Czym jest Sie膰 wyszukiwania Google Ads i jak z niej skorzysta膰?

Pod poj臋ciem sieci kryje si臋 zbi贸r element贸w po艂膮czonych ze sob膮 wzajemnymi powi膮zaniami. Znaj膮c t臋 definicj臋 jeste艣my w stanie lepiej zrozumie膰, czym charakteryzuje si臋 sie膰 wyszukiwania Google. Jest to termin bardzo cz臋sto mylony z sieci膮 reklamow膮 ameryka艅skiego potentata. R贸偶nice pomi臋dzy obiema konstrukcjami s膮 mocno zauwa偶alne, dlatego nie powinni艣my tych dw贸ch kwestii myli膰. Wyja艣niamy, czym jest sie膰 wyszukiwania w Google Ads i jak z niej korzysta膰, aby skutecznie oddzia艂ywa艂a w e-marketingu. W jaki spos贸b mo偶na sprawnie korzysta膰 z sieci wyszukiwania Ads?

Definicja sieci wyszukiwania. GSN 鈥 Google Search Network

Najpro艣ciej pisz膮c, sie膰 wyszukiwania ma za zadanie dotrze膰 do u偶ytkownik贸w, kt贸rzy poszukuj膮 w Internecie skonkretyzowanych informacji. Je艣li u偶ytkownik zdecyduje si臋 wyszuka膰 za pomoc膮 Google np.聽zimowe kurtki z polarem, reklama w sieci wyszukiwania jest skutecznym sposobem na zwr贸cenie uwagi o dost臋pno艣ci tego typu聽produkt贸w w danym sklepie internetowym. Zgodnie z oficjaln膮 definicj膮 Google, sie膰 wyszukiwania stanowi grup臋 powi膮zanych z mo偶liwo艣ci膮 wyszukiwania witryn i aplikacji.

S膮 to miejsca, kt贸re dopuszczaj膮 mo偶liwo艣膰 wy艣wietlania reklam w wyszukiwarce, kt贸re zostan膮 skonfigurowane w ramach Google Ads. Sie膰 wyszukiwania jest zatem olbrzymi膮 przestrzeni膮, do kt贸rej nale偶y wyszukiwarka Google oraz jej partnerzy. Jej wykorzystanie stanowi szans臋 na wzrost sprzeda偶y oferowanych d贸br, kt贸re reklamujemy za po艣rednictwem ameryka艅skiej wyszukiwarki.

Jaka jest specyfika wy艣wietlania reklam w sieci wyszukiwania Google?

Je艣li u偶ytkownik Google Ads zdecyduje si臋 na reklamowanie swojej firmy za pomoc膮 sieci wyszukiwania Google, jego przekaz reklamowy wy艣wietli si臋 tu偶 obok wynik贸w wyszukiwa艅 dotycz膮cych danej frazy kluczowej. Co wa偶ne, reklama wy艣wietla si臋 nie tylko w kontek艣cie wyszukiwania tradycyjnego, w zwyk艂ym polu tekstowym, ale tak偶e w szeregu innych zak艂adek wyszukiwarki Google. Przekaz b臋dzie m贸g艂 zosta膰 zauwa偶ony tak偶e w zak艂adce Zakupy, na karcie Google Maps, czy w wyszukiwaniach grafik.

To za艣 pokazuje, jak szerokie oddzia艂ywanie ma reklama umiejscowiona w sieci wyszukiwania. Przekaz mo偶e dotrze膰 do os贸b poszukuj膮cych nie tylko prostych rozwi膮za艅, ale tak偶e szukaj膮cych konkretnych zdj臋膰 czy miejsc na mapie. Nawi膮zuj膮c ponownie do us艂ug fryzjerskich, osoba szukaj膮ca fryzjera w pobli偶u mo偶e uzyska膰 propozycj臋 reklamy w sieci wyszukiwania, widoczn膮 zar贸wno w Mapach Google, jak i w aplikacji mobilnej Google Maps, kt贸ra jest dost臋pna w Google Play. Oznacza to r贸wnie偶, 偶e tego typu grupy reklam b臋d膮 wy艣wietlane na urz膮dzeniach mobilnych i stacjonarnych (komputerach osobistych).

Kampanie w sieci wyszukiwania. Gdzie dok艂adnie zobacz臋 reklam臋?

Po wpisaniu przez u偶ytkownika danej frazy (s艂owa kluczowe) i po zatwierdzeniu wyszukiwania, pojawia si臋 lista rekord贸w dopasowanych do zapyta艅 u偶ytkownik贸w. Standardowa strona wy艣wietla wyniki organiczne (bezp艂atne) i linki sponsorowane (p艂atne). Grupy reklam Google Ads w sieci wyszukiwa艅 pojawiaj膮 si臋 w obszarze p艂atnym. Przeprowadzaj膮c kampani臋 wyszukiwarkow膮 pozycjonujemy p艂atnie pozycj臋 produkt贸w, kt贸re s膮 widoczne dla odbiorc贸w po wpisaniu danej frazy.

Wyniki p艂atne wy艣wietlaj膮 si臋 w g贸rnej cz臋艣ci strony. Obejmuj膮 pierwsz膮 stron臋 wyszukiwa艅. Linki sponsorowane znajduj膮 si臋 r贸wnie偶 na samym dole listy wyszukiwa艅. Po klikni臋ciu w p艂atn膮 reklam臋 odbiorca jest przekierowywany do zdefiniowanej w reklamie strony. Jedno klikni臋cie to jedno przekierowanie.

Cechy funkcjonalne sieci wyszukiwania

Reklama w sieci wyszukiwania Google pozwala bezpo艣rednio wp艂yn膮膰 na skuteczno艣膰 docierania do os贸b, kt贸re szukaj膮 okre艣lonych produkt贸w w Internecie. Reklamy wy艣wietlaj膮 si臋 w r贸偶nych miejscach wyszukiwarki, wobec czego u偶ytkownik mo偶e na r贸偶nych p艂aszczyznach uzyska膰 informacje o Twojej firmie. Sie膰 wyszukiwania dociera do internauty w momencie, gdy zdecyduje si臋 on wpisa膰 dan膮 fraz臋 w Google.

Przyk艂ad. Prowadzisz聽e-sklep oferuj膮cy sprzeda偶 myjek ci艣nieniowych. Po wpisaniu przez internaut臋 frazy pod kt贸r膮 pozycjonujesz kampani臋, np. 鈥瀔archer聽Warszawa鈥, reklama dotycz膮ca Twojej firmy mo偶e pojawi膰 si臋 w podobnych wyszukiwaniach na pierwszej stronie rekord贸w. Skuteczno艣膰 zale偶y oczywi艣cie od wielu r贸偶nych czynnik贸w, m.in. konkurencji, bud偶etu reklamy, optymalizacji kampanii czy jako艣ci przekazu reklamowego.

Jakie s膮 r贸偶nice pomi臋dzy sieci膮 wyszukiwania a sieci膮 reklamow膮?

Sie膰 reklamowa to spos贸b na wcze艣niejsze dotarcie do grona potencjalnych odbiorc贸w. Pomaga ona w budowaniu i umacnianiu pozycji marki, nie jest za艣 bezpo艣redni膮 odpowiedzi膮 na frazy wpisywane przez internaut贸w w wyszukiwarce Google. Je艣li wspominamy o wynikach wyszukiwania Google, to w tym kontek艣cie do g艂osu dochodz膮 sieci wyszukiwania, nie za艣 sie膰 reklamowa. Reklamy Google w sieci reklamowej maj膮 zatem na celu wytworzenie potrzeby w odbiorcy, czy zapoznanie go z mo偶liwo艣ciami p艂yn膮cymi ze skorzystania z us艂ug danego przedsi臋biorstwa. Reklamy Google Ads w sieci wyszukiwania dzia艂aj膮 niejako po fakcie, odpowiadaj膮c na realne potrzeby internat贸w, pojawiaj膮c si臋 w wynikach wyszukiwania danych fraz.

Jakie rodzaje reklam mog臋 umie艣ci膰 w kampanii sieci wyszukiwania?

Kampania w sieci wyszukiwania Google mo偶e posiada膰 szerokie spektrum rodzaj贸w reklam w swojej charakterystyce.

Reklamy tekstowe

W kampanii w sieci wyszukiwania mo偶na r贸wnie偶 wdra偶a膰 elastyczne reklamy w wyszukiwarce. S膮 to najpowszechniej spotykane rodzaje przekaz贸w reklamowych w wyszukiwarce Google. Je艣li internauta zdecyduje si臋 przej艣膰 do witryny Google (lub skorzysta膰 z paska wyszukiwania) i wpisa膰 okre艣lone s艂owa kluczowe, kt贸re odpowiadaj膮 temu, jak jest skonfigurowana kampania, z du偶膮 doz膮 prawdopodobie艅stwa otrzyma sponsorowane wyniki wyszukiwa艅 opatrzone zielon膮 etykiet膮 鈥濺eklama鈥. Tego typu wyniki mog膮 pojawia膰 si臋 tak偶e w przypadku szukania has艂a powi膮zanego w polu wyszukiwania.

Korzystaj膮cy zyskuje mo偶liwo艣膰 zwi臋kszenia ruchu na stronie poprzez atrakcyjny komunikat reklamowy, oparty o o reklam臋 graficzn膮. Stanowi ona przede wszystkim reklam臋 tekstow膮, kt贸ra jest uzupe艂niona o obraz. Mo偶e ona pojawia膰 si臋 w r贸偶nych miejscach, w zale偶no艣ci od celu reklamy i zdefiniowanej grupy docelowej. Warto r贸wnie偶 pami臋ta膰 o pozosta艂ych rozszerzeniach reklam jak np. rozszerzenie linku do podstrony, rozszerzenie promocji czy rozszerzenie obja艣nie艅.

Reklamy produktowe

Posiadaj膮 one nie tylko nag艂贸wek czy znacznik 鈥濻ponsorowane鈥, ale s膮 wyposa偶one w zdj臋cie produktu, link do podstrony, a nawet cen臋. Pojawiaj膮 si臋 zar贸wno w rekordach Google, jak i s膮 umiejscowione w witrynach partnerskich (posiadaj膮 w贸wczas etykiet臋 鈥濺eklamy Google鈥. Reasumuj膮c, kampania w sieci wyszukiwania mo偶e obejmowa膰:

  • reklamy tekstowe (najpopularniejsza i najprostsza forma reklam w wyszukiwarce),
  • reklamy graficzne (uatrakcyjniaj膮ce tekstowy przekaz reklamowy),
  • reklamy produktowe (polecana przede wszystkim dla sklep贸w internetowych).

Dzia艂ania remarketingowe ukierunkowane na u偶ytkownika

W ramach sieci wyszukiwania mo偶na tak偶e prowadzi膰 dzia艂ania RLSA, kt贸re maj膮 na celu dotarcie do os贸b wcze艣niej odwiedzaj膮cych witryn臋. Jest to forma remarketingu, dzi臋ki kt贸rej zwi臋ksza si臋 szansa na domkni臋cie rozpocz臋tej konwersji.

Kampania w sieci wyszukiwania: krok po kroku

W g艂贸wnym menu Google Ads przechodzimy do funkcji 鈥濳ampanie鈥, widocznej w lewej g贸rnej cz臋艣ci menu. Pojawi si臋 symbol bia艂ego plusa w niebieskim k贸艂ku, kt贸ry oznacza start nowej kampanii. Pierwszym krokiem w celu konfiguracji kampanii jest wybranie cel贸w, kt贸ry b臋dzie oznacza艂 sukces jej finalizacji. Na tym etapie zaznaczamy, 偶e nie chcemy korzysta膰 z konkretnego celu, proponowanego przez wy艣wietlaj膮ce si臋 okno.

W dalszej kolejno艣ci zostajemy przekierowani do modu艂u dotycz膮cego wyboru typu kampanii. Jako pierwsza pozycja pojawia si臋 mo偶liwo艣膰 wybrania rodzaju kampanii jako sieci wyszukiwania. To jest funkcja, kt贸ra w tym kontek艣cie powinna nas najbardziej interesowa膰. Po przej艣ciu dalej zaznaczamy 鈥瀙taszkiem鈥 opcj臋 dodaj partner贸w sieci, o ile jeste艣my tak膮 opcj膮 zainteresowani. W dalszej kolejno艣ci przechodzimy do szczeg贸艂owej konfiguracji kampanii.

Wybieramy opcje konfiguracyjne

Zaznaczamy lokalizacj臋, kt贸ra b臋dzie celem kierowania reklam. W naszym przypadku jest to Polska. Mo偶na zapytanie bardziej sprecyzowa膰, wpisuj膮c np. kod pocztowy danej lokalizacji. Wybieramy j臋zyki oraz odbiorc贸w, kt贸rych chcemy doda膰 do swojej kampanii. Z jednej strony ta opcja ogranicza zasi臋g reklam, z drugiej za艣 pozwala precyzyjniej dociera膰 do os贸b, kt贸re rzeczywi艣cie pozostaj膮 w grupie docelowej naszej firmy.

Kolejny krok to ustalenie bud偶etu, kt贸ry b臋dzie odpowiada艂 dziennej stawce za reklam臋. Stawka b臋dzie skorelowana z modelem optymalizacji. Je艣li chcemy si臋 skupi膰 na klikni臋ciach, z rozwijanej listy 鈥濶a czym chcesz si臋 skupi膰?鈥 wybieramy w艂a艣nie ten model optymalizacyjny. Nast臋pnie korzystamy z opcji doboru strategii ustalania stawek, wybieraj膮c preferowane z rozwijanej listy. Ostatnim krokiem konfiguracyjnym jest stworzenie grup reklam, wraz z nazw膮 grupy, stawk膮 domy艣ln膮 oraz zestawieniem s艂贸w kluczowych.

Stworzenie pierwszej reklamy

Teraz zostaniemy przekierowani do panelu tworzenia pierwszej reklamy tekstowej do wyszukiwarki. Uzupe艂niamy wszystkie pola, kt贸re widoczne s膮 w lewej cz臋艣ci ekranu. Po prawej stronie pojawi si臋 panel podgl膮dowy, dzi臋ki kt贸remu zobaczymy, jak finalnie b臋dzie wygl膮da膰 nasz komunikat w wyszukiwarce.

Co wp艂ywa na wynik jako艣ci kampanii w sieci wyszukiwania?

Skuteczne kampanie to miara sukcesu, kt贸ra zapewnia wzrost sprzeda偶y i wi臋ksze zainteresowanie klient贸w us艂ugami i produktami danej firmy, kt贸ra reklamuje si臋 za pomoc膮 wynik贸w wyszukiwania. Nie zawsze jednak kampania w sieci wyszukiwania mo偶e przynie艣膰 pozytywne rezultaty. Na jej oddzia艂ywanie wp艂ywa bowiem szereg zasad dotycz膮cych konfiguracji i optymalizacji kampanii. To, na kt贸rym miejscu znajdzie si臋 nasza firma w rekordach wyszukiwa艅, zale偶y od wielu czynnik贸w. Nale偶膮 do nich m.in.:

  • Wsp贸艂czynnik klikalno艣ci (CTR) 鈥 im wy偶szy, tym wi臋ksza szansa na lepsze pozycjonowanie reklamy.
  • Lokalizacj臋 strony docelowej i jej jako艣膰. Je艣li reklama prowadzi do s艂abo zoptymalizowanej strony, to taka sytuacja mo偶e pogarsza膰 wynik jako艣ci.
  • Bud偶et dzienny 鈥 zbyt niska stawka spowoduje, 偶e reklama nie b臋dzie wy艣wietla膰 si臋 skutecznie u偶ytkownikom.

W ramach kampanii w sieci wyszukiwania 艂atwo pope艂ni膰 b艂膮d, kt贸ry ograniczy naszej zasi臋g oddzia艂ywania wynik贸w wyszukiwania. Kampanie musz膮 by膰 zatem przemy艣lane, skuteczne i przeprowadzane przez osoby, kt贸re nie po raz pierwszy maj膮 do czynienia z marketingiem internetowym.

Na jakie kwestie, wy艂膮czaj膮c kampani臋 i reklam臋, warto zwr贸ci膰 buduj膮c swoj膮 mark臋 w Google?

Reklamy w sieci wyszukiwania maj膮 na celu wypozycjonowanie marki i sprawienie, 偶e wsp贸艂czynnik konwersji zacznie rosn膮膰. Nie艂atwo jednak zbudowa膰 swoj膮 renom臋, je艣li zaniedbamy inne kwestie, kt贸re zniech臋c膮 odbiorc贸w do podejmowania jakichkolwiek dzia艂a艅. U偶ytkownicy nie b臋d膮 zwraca膰 uwagi jedynie na kampani臋, ale tak偶e na szereg innych powi膮za艅. Cz臋艣膰 obserwator贸w zechce sprawdzi膰, czy firma, kt贸ra si臋 intensywnie reklamuje, jest wiarygodna. Warto zatem zadba膰 o to, aby w wizyt贸wce Google pojawi艂y si臋 wyczerpuj膮ce informacje na temat dzia艂alno艣ci firmy. Warto zawrze膰 tak偶e kilkalny numer telefonu (np. do siedziby firmy lub infolinii), kt贸ry u艂atwia kontakt pomi臋dzy zaciekawionym klientem, a naszym przedsi臋biorstwem.

Jakie s膮 plusy korzystania z kampanii w sieci wyszukiwania?

Przede wszystkim odpowiadamy w ten spos贸b na realne potrzeby u偶ytkownik贸w, kt贸rzy szukaj膮 warto艣ciowych informacji w wyszukiwarce. Jeste艣my w stanie dotrze膰 do os贸b, kt贸re szukaj膮 d贸br powi膮zanych z profilem dzia艂alno艣ci naszego przedsi臋biorstwa. Reklama jest kierowana precyzyjnie, ze wzgl臋du na to, 偶e internauta sam wpisuje w wyszukiwark臋 po偶膮dan膮 fraz臋. Mo偶na zatem stwierdzi膰, 偶e internauta niejako sam si臋 okre艣la, szukaj膮c najciekawszych ofert. Du偶膮 zalet膮 jest tak偶e szeroki zakres oddzia艂ywania reklamy. Wyszukiwarka Google oddzia艂uje w spos贸b globalny, wobec czego mo偶emy dotrze膰 do niezwykle sprecyzowanej grupy odbiorc贸w.

Czy warto dokona膰 rozszerzenia reklam za pomoc膮 kampanii sieci wyszukiwania?

Reklama w sieci wyszukiwania mo偶e zosta膰 rozszerzona o dodatkowe dane. Uzupe艂nienie przekazu pozwala na skuteczniejsze zach臋cenie u偶ytkownik贸w do skorzystania z us艂ug reklamuj膮cej si臋 firmy. Wsp贸艂czynnik CTR w reklamach z rozszerzeniami mo偶e ulec poprawie o nawet kilka procent. Rozszerzenia wp艂ywaj膮 na skuteczno艣膰 reklam, poprawiaj膮c ich form臋 funkcjonaln膮. Internauta konfrontuj膮cy si臋 z reklam膮 uzupe艂nion膮 o r贸偶norodne formaty rozszerze艅 mo偶e w prosty spos贸b po艂膮czy膰 z si臋 z podanym numerem telefonicznym, czy za pomoc膮 jednego klikni臋cia sprawdzi膰 dok艂adne zlokalizowanie firmy na mapach.

Czy warto korzysta膰 z rozszerze艅? Zdecydowanie tak, implementowanie addon贸w jest bezp艂atne. Rozliczanie klikni臋膰, np. w numer telefonu, realizowane jest na preferencyjnych dla u偶ytkownika warunkach (Google nalicza za to op艂at臋, jak za pojedyncze kilkni臋cie). Rozszerzenia mo偶na dobiera膰 ze wzgl臋du na r贸偶ne cele. Motywacj膮 mo偶e by膰 ch臋膰:

  • przekonania odbiorc贸w do odwiedzenia stacjonarnego sklepu,
  • zach臋cenia ich do kontaktu telefonicznego ze sklepem,
  • skierowania internaut贸w do konwersji na witrynie,
  • zwi臋kszenia zainteresowania mobiln膮 aplikacj膮 firmow膮,
  • pozyskania danych klient贸w w celach marketingowych.

Podsumowanie

Kampania reklamowa w Google Ads jest w stanie sprawnie funkcjonowa膰, o ile wyodr臋bnimy w niej poszczeg贸lne grupy reklam. Ci臋偶ko bowiem wrzuca膰 wszystkie elementy 鈥瀌o jednego worka鈥, gdy偶 w takim przypadku nie b臋d膮 one mog艂y dzia艂a膰 skutecznie, dopasowuj膮c si臋 do profilu odbiorcy. G艂贸wnym celem dzia艂a艅 reklamowych jest pozyskanie konwersji. Kampanie Google Ads s膮 do tego znakomitym pomys艂em, przede wszystkim dzi臋ki rozbudowanym mo偶liwo艣ciom konfiguracyjnym. Warto wydoby膰 z narz臋dzia ca艂y potencja艂, dzi臋ki czemu dopracujemy nawet najmniejszy aspekt, kt贸ry mo偶e poprawi膰 rentowno艣膰 naszego biznesu.

Chcesz dowiedzie膰 si臋 wi臋cej na temat powy偶szego artyku艂u lub otrzyma膰 bezp艂atn膮 wycen臋? Uzupe艂nij formularz!

    Dane podane przez Ciebie w powy偶szym formularzu kontaktowym oraz w dalszej komunikacji przetwarzane s膮 przez Rafa艂a Chojnackiego (firma: SPACE ADS RAFA艁 CHOJNACKI; adres: Plac Bankowy 2; 00-095 Warszawa; NIP: 6182171399; 鈥濻PACE ADS鈥) w celu dostarczenia Ci bezp艂atnej wyceny Twojego projektu lub te偶 informacji na temat us艂ug SPACE ADS. SPACE ADS przetwarza je od momentu wyra偶enia przez Ciebie zgody poprzez naci艣ni臋cie buttona 鈥濿y艣lij鈥 do momentu przedstawienia Tobie dopasowanej oferty handlowej.