Czym jest Sieć wyszukiwania Google Ads i jak z niej skorzystać?

Pod pojęciem sieci kryje się zbiór elementów połączonych ze sobą wzajemnymi powiązaniami. Znając tę definicję jesteśmy w stanie lepiej zrozumieć, czym charakteryzuje się sieć wyszukiwania Google. Jest to termin bardzo często mylony z siecią reklamową amerykańskiego potentata. Różnice pomiędzy obiema konstrukcjami są mocno zauważalne, dlatego nie powinniśmy tych dwóch kwestii mylić. Wyjaśniamy, czym jest sieć wyszukiwania w Google Ads i jak z niej korzystać, aby skutecznie oddziaływała w e-marketingu. W jaki sposób można sprawnie korzystać z sieci wyszukiwania Ads?

Definicja sieci wyszukiwania. GSN – Google Search Network

Najprościej pisząc, sieć wyszukiwania ma za zadanie dotrzeć do użytkowników, którzy poszukują w Internecie skonkretyzowanych informacji. Jeśli użytkownik zdecyduje się wyszukać za pomocą Google np. zimowe kurtki z polarem, reklama w sieci wyszukiwania jest skutecznym sposobem na zwrócenie uwagi o dostępności tego typu produktów w danym sklepie internetowym. Zgodnie z oficjalną definicją Google, sieć wyszukiwania stanowi grupę powiązanych z możliwością wyszukiwania witryn i aplikacji.

Są to miejsca, które dopuszczają możliwość wyświetlania reklam w wyszukiwarce, które zostaną skonfigurowane w ramach Google Ads. Sieć wyszukiwania jest zatem olbrzymią przestrzenią, do której należy wyszukiwarka Google oraz jej partnerzy. Jej wykorzystanie stanowi szansę na wzrost sprzedaży oferowanych dóbr, które reklamujemy za pośrednictwem amerykańskiej wyszukiwarki.

Jaka jest specyfika wyświetlania reklam w sieci wyszukiwania Google?

Jeśli użytkownik Google Ads zdecyduje się na reklamowanie swojej firmy za pomocą sieci wyszukiwania Google, jego przekaz reklamowy wyświetli się tuż obok wyników wyszukiwań dotyczących danej frazy kluczowej. Co ważne, reklama wyświetla się nie tylko w kontekście wyszukiwania tradycyjnego, w zwykłym polu tekstowym, ale także w szeregu innych zakładek wyszukiwarki Google. Przekaz będzie mógł zostać zauważony także w zakładce Zakupy, na karcie Google Maps, czy w wyszukiwaniach grafik.

To zaś pokazuje, jak szerokie oddziaływanie ma reklama umiejscowiona w sieci wyszukiwania. Przekaz może dotrzeć do osób poszukujących nie tylko prostych rozwiązań, ale także szukających konkretnych zdjęć czy miejsc na mapie. Nawiązując ponownie do usług fryzjerskich, osoba szukająca fryzjera w pobliżu może uzyskać propozycję reklamy w sieci wyszukiwania, widoczną zarówno w Mapach Google, jak i w aplikacji mobilnej Google Maps, która jest dostępna w Google Play. Oznacza to również, że tego typu grupy reklam będą wyświetlane na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych (komputerach osobistych).

Kampanie w sieci wyszukiwania. Gdzie dokładnie zobaczę reklamę?

Po wpisaniu przez użytkownika danej frazy (słowa kluczowe) i po zatwierdzeniu wyszukiwania, pojawia się lista rekordów dopasowanych do zapytań użytkowników. Standardowa strona wyświetla wyniki organiczne (bezpłatne) i linki sponsorowane (płatne). Grupy reklam Google Ads w sieci wyszukiwań pojawiają się w obszarze płatnym. Przeprowadzając kampanię wyszukiwarkową pozycjonujemy płatnie pozycję produktów, które są widoczne dla odbiorców po wpisaniu danej frazy.

Wyniki płatne wyświetlają się w górnej części strony. Obejmują pierwszą stronę wyszukiwań. Linki sponsorowane znajdują się również na samym dole listy wyszukiwań. Po kliknięciu w płatną reklamę odbiorca jest przekierowywany do zdefiniowanej w reklamie strony. Jedno kliknięcie to jedno przekierowanie.

Cechy funkcjonalne sieci wyszukiwania

Reklama w sieci wyszukiwania Google pozwala bezpośrednio wpłynąć na skuteczność docierania do osób, które szukają określonych produktów w Internecie. Reklamy wyświetlają się w różnych miejscach wyszukiwarki, wobec czego użytkownik może na różnych płaszczyznach uzyskać informacje o Twojej firmie. Sieć wyszukiwania dociera do internauty w momencie, gdy zdecyduje się on wpisać daną frazę w Google.

Przykład. Prowadzisz e-sklep oferujący sprzedaż myjek ciśnieniowych. Po wpisaniu przez internautę frazy pod którą pozycjonujesz kampanię, np. „karcher Warszawa”, reklama dotycząca Twojej firmy może pojawić się w podobnych wyszukiwaniach na pierwszej stronie rekordów. Skuteczność zależy oczywiście od wielu różnych czynników, m.in. konkurencji, budżetu reklamy, optymalizacji kampanii czy jakości przekazu reklamowego.

Jakie są różnice pomiędzy siecią wyszukiwania a siecią reklamową?

Sieć reklamowa to sposób na wcześniejsze dotarcie do grona potencjalnych odbiorców. Pomaga ona w budowaniu i umacnianiu pozycji marki, nie jest zaś bezpośrednią odpowiedzią na frazy wpisywane przez internautów w wyszukiwarce Google. Jeśli wspominamy o wynikach wyszukiwania Google, to w tym kontekście do głosu dochodzą sieci wyszukiwania, nie zaś sieć reklamowa. Reklamy Google w sieci reklamowej mają zatem na celu wytworzenie potrzeby w odbiorcy, czy zapoznanie go z możliwościami płynącymi ze skorzystania z usług danego przedsiębiorstwa. Reklamy Google Ads w sieci wyszukiwania działają niejako po fakcie, odpowiadając na realne potrzeby internatów, pojawiając się w wynikach wyszukiwania danych fraz.

Jakie rodzaje reklam mogę umieścić w kampanii sieci wyszukiwania?

Kampania w sieci wyszukiwania Google może posiadać szerokie spektrum rodzajów reklam w swojej charakterystyce.

Reklamy tekstowe

W kampanii w sieci wyszukiwania można również wdrażać elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Są to najpowszechniej spotykane rodzaje przekazów reklamowych w wyszukiwarce Google. Jeśli internauta zdecyduje się przejść do witryny Google (lub skorzystać z paska wyszukiwania) i wpisać określone słowa kluczowe, które odpowiadają temu, jak jest skonfigurowana kampania, z dużą dozą prawdopodobieństwa otrzyma sponsorowane wyniki wyszukiwań opatrzone zieloną etykietą „Reklama”. Tego typu wyniki mogą pojawiać się także w przypadku szukania hasła powiązanego w polu wyszukiwania.

Korzystający zyskuje możliwość zwiększenia ruchu na stronie poprzez atrakcyjny komunikat reklamowy, oparty o o reklamę graficzną. Stanowi ona przede wszystkim reklamę tekstową, która jest uzupełniona o obraz. Może ona pojawiać się w różnych miejscach, w zależności od celu reklamy i zdefiniowanej grupy docelowej. Warto również pamiętać o pozostałych rozszerzeniach reklam jak np. rozszerzenie linku do podstrony, rozszerzenie promocji czy rozszerzenie objaśnień.

Reklamy produktowe

Posiadają one nie tylko nagłówek czy znacznik „Sponsorowane”, ale są wyposażone w zdjęcie produktu, link do podstrony, a nawet cenę. Pojawiają się zarówno w rekordach Google, jak i są umiejscowione w witrynach partnerskich (posiadają wówczas etykietę „Reklamy Google”. Reasumując, kampania w sieci wyszukiwania może obejmować:

  • reklamy tekstowe (najpopularniejsza i najprostsza forma reklam w wyszukiwarce),
  • reklamy graficzne (uatrakcyjniające tekstowy przekaz reklamowy),
  • reklamy produktowe (polecana przede wszystkim dla sklepów internetowych).

Działania remarketingowe ukierunkowane na użytkownika

W ramach sieci wyszukiwania można także prowadzić działania RLSA, które mają na celu dotarcie do osób wcześniej odwiedzających witrynę. Jest to forma remarketingu, dzięki której zwiększa się szansa na domknięcie rozpoczętej konwersji.

Kampania w sieci wyszukiwania: krok po kroku

W głównym menu Google Ads przechodzimy do funkcji „Kampanie”, widocznej w lewej górnej części menu. Pojawi się symbol białego plusa w niebieskim kółku, który oznacza start nowej kampanii. Pierwszym krokiem w celu konfiguracji kampanii jest wybranie celów, który będzie oznaczał sukces jej finalizacji. Na tym etapie zaznaczamy, że nie chcemy korzystać z konkretnego celu, proponowanego przez wyświetlające się okno.

W dalszej kolejności zostajemy przekierowani do modułu dotyczącego wyboru typu kampanii. Jako pierwsza pozycja pojawia się możliwość wybrania rodzaju kampanii jako sieci wyszukiwania. To jest funkcja, która w tym kontekście powinna nas najbardziej interesować. Po przejściu dalej zaznaczamy „ptaszkiem” opcję dodaj partnerów sieci, o ile jesteśmy taką opcją zainteresowani. W dalszej kolejności przechodzimy do szczegółowej konfiguracji kampanii.

Wybieramy opcje konfiguracyjne

Zaznaczamy lokalizację, która będzie celem kierowania reklam. W naszym przypadku jest to Polska. Można zapytanie bardziej sprecyzować, wpisując np. kod pocztowy danej lokalizacji. Wybieramy języki oraz odbiorców, których chcemy dodać do swojej kampanii. Z jednej strony ta opcja ogranicza zasięg reklam, z drugiej zaś pozwala precyzyjniej docierać do osób, które rzeczywiście pozostają w grupie docelowej naszej firmy.

Kolejny krok to ustalenie budżetu, który będzie odpowiadał dziennej stawce za reklamę. Stawka będzie skorelowana z modelem optymalizacji. Jeśli chcemy się skupić na kliknięciach, z rozwijanej listy „Na czym chcesz się skupić?” wybieramy właśnie ten model optymalizacyjny. Następnie korzystamy z opcji doboru strategii ustalania stawek, wybierając preferowane z rozwijanej listy. Ostatnim krokiem konfiguracyjnym jest stworzenie grup reklam, wraz z nazwą grupy, stawką domyślną oraz zestawieniem słów kluczowych.

Stworzenie pierwszej reklamy

Teraz zostaniemy przekierowani do panelu tworzenia pierwszej reklamy tekstowej do wyszukiwarki. Uzupełniamy wszystkie pola, które widoczne są w lewej części ekranu. Po prawej stronie pojawi się panel podglądowy, dzięki któremu zobaczymy, jak finalnie będzie wyglądać nasz komunikat w wyszukiwarce.

Co wpływa na wynik jakości kampanii w sieci wyszukiwania?

Skuteczne kampanie to miara sukcesu, która zapewnia wzrost sprzedaży i większe zainteresowanie klientów usługami i produktami danej firmy, która reklamuje się za pomocą wyników wyszukiwania. Nie zawsze jednak kampania w sieci wyszukiwania może przynieść pozytywne rezultaty. Na jej oddziaływanie wpływa bowiem szereg zasad dotyczących konfiguracji i optymalizacji kampanii. To, na którym miejscu znajdzie się nasza firma w rekordach wyszukiwań, zależy od wielu czynników. Należą do nich m.in.:

  • Współczynnik klikalności (CTR) – im wyższy, tym większa szansa na lepsze pozycjonowanie reklamy.
  • Lokalizację strony docelowej i jej jakość. Jeśli reklama prowadzi do słabo zoptymalizowanej strony, to taka sytuacja może pogarszać wynik jakości.
  • Budżet dzienny – zbyt niska stawka spowoduje, że reklama nie będzie wyświetlać się skutecznie użytkownikom.

W ramach kampanii w sieci wyszukiwania łatwo popełnić błąd, który ograniczy naszej zasięg oddziaływania wyników wyszukiwania. Kampanie muszą być zatem przemyślane, skuteczne i przeprowadzane przez osoby, które nie po raz pierwszy mają do czynienia z marketingiem internetowym.

Na jakie kwestie, wyłączając kampanię i reklamę, warto zwrócić budując swoją markę w Google?

Reklamy w sieci wyszukiwania mają na celu wypozycjonowanie marki i sprawienie, że współczynnik konwersji zacznie rosnąć. Niełatwo jednak zbudować swoją renomę, jeśli zaniedbamy inne kwestie, które zniechęcą odbiorców do podejmowania jakichkolwiek działań. Użytkownicy nie będą zwracać uwagi jedynie na kampanię, ale także na szereg innych powiązań. Część obserwatorów zechce sprawdzić, czy firma, która się intensywnie reklamuje, jest wiarygodna. Warto zatem zadbać o to, aby w wizytówce Google pojawiły się wyczerpujące informacje na temat działalności firmy. Warto zawrzeć także kilkalny numer telefonu (np. do siedziby firmy lub infolinii), który ułatwia kontakt pomiędzy zaciekawionym klientem, a naszym przedsiębiorstwem.

Jakie są plusy korzystania z kampanii w sieci wyszukiwania?

Przede wszystkim odpowiadamy w ten sposób na realne potrzeby użytkowników, którzy szukają wartościowych informacji w wyszukiwarce. Jesteśmy w stanie dotrzeć do osób, które szukają dóbr powiązanych z profilem działalności naszego przedsiębiorstwa. Reklama jest kierowana precyzyjnie, ze względu na to, że internauta sam wpisuje w wyszukiwarkę pożądaną frazę. Można zatem stwierdzić, że internauta niejako sam się określa, szukając najciekawszych ofert. Dużą zaletą jest także szeroki zakres oddziaływania reklamy. Wyszukiwarka Google oddziałuje w sposób globalny, wobec czego możemy dotrzeć do niezwykle sprecyzowanej grupy odbiorców.

Czy warto dokonać rozszerzenia reklam za pomocą kampanii sieci wyszukiwania?

Reklama w sieci wyszukiwania może zostać rozszerzona o dodatkowe dane. Uzupełnienie przekazu pozwala na skuteczniejsze zachęcenie użytkowników do skorzystania z usług reklamującej się firmy. Współczynnik CTR w reklamach z rozszerzeniami może ulec poprawie o nawet kilka procent. Rozszerzenia wpływają na skuteczność reklam, poprawiając ich formę funkcjonalną. Internauta konfrontujący się z reklamą uzupełnioną o różnorodne formaty rozszerzeń może w prosty sposób połączyć z się z podanym numerem telefonicznym, czy za pomocą jednego kliknięcia sprawdzić dokładne zlokalizowanie firmy na mapach.

Czy warto korzystać z rozszerzeń? Zdecydowanie tak, implementowanie addonów jest bezpłatne. Rozliczanie kliknięć, np. w numer telefonu, realizowane jest na preferencyjnych dla użytkownika warunkach (Google nalicza za to opłatę, jak za pojedyncze kilknięcie). Rozszerzenia można dobierać ze względu na różne cele. Motywacją może być chęć:

  • przekonania odbiorców do odwiedzenia stacjonarnego sklepu,
  • zachęcenia ich do kontaktu telefonicznego ze sklepem,
  • skierowania internautów do konwersji na witrynie,
  • zwiększenia zainteresowania mobilną aplikacją firmową,
  • pozyskania danych klientów w celach marketingowych.

Podsumowanie

Kampania reklamowa w Google Ads jest w stanie sprawnie funkcjonować, o ile wyodrębnimy w niej poszczególne grupy reklam. Ciężko bowiem wrzucać wszystkie elementy „do jednego worka”, gdyż w takim przypadku nie będą one mogły działać skutecznie, dopasowując się do profilu odbiorcy. Głównym celem działań reklamowych jest pozyskanie konwersji. Kampanie Google Ads są do tego znakomitym pomysłem, przede wszystkim dzięki rozbudowanym możliwościom konfiguracyjnym. Warto wydobyć z narzędzia cały potencjał, dzięki czemu dopracujemy nawet najmniejszy aspekt, który może poprawić rentowność naszego biznesu.