki sposób przyda się także Tobie!

Czym jest Google Tag Manager?

Menedżer tagów Google pozwala w łatwy sposób dodawać do strony skrypty oraz nimi zarządzać. Skrypty te, nazywane też tagami, są prostymi programami, które są otwierane w ściśle określonych warunkach i służą przede wszystkim do zbierania danych przy wykorzystaniu kodów śledzenia.

Bez Google Tag Managera skrypty muszą być wprowadzone w kodzie strony. Jest to trudne i żmudne zadanie. Łatwo też popełnić jakiś błąd lub pominąć jedną ze stron, przez co zebrane dane nie będą odzwierciedlać rzeczywistości.

Instalacja Menadżera tagów pozwala w łatwy sposób implementować nowe skrypty, zarządzać nimi i testować ich działanie.

Struktura w Google Tag Managerze

Menadżer tagów od Google ma określoną strukturę, która ułatwia organizację skryptów na stronie. Hierarchiczna budowa programu ułatwia szybkie poruszanie się po programie.

  • Konto. Zazwyczaj korzysta się z jednego konta Google, w którym można obsługiwać wiele stron i aplikacji.
  • Kontener. Jest to fragment kodu, który należy zainstalować na jednej stronie lub w jednej aplikacji. W ten sposób zostanie ona połączona z Google Tag Managerem. Każdy kontener odpowiada więc za inną stronę lub aplikację mobilną.
  • Folder. Przy rozbudowanych stronach internetowych ilość tagów może być bardzo duża. Dlatego też Menadżer tagów pozwala na tworzenie opcjonalnych folderów (zbiór tagów), które pozwolą na lepszą organizację skryptów na danej stronie.
  • Tag. W kontenerach i folderach umieszcza się poszczególne tagi. Są to skrypty, które zostaną umieszczone na stronie w celu zbierania odpowiednich danych, uruchamiania przekierowań czy pup-upów oraz zapewnią inne dodatkowe funkcjonalności na witrynie.
  • Reguła. Instalacja tagu to jeszcze za mało. W celu jego uruchomienia należy określić odpowiednie reguły, czyli zbiór warunków, które muszą zostać spełnione, aby skrypt zadziałał. Jeden tag może posiadać kilka reguł.
  • Zmienna. Są to wartości zapisane w tagach lub regułach, które ulegają zmianie pod wpływem działania użytkowników. Kiedy są umieszczone w skrypcie, pozwalają zbierać dynamiczne dane (na przykład kwota dokonanych zakupów). Natomiast zmienne w regułach odpowiadają za spełnienie warunku uruchomienia tagu (kliknięcie baneru lub przycisku „kup teraz”).

Usprawnij swoje działanie dzięki Google Tag Managerowi

Menadżer tagów znacząco ułatwia pracę ze skryptami na stronie internetowej. Szczególnie pomocne mogą być szablony kontenera.

Posiadając już gotowy i w pełni wdrożony zestaw tagów na jednej ze stron, możemy z łatwością go przenieść na inną witrynę. Dzięki temu unikniemy żmudnego wprowadzania wszystkich skryptów od nowa.

Aby dokonać takiego przeniesienia, wystarczy dokonać eksportu szablonu kontenera w formacie JSON. Następnie można go importować w nowe miejsce.

W ten sam sposób można tworzyć i przywracać kopie bezpieczeństwa kontenerów przed wprowadzaniem do nich istotnych zmian. Przy imporcie do istniejącego obszaru roboczego pojawi się opcja „zastąp” oraz „scal”. Pierwsza z nich pozwala usunąć wprowadzane po eksporcie zmiany.

Warstwa danych w Google Tag Managerze

Warstwa danych to obiekt JavaScript, który pozwala przekazywać dane ze strony internetowej do Google Tag Managera. Dlatego jest to doskonałe uzupełnienie menadżera skryptów. Znacząco ułatwia korzystanie z Google Tag Managera.

Wykorzystując warstwę danych, uzyskuje się dostęp do wszystkich najważniejszych informacji na poziomie Google Tag Managera. W znaczący sposób ułatwia to tworzenie zmiennych oraz pracę nad różnymi skryptami.

Obiekty warstw danych składają się z par klucz — wartość. Kluczem jest kategoria, natomiast wartości to konkretne dane. Na przykład kluczem może być marka samochodu, a przypisanymi do niego wartościami: Renault, Fiat i Mercedes.

Aby zaimplementować warstwę danych na witrynie, należy dodać do jej kodu odpowiedni skrypt.

Dlaczego warto korzystać z Google Tag Managera?

Instalacja i używanie Google Tag Managera niesie ze sobą wiele korzyści. Przede wszystkim ułatwia to organizację i zarządzanie stroną internetową, a także zbieranie odpowiednich danych do analizy. Skrypty służą także do otwierania okienek pop-up oraz wykonywania przekierowań. Warto zatem poznać dokładniej korzyści wynikające z używania menadżera skryptów.

Oszczędność czasu programistów i Twojego

Ręczne wprowadzanie skryptów na stronie wymaga dużo czasu i wysiłku. Nierzadko jest to w stanie zrobić tylko informatyk, dla którego praca w kodzie strony nie stanowi takiego problemu.

Natomiast menadżer skryptów pozwala z łatwością wprowadzać nowe skrypty bez znajomości kodu i jego budowy. Dzięki temu może zająć się tym właściciel strony lub przeszkolony do tego pracownik. Nie trzeba przy tym korzystać z pomocy programisty, co znacząco obniża koszty prowadzenia portalu.

Jedno miejsce, by zarządzać wszystkimi tagami

Rozbudowane witryny zawierają wiele podstron. Każda z nich powinna posiadać zaimplementowany odpowiedni kod, aby tagi działały prawidłowo na Twojej stronie. Przy ręcznym wprowadzaniu łatwo o błąd i przeoczenie jednej z podstron.

Prowadzi to do uzyskiwania błędnych danych do analizy. Nie zawsze różnica jest łatwo widoczna, co może doprowadzić do wyciągnięcia błędnych wniosków na podstawie przeprowadzonej analizy danych w Google Analytics.

Także inne działania, za które odpowiedzialne są skrypty, mogą nie działać wtedy na pojedynczych stronach. Jeśli witryna posiada dużą ilość podstron, taka pomyłka może być nie do odnalezienia.

Google Tag Manager automatycznie dodaje tagi do wszystkich podstron, jakie zostaną zaznaczone. Dodatkowo można w każdej chwili zobaczyć, gdzie funkcjonuje dany skrypt i dodać go do ominiętej podstrony. W ten sposób łatwo można nadzorować prawidłową implementację tagów na całej stronie.

Łatwa instalacja różnych narzędzi

Wiele narzędzi, szczególnie od Google, wymaga instalacji odpowiednich tagów na stronie. Użycie Menadżera w znaczący sposób ułatwia takie działanie. Przekłada się to także na szybszą i łatwiejszą instalację narzędzi analitycznych na stronie, jak na przykład:

  • Google Analytics,
  • Google Ads,
  • Google AdSense,
  • Hotjar,
  • Crazy Egg.

Bez Google Tag Managera instalacja tych programów wymagała by zmian w kodzie źródłowym oraz pomocy programisty. Jednak Meneżer Tagów pomoże zrobić to bez problemu właścicielowi strony, niezależnie od jego wiedzy w zakresie HTML i CSS.

Weryfikacja strony w Google Search Console

Jeśli strona będzie posiadała zaimplementowany kod Google Tag Manager, może zostać zweryfikowana w narzędziach Google Search Console. Pozwalają one monitorować witrynę internetową pod kątem pozycjonowania oraz marketingu stron.

Ułatwia określenie, jak roboty Google indeksują treść albo czy na serwis nie są nałożone jakieś kary. Jest to więc konieczny zestaw narzędzi w przypadku audytu SEO. Przydatne są także dla osób, które starają się wypozycjonować daną stronę.

Bezpieczeństwo

Google Tag Manager to bezpieczny sposób na wdrożenie modyfikacji w obszarze analityki i skryptów pomiarowych. W ten sposób bowiem unika się zmian w samym kodzie źródłowym witryny internetowej lub aplikacji mobilnej.

O tym, jak niebezpieczne są zmiany w samym kodzie, może świadczyć fakt, że mogą one nawet całkowicie zablokować działanie strony. Wystarczy niedomknięty nawias lub źle wpisane polecenie, by cały kod przestał działać prawidłowo.

Poważne uszkodzenie kodu źródłowego może nawet wymagać przywrócenia kopii zapasowej. Tego niebezpieczeństwa można uniknąć przez zastosowanie Menadżera tagów.

Szybkość działania strony

Google Tag Manager pozwala w optymalny sposób zainstalować odpowiednie skrypty, a zbiór reguł odpowiada za ich odpowiednie uruchamianie.

Dzięki temu strony z zainstalowanym Menadżerem tagów działają zazwyczaj szybciej od tych, gdzie takie implementacje przeprowadzane są ręcznie.

Łatwość użytkowania

Intuicyjny interfejs i prosty sposób na dodawanie kontenerów, tagów oraz reguł pozwala na pracę nawet osobom niezwiązanym z informatyką. Jest to proste narzędzie, które pozwala na wykonywanie trudnych zadań.

Nie trzeba znać języka HTML ani CSS, aby prawidłowo zaimplementować nawet bardzo skomplikowany tag na stronie lub w aplikacji.

Jak założyć konto na Google Tag Managerze?

W celu uruchomienia Menadżera tagów należy posiadać konto na Google. Wystarczy, że posiadasz konto pocztowe na Gmailu, a posiadany na nim login i hasło umożliwi Ci zalogowanie się na stronie tagmanager.google.com.

Następnie musisz skonfigurować swoje konto, wprowadzając takie dane, jak:

  • nazwę,
  • nazwę pierwszego kontenera,
  • platformę, do której ma być on przypisany,
  • oraz kraj.

Konieczne będzie także zaakceptowanie warunków korzystania z Google Tag Managera. Gdy to zrobisz, Twoje konto będzie już działać.

Teraz czas na instalacje usługi na stronie. Wymaga to wklejenia kilku skryptów do kodu źródłowego strony. Jeśli nie posiadasz odpowiedniej wiedzy w zakresie języka HTML, warto skorzystać w pomocy specjalisty. Jednak posiadając podstawową wiedzę, jest to możliwe do wykonania samemu.

Jak używać Google Tag Managera? Dodaj kod Google Analytics

Po pierwszym zalogowaniu posiadasz już kontener, w którym możesz dodać swój pierwszy tag. Po wybraniu „nowy tag” możesz wkleić kod skryptu lub wybrać gotowe rozwiązanie dla najczęściej używanych programów i narzędzi, jak na przykład tag Google Analytics.

Następnie należy dodać zmienne oraz reguły. W ten sposób możesz określić, kiedy dodawany skrypt będzie działał.

Gdy wszystko jest gotowe, należy opublikować kontener. Jest to często zapominany krok, przez co skrypty nie zbierają danych, mimo że zostały prawidłowo zdefiniowane.

Tryb poglądu Google Tag Manager, czyli sprawdź, jak działa Twój Tag

Bardzo użyteczny jest też tryb podglądu. Pozwala on na zobaczenie zmian, które zostały wprowadzone. W ten sposób łatwo można sprawdzić, czy reguły działają prawidłowo, a skrypt funkcjonuje zgodnie z założeniami.

Łatwiejsze zarządzanie witryną dzięki Google Tag Managerowi

Google Tag Manager nie jest zbyt popularny. Jednak pozwala łatwo i szybko zarządzać skryptami na Twojej stronie. Szczególnie w przypadku rozbudowanych i dużych witryn jest to bardzo pożyteczne narzędzie.

Dużym ułatwieniem jest też możliwość importu kontenerów z jednej strony na drugą. W ten sposób raz wprowadzone skrypty na jednej witrynie błyskawicznie można przenieść na inne.