Czym są reklamy DSA (Dynamic Search Ads) i czy warto je wykorzystać?

Wyświetlane w wyszukiwarce reklamy to jeden z najskuteczniejszych sposobów na to, by przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Każdego dnia Google przetwarza od 2 do 3 miliardów wyszukiwań, które stanowią okazję dla właścicieli sklepów internetowych. Jak więc zdobyć uwagę użytkowników Internetu? Jedną z możliwości są dynamiczne reklamy DSA, którym poświęciliśmy poniższy artykuł. Zapoznaj się z jego treścią a dowiesz się, dlaczego warto z nich korzystać.

Reklamy DSA (Dynamic Search Ads) – co to?

Reklamy DSA (ang. Dynamic Search Ads), określane również jako reklamy dynamiczne to szczególny produkt. Potrafią one bowiem dostosować wyświetlane nagłówki, treść kampanii oraz landing page do fraz wyszukiwanych w Google. Wpisywane w wyszukiwarkę zapytania są dopasowywane do typu produktu w witrynie sklepu, co generuje reklamę DSA – stworzoną na potrzeby wyszukiwanej w Internecie frazy. Tak wygenerowana kampania jest świetnym sposobem na to, by dotrzeć do tych Internatów, którzy rzeczywiście są zainteresowani danym produktem. To z kolei zwiększają szansę na jego sprzedaż. Co warto o nich wiedzieć?

Reklamy dynamiczne w Google Ads – jak działają?

Zasady działania kampanii DSA można porównać do mechanizmu, jaki zastosowano w tworzeniu wyników organicznych wyszukiwarki Google. Wszystko za sprawą algorytmu Google, który skanuje strony i witryny podlegające reklamom Dynamic Search Ads. Działa on identycznie jak w przypadku indeksowania stron na potrzeby wyników naturalnych. Sprawdza więc, w jaki sposób dopasować treści na stronie pod kątem zapytań wyszukiwanych przez użytkowników wyszukiwarki Google. Jeżeli użyta fraza pokrywa się z treścią i tematyką witryny – algorytm samodzielnie tworzy reklamę, która następnie jest wyświetlana Internautom.

Reklamy dynamiczne i ich budowa

Kampanie Dynamic Search Ads składają się z:

  • Nagłówka reklamy – zwykle jest on pobierany z tytułu strony, którą algorytm dopasował względem frazy wpisanej w przeglądarkę.
  • Adres strony docelowej – system Google Ads samodzielnie wstawia w tym miejscu link do strony, na której użytkownicy wyszukiwarki mogą dowiedzieć się więcej o interesującym ich produkcie lub usłudze.
  • Tekst reklamy – tutaj reklamodawca może dodać coś od siebie. Musi się jednak zmieścić w 80 znakach. Warto więc używać języka korzyści i zwrotów Call to Action.
  • Rozszerzenia reklam – pozwalają na uzupełnienie przekazu reklamowego w celu zachowania odbiorcy. Dotyczą one n. podstron, objaśnienia, cen, lokalizacji itp.

Kampanie DSA – dla kogo?

Reklama dynamiczna prowadzona z konta Google Ads to idealne rozwiązanie dla firm i sklepów internetowych, które:

  • Posiadają bardzo rozbudowaną witrynę (I regularnie ją rozbudowują o nowe produkty/usługi) oraz chcą rozpocząć ich promocję niezwłocznie po ich zaindeksowaniu w wyszukiwarce Google.
  • Prowadzą bloga firmowego i chcą dotrzeć do jak największego grona czytelników.
  • Prowadzą inne kampanie reklamowe w Google, ale szukają pomysłu na to, by zwiększyć ich efektywność.
  • Chcą wykorzystać automatyczne wstrzymywanie kierowania reklam na strony należące do usług i produktów, które zniknęły z oferty sklepu.
  • Chcą wykorzystać możliwości, jakie zapewniają m.in. słowa z long taila.

Jeżeli więc zależy Ci na którymś z powyższych – koniecznie zastosuj kampanie DSA jak najszybciej.

Kampania Dynamic Search Ads, a tradycyjna – różnice

W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, które wyświetlają się w wyszukiwarce Google, kampanie dynamiczne nie opierają się na słowach kluczowych wybieranych w trakcie tworzenia kampanii reklamowej. Reklama DSA jest bowiem skonstruowana w taki sposób, że automatycznie dopasowuje ona wyszukiwane przez Internautów frazy do treści, które zostały umieszczone na stronie internetowej.

W przypadku Dynamic Search Ads wszystko dzieje się automatycznie – wystarczy jedynie podać domenę lub listę podstron, na których podstawie  kampanie mają być kierowane. Tym samym kampanie dynamiczne działają znacznie lepiej. Są wydajniejsze oraz opierają się na tworzeniu wartościowych treści. Mają one również jeszcze jedną przewagę – w przeciwieństwie do klasycznych reklam w Google Ads nie są tak problematyczne.

Przede wszystkim są znacznie tańsze niż opłacane słowa kluczowe, które bywają drogie. Nie trzeba bowiem przebijać stawek konkurencji, aby witryna znalazła się wysoko na liście wyników wyszukiwarki. Reklamodawca nie ponosi więc kosztów pozycjonowania. W zamian za to płaci on jedynie od kilku do kilkunastu groszy za kliknięcia w reklamę.

Po drugie, reklamy DSA wyróżniają się znacznie wyższą trafnością, co przynosi lepsze efekty – zwłaszcza w przypadku firm o rozbudowanej ofercie. Co więcej, na rezultaty nie trzeba długo czekać. Wystarczy jedynie zasilić konto Google, A następnie skonfigurować ustawienia reklam.

Cele reklam dynamicznych

To kolejna, bardzo istotna różnica pomiędzy kampanią DSA a tradycyjną, która zapewnia przewagi tym pierwszym. Tworząc kampanie Dynamic Search Ads, można bowiem wybrać, które strony będą podlegać skanowaniu. Można je również z tego wykluczyć. Ponadto można również stworzyć kilka grup kampanii dynamicznych, A następnie do każdej z nich dopasować inny zakres stron do skanowania. Dzięki temu łatwiej będzie sprecyzować przekaz reklamowy. Można to zrobić na kilka sposobów, obejmując zasięgiem np.:

  • Domyślne kategorie,
  • Całą witrynę,
  • Adresy URL,
  • Tytuły stron,
  • Zawartość strony.

Ponadto można także stosować dowolne kombinacje tych parametrów lub używać ich do wykluczenia konkretnych witryn z indeksowania. Możliwości jest wiele, pytanie brzmi zatem, jak skutecznie wykorzystać kampanie dynamiczne?

W jaki sposób wykorzystać reklamy Dynamic Search Ads?

Poniżej prezentujemy kilka sposobów na to, by w pełni wykorzystać potencjał kampanii dynamicznych.

  1. Reklama Dynamic Search Ads jako uzupełnienie kampanii produktowej

Tworzone na potrzeby branży e-commerce kampanie PLA to doskonały materiał mu temu, by połączyć je z reklamą DSA. Dzięki temu wzrośnie skuteczność kampanii produktowej, a środki przeznaczone na jej realizację zostaną lepiej zagospodarowane. Jeżeli więc reklama PLA nie przynosi oczekiwanych rezultatów – pomyśl o wzbogaceniu jej o kampanię DSA. Dynamiczne reklamy mogą uchronić m.in. przed stratami związanymi z testami rozłożenia kampanii reklamowych. Dzięki temu, nawet jeżeli reklama PLA zawiedzie i nie będzie wyświetlać się po wpisaniu słowa kluczowego – Twoja reklama wyświetli się pod postacią DSA. Warto również wspomnieć o tym, że dzięki reklamie dynamicznej można w prostszy sposób dotrzeć do Internautów, którzy będą bardziej skłonni do tego, by kliknąć w reklamę tekstową. Należy jednak pamiętać o tym, że w przypadku reklamy DSA bardzo ważne są również wykluczenia. W przeciwnym wypadku kampania marketingowa wygeneruje duży ruch, ale zmarnuje budżet.

  1. Kampania Dynamic Search Ads generatorem nowych słów kluczowych

To zdecydowanie jeden z lepszych sposobów na wykorzystanie reklam dynamicznych. Używając ich w trakcie prowadzonej kampanii, można bowiem dowiedzieć się, w jaki sposób użytkownicy Internetu wyszukują produkty. W dodatku reklamy DSA pozwalają natrafić na nowe słowa i frazy używane przez Internautów – i to bez konieczności ponoszenia dużych kosztów. Podobnie jak i w pierwszym przypadku trzeba również pamiętać o tym, by po ich wprowadzeniu do istniejących kampanii, wykluczyć je. W przeciwnym wypadku będą one wykorzystywać budżet innych słów i frazy.

  1. Reklamy Dynamic Search Ads połączone z kampanią RLSA

Połączenie kampanii dynamicznej z remarketingiem pozwala na dotarcie do osób, które w przeszłości odwiedziły już Twoją stronę. W dodatku daje to również możliwość dotarcia do słów kluczowych, których nie uwzględniono w kampanii reklamowej. Dlaczego to ważne? Osoby powracające na stronę internetową generują znacznie więcej konwersji niż ci, którzy trafili na nią po raz pierwszy. Trzeba jednak pamiętać o tym, że aby to zadziałało, należy najpierw przygotować listy remarketingowe, na których zostanie zapisanych powyżej 1000 Internautów. Ponadto trzeba również przełączyć ustawienia Google Ads z obserwacji na kierowanie na odbiorców. Dla uniknięcia strat w budżecie dobrze jest także pomyśleć o wykluczeniu fraz brandowych oraz stron, na które nie chce się przekierowywać reklam np.

Dynamiczne reklamy i ich zalety

Wspominaliśmy już o tym, że kampanie DSA niosą ze sobą wiele korzyści. Warto jednak dokonać podsumowania wszystkich ich zalet. Do najważniejszych z nich należą:

  • Krótki czas tworzenia – do wygenerowania reklamy DSA wystarczy zaledwie kilkanaście minut.
  • Mniejszy stopień trudności – kampanie dynamiczne nie wymagają konieczności wymyślania słów kluczowych, czy tworzenia dziesiątek, a nawet i setek reklam.
  • Precyzyjność – w porównaniu z tradycyjnymi reklamami tekstowymi, są one skierowane do Internautów, którzy są zainteresowani Twoim sklepem lub produktami.
  • Uzupełnianie luk w słowach kluczowych – oraz wynajdowanie nowych fraz. Jest tak, ponieważ hasła, które prowadzą do wyświetlenia reklamy dynamicznej, zostały wygenerowane w oparciu o produkty ze sklepu.

Natomiast w porównaniu do pozycjonowania wyróżniają się one:

  • Bardzo krótkim czasem pojawiania się oferty w wynikach wyszukiwarki.
  • Niezależnością w stosunku do zmian, jakie zachodzą w algorytmach Google.
  • Możliwością tworzenia rozszerzeń reklam, które dodatkowo zachęcają użytkowników przeglądarki do skorzystania z oferty sklepu.
  • Natychmiastową reakcją na wszelkie zmiany wprowadzane w ofercie sklepu, co jest dobre zwłaszcza w przypadku tych stron, które odświeżają swoją ofertę co sezon.

Na co uważać w trakcie tworzenia kampanii Dynamic Search Ads?

Na końcu warto również wspomnieć o rzeczach, o których zawsze należy pamiętać w trakcie tworzenia kampanii DSA. Po pierwsze są to już wspomniane przez nas wcześniej wykluczenia. Jest to ważne z tego względu, że decydując się na reklamy DSA, nie mamy kontroli nad frazami i słowami kluczowymi. Dlatego bardzo ważne jest to, by często sprawdzać to, które hasła powodują wyświetlenie się Twojej reklamy. Jeżeli nie odpowiadają one Twoim oczekiwaniom, należy je wykluczyć z reklam dynamicznych. Dobrym przykładem jest m.in. nazwa firmy. Jeśli jest ona unikalna, to i tak po wpisaniu jej w oknie wyszukiwania, pojawi się ona na pierwszym miejscu. Wyjątek stanowią jednak sytuację, w których nazwa Twojej firmy jest wykorzystywana do kierowania reklam przez konkurencję. Drugim i ostatnim z elementów, o których nie można zapomnieć, są stawki. Ustawiając je, trzeba pamiętać o tym, że im będą one wyższe, tym niestety Twoja reklama będzie wyświetlana na bardziej ogólne słowa kluczowe. Oznacza to więc, że stanie się mniej precyzyjna, co może doprowadzić do spadku konwersji na stronie sklepu. Z kolei zbyt niska, może skutkować brakiem jakichkolwiek kliknięć. Dlatego należy je wypośrodkować.