Evergreen content ÔÇô co to jest i dlaczego potrzebujesz go na swoim blogu?

Czy nie by┼éoby wspaniale napisa─ç tekst, kt├│ry zapewni sta┼éy dop┼éyw ruchu z wyszukiwarek na Twojego bloga przez ca┼ée lata? To jest mo┼╝liwe i wcalnie trzeba do tego magii. Poznaj poj─Öcie evergreen content i dowiedz si─Ö jak tworzy─ç teksty, kt├│re zarabiaj─ů na Ciebie, gdy Ty ┼Ťpisz.┬á

Evergreen content ÔÇô co to jest?

Najpro┼Ťciej rzecz ujmuj─ůc, evergreen content to tre┼Ťci ponadczasowe, kt├│re pozostaj─ů popularne przez d┼éugi czas, przyci─ůgaj─ůc ruch do strony na kt├│rej si─Ö znajduj─ů przez d┼éugi czas. Jak wskazuje nazwa ÔÇô tre┼Ťci te s─ů wiecznie zielone, czyli si─Ö nie starzej─ů, up┼éyw czasu nie odbiera im aktualno┼Ťci ani atrakcyjno┼Ťci. To sprawia, ┼╝e uzyskuj─ů wysokie pozycje w wyszukiwarkach i s─ů cz─Östo rozpowszechniane w sieci.

Jakie tre┼Ťci maj─ů szanse na uzyskanie takiego statusu?

Przede wszystkim te, kt├│re dotykaj─ů temat├│w stale poszukiwanych i maj─ů form─Ö wyczerpuj─ůcych poradnik├│w, instrukcji, por├│wna┼ä r├│┼╝nych rozwi─ůza┼ä, FAQ, czyli zbioru najcz─Ö┼Ťciej zadawanych pyta┼ä na jaki┼Ť temat, albo s┼éownik├│w. Evergreenami bywaj─ů r├│wnie┼╝ recenzje produkt├│w, kt├│re przez d┼éugi czas pozostaj─ů w obiegu i sprzeda┼╝y (np. ksi─ů┼╝ek).┬á

Cechy artykułów evergreen

Dob├│r uniwersalnego tematu to jedno. Wa┼╝ne jest r├│wnie┼╝, w jaki spos├│b zostanie on przedstawiony. Nale┼╝y celowa─ç w wyr├│┼╝nienie si─Ö w┼Ťr├│d konkurencji pisz─ůcej o podobnych zagadnieniach: czy to wnikliwo┼Ťci─ů podej┼Ťcia, czy d┼éugo┼Ťci─ů tekstu, czy jego wzbogaceniem o atrakcyjne zdj─Öcia, infografiki i inne elementy. Nie bez znaczenia b─Ödzie oczywi┼Ťcie czytelno┼Ť─ç, zar├│wno pod k─ůtem j─Özykowym, jak i formatowania ÔÇô zainwestowanie w us┼éugi dobrego copywritera mo┼╝e zwr├│ci─ç si─Ö wielokrotnie.

Jeszcze jedn─ů cech─ů tekst├│w evergreen jest to, ┼╝e maj─ů one wsparcie SEO ÔÇô powstaj─ů na podstawie researchu rzeczywistych potrzeb klient├│w i ich wyszukiwa┼ä w sieci, zawieraj─ů odpowiednie s┼éowa kluczowe, linkowania wewn─Ötrzne i s─ů dodatkowo promowane, chocia┼╝by w social mediach.

Jakie tre┼Ťci nie stan─ů si─Ö evergreen content?

Niekt├│re rodzaje tre┼Ťci maj─ů wyj─ůtkowo kr├│tki cykl ┼╝ycia i raczej ma┼ée szanse na to, by sta─ç si─Ö evergreen content. Do takich zaliczy─ç mo┼╝na:┬á

  • newsy o aktualnych wydarzeniach,┬á
  • teksty opisuj─ůce aktualne trendy i nowo┼Ťci,┬á
  • informacje o wszelkich premierach, nowych produktach wychodz─ůcych na rynek (zw┼éaszcza gdy w przysz┼éo┼Ťci planowane s─ů kolejne modele),
  • reporta┼╝e, felietony i opinie.┬á

Nie tylko forma tre┼Ťci decyduje o tym, czy b─Ödzie ona evergreen content ÔÇô liczy si─Ö r├│wnie┼╝ popularno┼Ť─ç poruszanej tematyki. Zdarzaj─ů si─Ö tematy, kt├│ry zyskuj─ů du┼╝─ů uwag─Ö spo┼éeczno┼Ťci na stosunkowo kr├│tki czas, a potem znikaj─ů w odm─Ötach internetu. Dotyczy to wszelkich chwilowych m├│d i fascynacji. Planuj─ůc tre┼Ťci, kt├│re b─Öd─ů zapewnia─ç sta┼éy ruch, lepiej skupi─ç si─Ö na tematach uniwersalnych, kt├│re zawsze b─Öd─ů przydatne.

Czy sezonowo popularne tematy mog─ů by─ç evergreen content?

Istniej─ů r├│wnie┼╝ tematy, kt├│re staj─ů si─Ö aktualne tylko raz do roku, na przyk┼éad przy okazji ┼Ťwi─ůt, wraz z nadej┼Ťciem wakacji, itd. Czy warto przywi─ůzywa─ç uwag─Ö do tworzenia nawi─ůzuj─ůcych do nich tre┼Ťci? Jak najbardziej! Dobrze zoptymalizowane, wyczerpuj─ůce temat i co jaki┼Ť czas od┼Ťwie┼╝ane, mog─ů s┼éu┼╝y─ç nam przez lata, nawet je┼Ťli b─Öd─ů intensywnie czytane tylko przez jeden miesi─ůc w roku.┬á

Jak tworzy─ç tre┼Ťci evergreen content?

No dobrze, wiemy ju┼╝ czym jest evergreen content, a czym nie. Czy istnieje jaka┼Ť magiczna formu┼éa, kt├│ra pozwala na uzyskanie efektu stale popularnej tre┼Ťci?┬á

Dob├│r tematu

Warto zacz─ů─ç od dok┼éadnego researchu, nie tylko w narz─Ödziach do znajdowania s┼é├│w kluczowych, ale i wprost pytaj─ůc odbiorc├│w, jakie tre┼Ťci ch─Ötnie by przeczytali, jakich informacji im brakuje. Aby zyska─ç pewno┼Ť─ç, ┼╝e tre┼Ťci tego typu stan─ů si─Ö popularne, warto skorzysta─ç z Google Trends, pozwalaj─ůcego ┼Ťledzi─ç popularno┼Ť─ç r├│┼╝nych wyszukiwa┼ä na przestrzeni lat. Je┼Ťli ta utrzymuje si─Ö na sta┼éym poziomie, albo ÔÇô co jeszcze lepsze ÔÇô wzrasta, mo┼╝emy ┼Ťmia┼éo wybra─ç dane zagadnienie jako temat nast─Öpnego posta na bloga.┬á

Analiza konkurencji 

Nast─Öpnym krokiem jest analiza konkurencji, kt├│ra publikowa┼éa na podobny temat ÔÇô przynajmniej tej, kt├│rej teksty widniej─ů na pierwszej stronie wynik├│w wyszukiwania. Dobrym podej┼Ťciem jest wyliczenie ┼Ťredniej ilo┼Ťci znak├│w, jak─ů maj─ů konkurencyjne artyku┼éy i napisanie d┼éu┼╝szego tekstu. Nie chodzi jednak o sztuczne nabijanie obj─Öto┼Ťci ÔÇô dodatkowe akapity maj─ů porusza─ç zagadnienia, kt├│rych tam nie znajdziemy i uzupe┼énia─ç je o cenne wnioski, dane liczbowe, badania, definicje czy wypowiedzi ekspert├│w.

Pisanie odpowiednim językiem 

W┼Ťr├│d zalece┼ä dla copywritera tworz─ůcego evergreen content warto zamie┼Ťci─ç informacj─Ö, by unika┼é on sformu┼éowa┼ä odnosz─ůcych si─Ö do dat i czasu, takich jak: w ostatnim roku, w zesz┼éym miesi─ůcu, czy u┼╝ywania roku w nag┼é├│wkach, co jest do┼Ť─ç popularne w artyku┼éach newsowych.┬á

Skoro mowa o j─Özyku, warto te┼╝ zadba─ç o to, aby by┼é on do┼Ť─ç prosty, a zdania niezbyt rozbudowane. To zwi─Ökszy szanse na dotarcie do wi─Ökszej ilo┼Ťci odbiorc├│w, kt├│rzy d┼éu┼╝ej pozostan─ů na stronie. Odbiorcy maj─ů coraz kr├│tszy┬áattention span, czyli okres w kt├│rym s─ů w stanie koncentrowa─ç uwag─Ö na jednym temacie. Zbyt du┼╝o zawi┼éo┼Ťci czy specjalistyczny j─Özyk w d┼éu┼╝szych tekstach raczej ich odstraszaj─ů.

Nie bez znaczenia jest r├│wnie┼╝ formatowanie tekstu: stawiamy przede wszystkim na kr├│tsze akapity, wi─Öcej podtytu┼é├│w, listy, tabele i wzbogacanie tre┼Ťci o infografiki. W d┼éu┼╝szych tekstach dobrze jest te┼╝ stosowa─ç spisy tre┼Ťci i podsumowania, np. w formie FAQ.

Uzupe┼énienie tre┼Ťci o s┼éowa kluczowe i linki┬á

G┼é├│wne s┼éowa kluczowe, na kt├│rych koncentrujemy si─Ö w tek┼Ťcie, powinny wyst─Öpowa─ç w nim od kilku do nawet kilkunastu razy, w zale┼╝no┼Ťci od jego d┼éugo┼Ťci. Warto te┼╝ zainteresowa─ç si─Ö long tail keywords, czyli d┼éu┼╝szymi s┼éowami kluczowymi, a wi─Öc nie: ÔÇťbuty do bieganiaÔÇŁ, tylko raczej ÔÇťbuty do biegania po asfalcieÔÇŁ i ÔÇťbuty do biegania z supinacj─ůÔÇŁ.

Wszelkie nawi─ůzania do tre┼Ťci ju┼╝ znajduj─ůcych si─Ö na blogu lub stronie nale┼╝y linkowa─ç. Odpowiednio wykonane linkowanie wewn─Ötrzne to jeden z czynnik├│w rankingowych Google.┬á

CTA ÔÇô wezwanie do dzia┼éania┬á

Je┼Ťli evergreen content tworzony jest w celu zebrania lead├│w, nale┼╝y umie┼Ťci─ç w nim cal to action. W d┼éu┼╝szych tekstach mo┼╝e to by─ç wi─Öcej ni┼╝ jedno wezwanie do dzia┼éania, najlepiej w wyr├│┼╝niaj─ůcej si─Ö formie, np. kontrastuj─ůcego baneru.┬á

Evergreen content ÔÇô przyk┼éady┬á

Jak wskazuj─ů badania najcz─Ö┼Ťciej czytanymi tekstami w internecie s─ů te, kt├│re maj─ů w tytule pytanie i odpowiadaj─ů na cz─Östo spotykane problemy, opisuj─ů rozwi─ůzania krok po kroku, s─ů przewodnikami dla pocz─ůtkuj─ůcych w jakiej┼Ť dziedzinie. Nie mniejsz─ů popularno┼Ťci─ů ciesz─ů si─Ö wszelkie wyliczenia, np. 20 najlepszych, 10 sposob├│w na.┬á

Oto kilka szablon├│w tytu┼é├│w, kt├│re ÔÇô dobrze rozwini─Öte ÔÇô gwarantuj─ů zainteresowanie internaut├│w:┬á

  • Jaki jest najlepszyÔÇŽ┬á
  • Kiedy jest najlepszy moment naÔÇŽ
  • Dlaczego X jest lepsze ni┼╝ YÔÇŽ
  • Jak zrobi─ç/zbudowa─ç/zacz─ů─ç ÔÇŽ w kilku prostych krokachÔÇŽ
  • Jak (rozwi─ůza─ç jaki┼Ť problem) od podstawÔÇŽ
  • Jak stworzy─ç odnosz─ůcy sukces ÔÇŽ
  • 20 sposob├│w na ÔÇŽ w mniej ni┼╝ X minutÔÇŽ
  • 10 (przedmiot/dzia┼éanie), kt├│re sprawi─ů, ┼╝e (po┼╝─ůdany efekt)ÔÇŽ
  • Jak (po┼╝─ůdany efekt) z now─ů technik─ů/przedmiotemÔÇŽ
  • 20 cytat├│w/opinii/wypowiedzi ekspert├│w na temat XÔÇŽ
  • 10 znanych ekspert├│w radzi jak (po┼╝─ůdany efekt)ÔÇŽ
  • Zestawienie X najpopularniejszych (przedmiot) dla (grupa odbiorc├│w)ÔÇŽ
  • Jak X osi─ůgn─ů┼é Y ÔÇô case studyÔÇŽ
  • Historia sukcesu X ÔÇô studium przypadkuÔÇŽ
  • S┼éownik poj─Ö─ç zwi─ůzanych z (dziedzina)ÔÇŽ
  • X sekret├│w (bran┼╝y/osoby/instytucji)ÔÇŽ

Jak zamieni─ç stare tre┼Ťci w evergreen content

Warto co jaki┼Ť czas robi─ç przegl─ůd istniej─ůcych tre┼Ťci na firmowym blogu. Niekt├│re z nich na pewno maj─ů potencja┼é, by po odrobienie modyfikacji zamieni─ç si─Ö w evergreen content. Sprawdzenie, po jakich frazach trafiaj─ů na nie u┼╝ytkownicy mo┼╝e da─ç wskaz├│wk─Ö, o jakie informacje warto je uzupe┼éni─ç.

Czasami dopisanie kilku akapit├│w, dodanie zdj─Ö─ç, infografik, aktualizacja statystyk, uzupe┼énienie artyku┼éu o wyniki bada┼ä czy najnowsze zmiany w prawie mo┼╝e sprawi─ç, ┼╝e przeci─Ötny tekst stanie si─Ö najch─Ötniej czytanym na blogu. Warto zatem dopisa─ç audyt contentu do obowi─ůzk├│w swojego zespo┼éu marketingowego.┬á

Evergreen content marketing ÔÇô dlaczego warto?

Jak wspominali┼Ťmy wcze┼Ťniej, evergreen content to d┼éugotrwa┼ée korzy┼Ťci dla strony, na kt├│rej si─Ö znajduj─ů. Dobrze przygotowany, pozwala:

  • stale przyci─ůga─ç nowych u┼╝ytkownik├│w ÔÇô potencjalnych klient├│w,┬á
  • budowa─ç pozycj─Ö eksperta w swojej bran┼╝y,┬á
  • prezentowa─ç pozycj─Ö marki stawiaj─ůcej na jako┼Ť─ç (w kontrze do konkurencji, kt├│ra cz─Östo stawia na du┼╝e ilo┼Ťci tanich, ale przez to mniej warto┼Ťciowych tre┼Ťci),┬á
  • zyska─ç wysokie pozycje w wyszukiwarce,┬á
  • zyska─ç linki zwrotne od stron i blog├│w, kt├│re b─Öd─ů ch─Ötnie poleca─ç tak─ů tre┼Ť─ç,┬á
  • dba─ç o ruch na stronie nawet w okresach przestoj├│w, kiedy nie s─ů publikowane ┼╝adne nowe tre┼Ťci.┬á

Te i wiele innych powod├│w sprawiaj─ů, ┼╝e o evergreen content ┼Ťmia┼éo mo┼╝na m├│wi─ç jako biznesowej inwestycji.

Czy to znaczy, ┼╝e nale┼╝y tworzy─ç tylko tre┼Ťci evergreen content?┬á

Oczywi┼Ťcie, ┼╝e nie. Artyku┼éy nawi─ůzuj─ůce do aktualnych sytuacji czy sezonowym charakterze te┼╝ maj─ů sw├│j potencja┼é i potrafi─ů przyci─ůgn─ů─ç klient├│w, kt├│rzy tu i teraz s─ů zdecydowani na zakup lub skorzystanie z us┼éugi. Przy wi─Ökszym bud┼╝ecie najlepiej b─Ödzie oprze─ç swoj─ů strategi─Ö content marketingow─ů o oba rodzaje tekst├│w, przeplataj─ůc ich wyst─Öpowanie na blogu. Ka┼╝dy z nich pe┼éni nieco inn─ů funkcj─Ö, ka┼╝dy przynosi nieco inne korzy┼Ťci.┬á

Evergreen content FAQ: najwa┼╝niejsze informacje w skr├│cie

  1. Co to jest evergreen content?
    To tre┼Ťci kt├│re si─Ö nie starzej─ů, pozostaj─ů aktualne przez d┼éugi czas, opisuj─ůc zagadnienia, kt├│re stale ciesz─ů si─Ö popularno┼Ťci─ů u┼╝ytkownik├│w i mimu up┼éywu czasu dostarczaj─ů im warto┼Ťci.
  2. Jakie tre┼Ťci mog─ů sta─ç si─Ö evergreen content?
    Naj┼éatwiej uzyska─ç efekt evergreen content publikuj─ůc wyczerpuj─ůce poradniki, instrukcje, rozbudowane recenzje i por├│wnania, opisane we wnikliwy, przyst─Öpny spos├│b.
  3. Jakie tre┼Ťci nie stan─ů si─Ö evergreen content?
    Takie, kt├│re szybko si─Ö deaktualizuj─ů: czyli wszelkie newsy czy artyku┼éy o chwilowych trendach.
  4. Jaki jest przepis na evergreen content?
    Analiza potrzeb i oczekiwa┼ä odbiorc├│w, wsparcie SEO, przyst─Öpny j─Özyk, wysoka czytelno┼Ť─ç i dbanie o aktualizacj─Ö danych.
  5. Czy evergreen content trzeba od┼Ťwie┼╝a─ç?
    Zdecydowanie warto to robi─ç ÔÇô nawet je┼Ťli tematy opisane w artykule nie podlegaj─ů zmianom, zawsze mo┼╝na wzbogaci─ç artyku┼é o lepsze zdj─Öcia, doda─ç now─ů infografik─Ö, czy doda─ç uzupe┼éniaj─ůce akapity z wykorzystaniem nowych s┼é├│w kluczowych.

Chcesz dowiedzie─ç si─Ö wi─Öcej na temat powy┼╝szego artyku┼éu lub otrzyma─ç bezp┼éatn─ů wycen─Ö? Uzupe┼énij formularz!

    Dane podane przez Ciebie w powy┼╝szym formularzu kontaktowym oraz w dalszej komunikacji przetwarzane s─ů przez Rafa┼éa Chojnackiego (firma: SPACE ADS RAFA┼ü CHOJNACKI; adres: Plac Bankowy 2; 00-095 Warszawa; NIP: 6182171399; ÔÇ×SPACE ADSÔÇŁ) w celu dostarczenia Ci bezp┼éatnej wyceny Twojego projektu lub te┼╝ informacji na temat us┼éug SPACE ADS. SPACE ADS przetwarza je od momentu wyra┼╝enia przez Ciebie zgody poprzez naci┼Ťni─Öcie buttona ÔÇ×Wy┼ŤlijÔÇŁ do momentu przedstawienia Tobie dopasowanej oferty handlowej.