Czym jest SEO i jak wykorzystać pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych?

SEO (ang. Search Engine Optimization) to zespół działań z pogranicza IT mających na celu zwiększenie widoczności danej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie stron www jest szczególnie przydatne dla właścicieli sklepów internetowych, portali promocyjnych oraz posiadaczy blogów i firm usługowych, którzy chcą, aby ich strona miała wysoką pozycję w Google. Parametr ten przekłada się bowiem na większą liczbę wizyt na stronie i ma bezpośredni wpływ na popularnośc marki, konwersję oraz sprzedaż.

Czym dokładnie jest SEO i jak sprawić, aby witryna zyskała większą popularność? Oto kompleksowy poradnik o metodach na optymalizację strony internetowej!

Czym dokładnie jest SEO i kiedy powstał ten termin?

Na wstępie, kilka informacji o SEO oraz możliwych do osiągnięcia przy jego użyciu efektach. Jak podaje Wikipedia, optymalizacja SEO powstała wraz z początkiem pierwszych wyszukiwarek internetowych i była używana przez webmasterów do podniesienia pozycji ich stron www.

Jednym z założeń całego procesu SEO jest zmiana kodów źródłowych strony tak, aby były one, jak najbardziej przyjazne robotom wyszukiwarek i rządzącym nimi algorytmom. Celem tych działań, niezmiennie od lat jest maksymalna poprawa pozycji strony www na liście organicznych wyników wyszukiwania.

Jednym z głównych elementów SEO jest również efektywna optymalizacja witryny www na frazy kluczowe, która skutkuje tym, że po wpisaniu konkretnych słów kluczowych najlepiej zoptymalizowane strony są na pierwszych miejscach w wyszukiwarce — zaraz po linkach sponsorowanych.

Z pojęciem SEO związana jest także optymalizacja techniczna, która polega na usuwaniu błędów technicznych ze struktury strony i dostosowywaniu jej pod algorytmy wyszukiwarek internetowych.

SEO a pozycjonowanie stron

SEO (ang. Search Engine Optimization)  i pozycjonowanie strony www to pojęcia ściśle ze sobą połączone. I choć definicje obu działań są zgoła inne, należy pamiętać, że trudno jest skutecznie wypozycjonować stronę www, która nie jest zoptymalizowana zgodnie z wytycznymi Google i na odwrót — optymalizacja SEO strony, która nie zawiera odpowiednio dobranych słów kluczowych i linków zewnętrznych również nie jest łatwa. Należy więc łączyć techniki z zakresu obu tych pojęć.

“SEO i pozycjonowanie są formą tworzenia relacji pomiędzy posiadaczem witryny, jej użytkownikiem i decydującymi o popularności strony robotami. Znalezienie kompromisu w tej sytuacji, skutkuje tym, że serwis staje się atrakcyjny zarówno pod kątem wyszukiwarek, jak i również internautów. Pierwszym krokiem, który zapewnia wyższą skuteczność pozycjonowania, jest Audyt SEO”.

Optymalizacja dzieli się na tę przeprowadzoną na Twojej stronie oraz tę, która jest wykonywana poza nią. Analogicznie mamy wtedy do czynienia z SEO on-page i SEO off-page. Oto czym różnią się od siebie te dwa istotne w SEO pojęcia.

Co to jest on-page SEO?

W przypadku on-page SEO zwanym również on-site SEO  — jak wskazuje angielska nazwa  — optymalizacja SEO przeprowadzana jest w obrębie wybranej strony www. Co to oznacza w praktyce? W skrócie są to działania o charakterze pozycjonerskim analizujące i optymalizujące zawartość witryny oraz jej aspekty techniczne. Do działań on-page SEO należy więc m.in.:

  • zamieszczanie wartościowego contentu z użyciem słów kluczowych,
  • staranny projekt architektury strony (przejrzystość, atrakcyjność wizualna),
  • przemyślane rozmieszczenie linków wewnętrznych,
  • optymalizacja kodu HTML,
  • dbałość o to, by strona była dostępna robotom wyszukiwarek.

Pamiętaj więc, że on-page SEO to po prostu kompleksowa optymalizacja strony internetowej polegająca na działaniach, które sprawią, że będzie ona atrakcyjna dla użytkowników oraz łatwo dostępna dla internetowych crawlerów, czyli kluczowych w SEO robotów sieciowych.

Dzięki temu Google traktuje zoptymalizowaną witrynę jako bardziej wartościową, a trafiający na nią użytkownik doświadcza pozytywnego wrażenia i chętniej dokonuje zakupu, konwersji lub po prostu zapamiętuje dany serwis jako bardziej zaufany.

Co to jest off-page SEO?

Off-page SEO to działania sprzyjające pozycjonowaniu stron poprzez budowanie linków zewnętrznych oraz zwiększenie autorytetu witryny. W skład off-page SEO wchodzą m.in.:

  • zamieszczanie postów promocyjnych w Social Media,
  • zamieszczanie w sieci linków zewnętrznych prowadzących do oferty na Twojej stronie,
  • zespół innych kreatywnych działań poprawiających wizerunek marki.

Off-page SEO ma więc olbrzymie znaczenie podczas budowania opinii o Twojej witrynie oraz zwiększa ilości wejść na stronę. Połączenie działań z zakresu on-page i off-page to właśnie kompletny proces optymalizacji strony internetowej, i jej pozycjonowania.

“Warto pamiętać, że obecnie, aby osiągnąć maksymalne korzyści z SEO i poprawnie przeprowadzić optymalizację witryny, należy dogłębnie tę dziedzinę zrozumieć lub skorzystać z usług profesjonalistów. Fachowcy SEO zoptymalizują każdy element serwisu i dostarczą robotom wyszukiwarki Google wielu przekonujących argumentów, aby to właśnie Twoja strona www znalazła się wysoko w wynikach wyszukiwania i dotarła do potencjalnych klientów. “

Wskazówka SEO:

Pamiętaj, że SEO, czyli Search Engine Optimization, nie jest internetowym marketingiem i nie powinno być mylone z pojęciem SEM, które jest powiązane z reklamami Google Ads i Pay Per Click, czyli płatnymi kliknięciami w linki sponsorowane.

Jak działa wyszukiwarka Google?

Aby lepiej zrozumieć, czym jest SEO, warto dowiedzieć się, jak dokładnie działa wyszukiwarka Google. Sposób jej funkcjonowania związany jest z algorytmem, który segreguje obecne w internecie serwisy www w kontekście zawartych na nich treści. Roboty sieciowe analizują wpisane do wyszukiwarki Google zapytanie i na podstawie algorytmu tworzą listę konkretnych stron odpowiadających oczekiwaniu określonego użytkownika.

Choć brzmi to dość prosto, w praktyce warto pamiętać, że algorytm Google składa się z setek parametrów i jest wciąż aktualizowany. Z tego powodu specjaliści SEO muszą być na bieżąco, a raz wypozycjonowana strona nie zawsze na długo utrzymuje wysokie wyniki wyszukiwania. Działania SEO polegają więc na nieustannym doskonaleniu metod i budowaniu nowych linków oraz treści zgodnych z zasadami Google.

Jak wykorzystać pozycjonowanie i SEO w wyszukiwarce internetowej?

Pozycjonowanie stron jest doskonałą metodą, aby zwiększyć widoczność strony w sieci i przyciągnąć uwagę większej liczby użytkowników lub potencjalnych klientów. Kiedy witryna wyświetla się na pierwszej stronie wyszukiwarki, można mieć pewność, że zwiększy się konwersja, sprzedaż oraz ogólna popularność marki.

Pozycjonowanie i SEO to rozwiązania dedykowane dla właścicieli każdej witryny w sieci. Największe korzyści odniosą jednak posiadacze sklepów online, firm usługowych, portali promocyjnych oraz blogów.

Co to jest SEM, czyli Search Engine Marketing?

SEM składa się z SEO (ang. Search Engine Optimization) i PPC (ang. Pay Per Click). Różnica pomiędzy SEO i SEM polega na tym, że działania z zakresu SEO mają wpływ na to, co wyświetla się w organicznych wynikach wyszukiwania — SEM natomiast jest powiązane z linkami sponsorowanymi i reklamami Google Ads.

Można więc powiedzieć, że linki sponsorowane, banery reklamowe i inne kreacje marketingowe w wynikach wyszukiwania są wynikiem działań związanych z SEM. Działania z zakresu SEM (Search Engine Marketing) również podnoszą popularność strony www, jednak nie wyświetlają się w organicznych wynikach wyszukiwania.

Proces SEO i skuteczne pozycjonowanie stron www w pigułce

Proces, jakim jest optymalizacja strony internetowej, nie polega — jak niektórzy sądzą — wyłącznie na analizie słów kluczowych i zamieszczaniu w witrynie contentu z odpowiednimi frazami. Na proces ten składają się techniki SEO takie jak m.in.:

  • audyt SEO,
  • analiza słów kluczowych,
  • optymalizacja treści na stronie,
  • sprawdzenie konkurencji,
  • analiza widoczności witryny,
  • optymalizacja techniczna,
  • pozyskiwanie linków zewnętrznych (link building).

“Tylko profesjonalne i umiejętne połączenie wszystkich narzędzi do optymalizacji SEO może skutkować zwiększoną widocznością strony w wyszukiwarce Google, wyższym wskaźnikiem konwersji i skuteczną promocją oferty konkretnej marki. “

Jeśli już wiesz, jakie metody SEO (ang. Search Engine Optimization) składają się na skuteczną optymalizację i pozycjonowanie strony www w wynikach wyszukiwania — przeczytaj, na czym opisane sposoby polegają.

Audyt SEO

Proces optymalizacji strony internetowej rozpoczyna się zwykle od audytu SEO, który ma na celu przeanalizowanie najważniejszych elementów witryny www, wykrycie błędów struktury strony oraz sprawdzenie jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Jest to bardzo przydatne narzędzie umożliwiające odnalezienie ewentualnych niedociągnięć, które można udoskonalić dzięki optymalizacji strony.

Zalety SEO audytu

Po dogłębnej analizie optymalizacja przebiega sprawniej, a specjalista świadczący usługi SEO dokładnie wie, jak przeprowadzić działania SEO podczas planowania strategii poprawiającej pozycję witryny. Audyt SEO umożliwia optymalizację strony internetowej zarówno pod kątem wyszukiwarek, jak i również użytkowników.

Co sprawdzane jest podczas Audytu SEO?

Efektem przeprowadzenia audytu SEO jest przejrzysty dokument, w którym precyzyjnie zaprezentowane są kwestia takie jak m.in.:

Widoczność strony w wynikach wyszukiwania (sprawdzenie aktualnej pozycji witryny w wyszukiwarce Google),

Meta title i meta descriptions (analiza poprawności tych metadanych takich jak: struktura, długość, obecność CTA),

  • Struktura adresu URL (sprawdzenie struktury adresu i obecność słów kluczowych w adresie strony głównej i każdej strony kategorii),
  • Nagłówki H1,H2,H3 itd. (korekta nagłówków tak, aby były ustawione hierarchicznie i zawierały słowa kluczowe),
  • Słowa kluczowe (analiza treści na stronie pod względem obecności słów kluczowych oraz ich jakości i nasycenia),
  • Atrybuty alt w grafikach (sprawdzenie, czy wszystkie grafiki i zdjęcia mają alternatywne opisy),
  • Szybkość ładowania strony www (sprawdzenie tego parametru pozwala wyeliminować błędy spowalniające ładowanie),
  • Unikalność treści w serwisie (analiza unikalności tekstów na stronie, która ma wpływ na jej pozycję w wyszukiwarce i zapobiega banowaniu oraz blokowaniu przez Google — więcej o tym, przeczytasz w dalszej części tekstu pod nazwą Black Hat SEO),
  • Obecność mapy serwisu (sprawdzenie, czy serwis posiada mapę witryny, która usprawnia pracę wyszukiwarek internetowych podczas przeszukiwania i indeksowania).

Sprawdzenie konkurencji w SEO

Analiza konkurencji ma z punktu widzenia SEO kluczowe znaczenie. To właśnie ten czynnik może bowiem sprawić, że Twoja witryna lub sklep internetowy znajdą się wysoko w wynikach wyszukiwania. W tym celu agencje SEO korzystają najczęściej z płatnych programów wspomagających analizę fraz kluczowych oraz sprawdzenie skąd pochodzi ruch na stronie konkurencji.

Wpisując w odpowiedni program nazwę domeny o podobnym profilu, poznasz swoich największych konkurentów oraz czynniki, które decydują o tym, że ich witryny są obecnie wyżej w wynikach wyszukiwania. Stan ten może się jednak zmienić, jeśli skorzystasz z usług SEO i wdrożysz działanie, jakim jest profesjonalna optymalizacja strony.

Optymalizacja techniczna w SEO

Aby rozwinąć pojęcie optymalizacji technicznej warto zacząć od wymieniania wszystkich aspektów, które są w tym procesie brane pod uwagę. Techniczne SEO jest częścią wspomnianych powyżej działań on-page SEO i bywa uznawane za najtrudniejszy element optymalizacji.

To właśnie techniczne działania SEO są zaraz obok budowania linków oraz doboru słów kluczowych najważniejszym elementem optymalizacji. 

Elementy optymalizacji technicznej SEO

Można powiedzieć, że optymalizacja techniczna jest działaniem mającym na celu budowanie przyjacielskich stosunków pomiędzy witryną a analizującymi ją robotami Google. Jeśli więc zadbasz o kwestie takie jak:

  • szybkość ładowania,
  • rozmiar obrazków,
  • struktura linków,
  • cache kontent,
  • poprawne szyfrowanie,
  • uzupełnianie meta-tagów,
  • kompresja danych,
  • tworzenie mapy strony,
  • obecność pliku robots.txt,

istnieje duża szansa, że roboty Google zakochają się właśnie w Twojej witrynie i będą ją skutecznie promować w obszarze organicznych wyników wyszukiwania. W budowaniu strategii SEO należy uwzględnić wszystkie wymienione czynniki.

Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne — link building w SEO

Jak przeprowadzić działania off- page SEO, aby pozyskać wartościowe linki? Jak już wiesz, wyszukiwarki internetowe są niezwykle inteligentne i z pewnością przychodzi Ci do głowy, że link building powinien być tworzony w sposób przyjazny zarówno Tobie, robotom Google, jak i również użytkownikom.

Obecnie najlepszym sposobem na pozyskanie skutecznych i co ważne, zaaprobowanych przez Google linków budujących wysoką pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania, jest zamieszczanie ich w miejscach takich jak:

Renomowane portale zewnętrzne

Algorytmy Google rozpoznają kontekst analizowanych linków. Z tego powodu powinny być one zamieszczane na powiązanych tematycznie portalach lub zewnętrznych serwisach promocyjnych.

Przykładem może być zainwestowanie w zewnętrzny artykuł ekspercki i umieszczanie w nim anchora z linkiem do Twojej witryny. Wydźwięk powinien być jednak maksymalnie naturalny i brzmieć np. więcej dowiesz się na ( i tu link) lub podane dane pochodzą ze strony internetowej ( i tu link).

Artykuły blogowe

Jeśli prowadzisz sklep internetowy lub firmę usługową, bardzo ważnym narzędziem z perspektywy SEO jest posiadanie firmowego bloga. W takim miejscu można praktykować linkowanie wewnętrzne do produktów, strony głównej lub też otworzyć bloga zewnętrznego z odnośnikami do Twojej witryny handlowej.

Katalogi typu NAP dla serwisów lokalnych

Katalog typu NAP (Name, Adress, Phone number)  jest doskonałym miejscem, w którym można umieścić nie tylko link do Twojej witryny, ale również dane kontaktowe firmy i jej krótki opis. Przykładem miejsca, w którym warto zamieścić link zewnętrzny jest panorama firm. W takim miejscu stworzysz wizytówkę NAP wspomagającą pozycjonowanie lokalne.

Social Media

Portale takie jak: Facebook, Instagram, TikTok lub Linkedin umożliwiają zamieszczanie postów z grafikami, artykułami i innymi ciekawymi kreacjami. W takich postach można umieszczać linki tekstowe do Twojej witryny.

Zaleta social mediów w link buildingu polega na tym, że użytkownicy często sami przekazują sobie odnośniki do postów i w ten sposób coraz większa liczba osób odwiedza Twoja witrynę www. Wada tego rozwiązania związana jest z faktem, że linki z social media są typu nofollow, czyli mają oznaczenie informujące roboty sieciowe o tym, aby nie brać ich pod uwagę podczas oceny serwisu, z którego pochodzi dany link.

Powyższe rozwiązania do link buildingu, są sprawdzone i usprawniają pozycjonowanie serwisu internetowego. Pamiętaj jednak, że ważne są także linki wewnętrzne na podstronach witryny. Przykładowo posiadając sklep internetowy z naczyniami, możesz w opisie filiżanki zamieścić link prowadzący do produktu, jakim są małe łyżeczki do kawy lub dzbanek do mleka.

Analiza słów kluczowych i optymalizacja treści w SEO

Działania SEO w dużej mierze polegają na analizie i dobieraniu słów kluczowych. To właśnie wpisując je w pole wyszukiwarki Google, użytkownik może znaleźć się na Twojej witrynie. Pozycjonowanie stron i SEO są więc w dużej mierze powiązane ze słowami kluczowymi i umieszczaniem ich w odpowiedniej ilości, w obszarze strony głównej, oraz podstronach serwisu internetowego.

Dostosowanie zawartości strony internetowej w kontekście danego zapytania w wyszukiwarce Google to jeden z najważniejszych filarów strategii SEO. Posiadając sklep online, bloga lub inny serwis, zwróć uwagę na tę ważną kwestię, która przyspiesza pozycjonowanie stron.

Wskazówka SEO:

Pamiętaj, że słowa kluczowe pomocne w dotarciu do potencjalnych klientów nie zawsze są hasłami, które pierwsze przychodzą Ci na myśl. Aby dobrać skuteczne słowa kluczowe, należy posłużyć się dedykowanymi programami, których używają specjaliści świadczący usługi SEO.

Popularnym i powszechnie dostępnym narzędziem do fraz jest Google Keyword Planner. Można także użyć wtyczek instalowanych w przeglądarkach internetowych.

Słowa kluczowe i frazy long tail w SEO

Najlepszymi i prostymi przykładami efektów, jakie można osiągnąć, poprawnie wdrażając działania SEO, są witryny w wynikach wyszukiwania, które pojawiają się na pierwszych pozycjach po wpisaniu słów kluczowych takich jak, np.: czarne buty albo fotel biurowy. W tym przypadku, sklepy internetowe efektywnie zoptymalizowane pod te konkretne słowa kluczowe będą najwyżej w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Stronę internetową optymalizuje się często również, używając bardzo długich słów kluczowych. Takie frazy kluczowe noszą nazwę long tail i umożliwiają użytkownikom sieci odnalezienie na Twojej stronie www wysoce sprecyzowanych produktów lub usług. 

Przykładem fraz kluczowych long tail są słowa czarne buty za kolano sznurowane lub biały fotel biurowy z wysokim oparciem skórzany. Łatwo domyślić się, że zoptymalizowany pod takie długie słowa kluczowe sklep z butami lub meblami będzie na wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, jeśli potencjalny klient, ma precyzyjne oczekiwania.

Sprawdź, na jakie frazy SEO wyświetla się Twoja strona

Jeśli chcesz lepiej zrozumieć działania SEO związane z frazami — zrób eksperyment, wpisując w Google krótkie słowa kluczowe np. czarne buty i sprawdź wyniki wyszukiwania, a mianowicie, która strona internetowa jest na pierwszym miejscu. Następnie powtórz eksperyment wpisując frazę long tail taką jak: czarne buty z siatki damskie i zauważ, że pośród darmowych wyników wyszukiwania najwyżej będzie często zupełnie inny sklep.

Wniosek nasuwa się sam — aby optymalizacja Search Engine Optimization  była jak najskuteczniejsza, należy m.in. umieszczać na stronie internetowej treści z odpowiednią ilością popularnych słów kluczowych. O tym, jak je dobierać przeczytasz w dalszej części tego tekstu pod nazwą Programy do analizy słów kluczowych.

Czym jest nielubiane przez wyszukiwarki internetowe Black Hat SEO?

Oprócz legalnych i efektywnych metod optymalizacji istnieją również niedozwolone techniki, które noszą nazwę Black Hat SEO i są przeciwieństwem tzw. White Hat SEO. Warto wspomnieć o nich już na tym etapie i unikać takich działań. Dlaczego? Używanie niedozwolonych przez Google metod na pozycjonowanie stron może skutkować banowaniem portalu lub nałożeniem filtrów algorytmicznych i przynieść efekty wprost przeciwne do zamierzonych. 

Geneza SEO Black Hat

Aby dokładnie zobrazować, czym jest Black Hat SEO i jaka była geneza tego zjawiska, warto cofnąć się do czasów, gdy wprowadzono algorytm wyszukiwarki Google umożliwiający pozycjonowanie stron na podstawie ilości linków zewnętrznych oraz słów kluczowych.

Z tego powodu powstało wiele stron, które dla potencjalnych klientów były niemal bezużyteczne, a zawarty na nich content w żaden sposób nie korelował z tematyką pozycjonowanego serwisu. Tak przygotowane strony miały za zadanie zbudować zewnętrzne linki tekstowe, których celem było “przekonanie” algorytmów Google o tym, że niskiej jakości strona zapleczowa, z której pochodził link, jest wartościowa.

Panda i Pingwin, czyli algorytmy Google anty Black Hat

W 2013 roku Google stworzył algorytm o nazwie Pingwin, który w pewnym stopniu powstrzymał niewłaściwe praktyki związane z linkowaniem zewnętrznym i zmienił branżę SEO na zawsze. Pingwin miał na celu weryfikacje stron, które w szybkim tempie zdobywały dużą ilość niskiej jakości linków.

Warto także wspomnieć, że dwa lata przed powstaniem Pingwina w 2011 roku, powstał przeciwdziałający Black Hat SEO algorytm, o nazwie Panda. Po wdrożeniu jego mechanizmów, strony internetowe, na których znajdowało się zbyt wiele nienaturalnie użytych fraz kluczowych oraz nieunikalnych treści znalazły się na niższych pozycjach w wyszukiwarce.

Przykłady Black Hat SEO

Linki tekstowe o niskiej jakości i zamieszczanie nieunikalnego contentu to tylko część praktyk Black Hat SEO. Do innych działań tego typu należą m.in.:

Cloaking

Maskowanie treści, polegające na tworzeniu dwóch wersji strony — jednej dla użytkownika, a drugiej, najczęściej nafaszerowanej słowami kluczowymi — dla robotów Google.

Keyword stuffing

Działanie polegające na zamieszczaniu na stronie niemal bezsensownych tekstów, które składają się z przypadkowych sekwencji słów kluczowych. Celem jest jak najwyższa pozycja witryny w miejscu jakim są organiczne wyniki wyszukiwania.

Przekierowanie 301

Zjawisko to polega na zamieszczaniu ukrytych przekierowań, które po kliknięciu w link przekierowują potencjalnych klientów na stronę internetową, niezgodną z ich zapytaniem.

Doorway Pages

Działanie polega na kreowaniu wielu podstron, które w efekcie mają za zadanie przenosić użytkownika do jednej z nich, najistotniejszej dla danej marki. Doorway może mieć również postać tworzenia nienaturalnie dużej liczby domen, które powstają tylko po to, aby przekierować do jednego serwisu.

Linki w natywnych komentarzach

Zamieszczanie spamujących przekierowań w komentarzach pod niekomercyjnymi artykułami także jest uznawane za jedną z form  Black Hat SEO.

Filtry algorytmiczne i kary Google, czyli skutki Black Hat SEO

Sposób działania wyszukiwarki Google często wychwytuje wyżej wymienione praktyki Black Hat i nakłada na tak skonstruowaną witrynę karę lub filtr algorytmiczny, o którym posiadacz strony nie jest informowany. Warto więc stosować metody, które z perspektywy wyszukiwarki Google są aprobowane. Jeśli jednak taka sytuacja już się zdarzyła i wyniki strony nagle spadły, należy uważnie przyjrzeć się swojej strategii SEO.

Warto usunąć linki, które naruszają zasady Google i przebudować content na bardziej wartościowy, unikalny i sformatowany pod SEO. O tym, jak tworzyć zgodne z SEO treści przeczytasz w akapicie o nazwie Optymalizacja SEO a Copywriting.

Podstawowe narzędzia SEO

Każdy specjalista SEO posługuje się zestawem narzędzi, które wykorzystuje niczym uzdrawiający witrynę lekarz. W skład tego niezbędnika wchodzi mnóstwo programów, wtyczek i aplikacji umożliwiających przeprowadzenie audytu, dobór słów kluczowych, usunięcie technicznych błędów na stronie oraz stworzenie wartościowego i unikalnego contentu. Oto przykłady.

Bezpłatna usługa Google Search Console

Google Search Console umożliwia monitoring strony w wynikach wyszukiwania. Jest to bezpłatne narzędzie, do którego wystarczy się zarejestrować. Google Search Console oferuje dostęp do danych posiadanej witryny, jednak nie umożliwia monitorowania konkurencji.

Search Console oferuje opcję sprawdzenia pozycji witryny w wyszukiwarkach oraz słów kluczowych na jakie strona wyświetla się w nich wyświetla. Z Google Search Console sprawdzisz również profil linków przychodzących i stworzysz praktyczny raport, w którym zawarte będą szczegółowe dane o tym, czy wybrane słowa kluczowe generują zyski lub zwiększają liczbę wejść na stronę.

Programy do analizy słów kluczowych

Ważnym ogniwem SEO są dedykowane programy i aplikacje do analizy oraz doboru słów kluczowych. Przykładowe z nich to m.in.:

  • Surfer SEO,
  • SemStorm,
  • Senuto,
  • Answer The Public,
  • Ubersuggest.

Używając tych aplikacji SEO można ustalić listę fraz kluczowych, sprawdzić, które z nich umożliwią wyprzedzenie konkurencji oraz zaobserwować na jakie frazy dana witryna wyświetla się w Google.

Optymalizacja SEO a Copywriting

Jeśli Twoja strona jest już technicznie zoptymalizowana pod SEO i posiadasz listę słów kluczowych należy przystąpić do tworzenia wartościowych tekstów z użyciem wspomnianych fraz. Aby treści były poprawne językowo, zawierały naturalnie użyte słowa kluczowe oraz sprawiały, że użytkownik strony chętnie je przeczyta — pisaniem zajmują się Copywriterzy.

Zlecając optymalizację profesjonalnej agencji SEO możesz liczyć na wsparcie osób, które sprawnie stworzą interesujące opisy produktów lub kategorii w sklepie online lub też artykuły blogowe na stronę firmową. Copywriter jest więc ściśle powiązany z SEO i to właśnie on dba o to, aby zamieszczone w Twoim serwisie treści były przyjazne zarówno algorytmowi Google, jak i odwiedzającym stronę potencjalnym klientom.

Strona internetowa — 7 praktycznych wskazówek jak ją zoptymalizować

  1. Posiadaj bloga firmowego. To właśnie blogi generują duża ilość linków, a ich treści sprawiają, że stajesz się prawdziwym przyjacielem swojego potencjalnego klienta.
  2. Dbaj zarówno o off-page SEO jak i on-page SEO. Stosuj metody optymalizacji w obrębie swojej strony, ale nie zapominaj o zewnętrznym pozycjonowaniu, np. przy użyciu linków w artykułach sponsorowanych.
  3. Pamiętaj o zachowaniu jakości linkowania. Linki powinny być dobrej jakości. W przeciwnym razie klienci mogą się zrazić i potraktować Twój serwis w mało poważny sposób, a algorytm Google może obniżyć pozycję Twojej strony w wyszukiwarce.
  4. Często analizuj stronę przy użyciu programów SEO. SEO to proces. Analizuj na bieżąco swoje linki, zyski ze słów kluczowych i sprawdzaj swoją pozycję w wyszukiwarce. Przyglądaj się także konkurencji.
  5. Dbaj o jakość treści na stronach. Opisy produktów, kategorii i artykuły powinny być przystosowane do ludzi, a nie tylko do robotów Google. W praktyce więc zawartość słów kluczowych jest ważna, ale powinny być one użyte naturalnie. Tekst musi być przyjemny w czytaniu i zachęcać do zapoznania się z nim.
  6. Unikaj kopiowania treści. Zadbaj o to, aby treści nie były skopiowane z innych podstron. Pamiętaj także, iż powielanie obecnych w sieci tekstów jest utożsamiane z plagiatem.
  7. Kompresuj zdjęcia i przyspiesz czas ładowania strony. Duży rozmiar zdjęć na stronie może spowalniać jej ładowanie. Szczególnie jeśli jest ich bardzo dużo. Zapobiegaj zniechęceniu się użytkowników i przyspiesz ładowanie kompresując grafiki.

Najczęstsze pytania z zakresu SEO

Jakie są największe zalety SEO?

Są to wzrost widoczności strony w wyszukiwarkach, efektywne pozyskiwanie klientów, zwiększona sprzedaż usług i produktów oraz zdobywanie przewagi nad konkurencją w sieci www.

Czy samodzielny dobór słów kluczowych to dobry pomysł?

Wybór słów kluczowych warto zostawić ekspertom. Dlaczego? Jest to bez wątpienia jedna z najważniejszych kwestii podczas pozycjonowania witryn. Dzięki pozycjonowaniu podstron serwisu na dobrze dobrane frazy możesz liczyć na większą konwersję i sprzedaż, a Twoi klienci po wpisaniu w Google słowa „białe filiżanki” trafią na podstronę, w której oferujesz właśnie filiżanki, a nie przykładowo talerze obiadowe. Profesjonaliści zapobiegną także tzw. kanibalizacji słów kluczowych.

Czy każdą witrynę da się skutecznie wypozycjonować?

Skutecznie wypozycjonować można niemal każdą stronę. Musi ona jednak spełniać szereg wymogów technicznych i zawierać wartościowy content. Odpowiednia analiza parametrów serwisu i wdrożenie przemyślanej strategii SEO umożliwiają poprawę pozycji w wyszukiwarce nawet strony, która początkowo była niemal niewidoczna.

Po jakim czasie widać efekty pozycjonowania strony i SEO?

W zależności od regularności działań, wejścia na stronę mogą zacząć pojawiać się po około 2-4 miesiącach. Wejście na pierwszą stronę wyników może zająć od 4 do 12 miesięcy. Wszystko zależy od rodzaju podjętych działań SEO, budowy strony oraz innych niezależnych czynników.

Ile kosztuje pozycjonowanie stron?

Ceny pozycjonowania stron zaczynają się na kilkuset, a kończą na kilku tysiącach złotych. W kwestii cennika warto pamiętać, że im większa konkurencja danej witryny i skala podjętych działań, tym koszt będzie wyższy.

Czy nazwa domeny ma wpływ na jej pozycję w wyszukiwarce?

Jeśli nazwa domeny jest powiązana ze specyfiką danego biznesu, strona szybciej może stać się popularna. Usilne próby użyciu w nazwie słów kluczowych nie powinny być jednak priorytetem.