Czym jest i jak używać Facebook Ads Manager, czyli konto reklamowe na Facebooku?

Facebook jest portalem społecznościowym, który może pochwalić się gigantyczną liczbą użytkowników i popularnością na całym świecie. Jeżeli chodzi o konto reklamowe, Facebook pozwala za jego pomocą docierać do o wiele większego grona odbiorców, niż wyłącznie użytkownicy, którzy obserwują firmowy fanpage.

Odpowiednie korzystanie z konta reklamowego pozwala zwiększyć efektywność działań marketingowych, a także skutecznie promować firmy na Facebooku. Naprawdę warto utworzyć konto reklamowe. Facebook pozwala również na stworzenie Business Managera. Można za jego pomocą zarządzać dostępem na koncie firmowym, szanując jednocześnie prywatność.

Czym jest konto reklamowe?

Konto reklamowe to konto na Facebooku, które służy tworzeniu kampanii reklamowych. O ile posiadanie przez firmę konta firmowego (fanpage) jest oczywistością, to nie zawsze reklamodawcy decydują się na stworzenie konta reklamowego.

Utwórz konto reklamowe, gdyż jego posiadanie niesie ze sobą sporo korzyści. Dlaczego?

• Konto reklamowe daje możliwość szerokiego działania dla reklamodawcy, poprzez zarządzanie menedżerem reklam, katalogiem produktów, pikselem i innymi narzędziami systemu reklamowego Facebooka.
• Ze względu na opłacalny stosunek możliwości, a także efektów do ceny działań prowadzonych za pomocą menedżera reklam.

Jak zacząć korzystać z konta reklamowego?

Aby założyć konto reklamowe, powinieneś założyć najpierw profil prywatny na Facebooku. Na koncie prywatnym powinny znaleźć się Twojego prawdziwe dane. Co prawda niektórzy decydują się na fikcyjne konta, jednak konto prywatne z prawdziwymi informacjami na Twój temat jest najlepszym rozwiązaniem i jedynym zgodnym z regulaminem Facebooka. Z tego też powodu utwórz konto, które podpiszesz swoim imieniem i nazwiskiem.

Działania marketingowe możesz wdrażać z poziomu aplikacji Facebook Ads lub z poziomu strony na Facebooku.

Aby móc korzystać z konta reklamowego, trzeba po założeniu konta prywatnego stworzyć własną stronę na Facebooku. Możesz w tym wypadku stworzyć fanpage firmy, profil osoby publicznej lub „społeczność”.

Następnie możesz uzupełnić stworzoną stronę o informacje dotyczące Twojej działalności. Chodzi między innymi o nazwę firmy, dane kontaktowe i profil działalności. Gdy już to zrobisz, możesz uruchomić centrum reklam.

Tworząc pierwszą reklamę na Facebooku, otwierasz jednocześnie nowe konto reklamowe. Abyś rozpoczął pierwszą kampanię w menedżerze reklam, musisz kliknąć w menu oznaczone kropkami.

Co oferuje menedżer reklam?

Facebook Ads Manager sprawia, że możesz wyświetlać swoje reklamy nie tylko na Facebooku, ale także na Instagramie, w Messengerze, a także w Audience Network. Reklamując się w popularnych mediach społecznościowych i zarządzając kontem reklamowym w jednym miejscu i czasie, możesz w prosty sposób prowadzić działania marketingowe. Menedżer reklam znajduje się w menu z lewej strony.

Prowadząc marketing w menedżerze reklam, możesz korzystać także z aplikacji dedykowanej systemom iOS, a także Android.

Dzięki temu docieranie do mediów społecznościowych ze swoimi doskonale zaplanowanymi kampaniami nie stanowi żadnego problemu, nawet gdy jesteś w drodze.

Za pomocą menedżera reklam możesz:

• tworzyć oraz edytować reklamy,
• monitorować skuteczność reklam oraz
• zarządzać reklamowym budżetem i harmonogramem

Jak działa tworzenie kampanii, gdy wykorzystujesz menedżer reklam?

Proces tworzenia reklam na Facebooku składa się z trzech poziomów. Są to poziom kampanii, poziom zestawu reklam, a także poziom reklamy.

Na poziomie kampanii możesz wybrać cel reklamy, a także ogólny cel całej kampanii. Celem ogólnym kampanii może być na przykład rozpoznawalność marki. Po dokonaniu odpowiedniego wyboru za pomocą menedżera reklam, możesz przejść do określenia grupy odbiorców.

Następnie ustalasz budżet oraz harmonogram.

Menedżer reklam i wybór odpowiedniego celu kampanii

Musisz wiedzieć, że cele biznesowe są bardzo ważne. Jeżeli używasz konta reklamowego, to z całą pewnością zależy Ci na marketingu na najwyższym poziomie.

Aby dopiąć swego powinieneś nie tylko utworzyć jedno konto reklamowe i zadbać o podstawowe sprawy takie jak dodanie metody płatności, ale także zastanowić się nad Twoim celem marketingu. Możesz zdecydować się na szeroko ujęte cele takie jak:

• Rozpoznawalność
• Konwersje
• Rozważanie zakupu

Jeżeli Twoim celem, tworząc kampanię za pomocą konta reklamowego jest rozpoznawalność to znaczy, że zależy Ci na zwiększeniu zainteresowania Twoimi produktami oraz usługami.

Gdy kampanie mają za cel konwersje, jesteś skupiony na sprzedaży produktów, a także usług. Wyświetlenia Twoich reklam mają sprawić, że inne osoby podejmą konkretną aktywność związaną z Twoją działalnością. Możesz także wybrać inną konwersję, niż zakup. Wszystko zależy od Twoich preferencji.

Rozważanie zakupu jako cel, który ustawiasz, tworząc kampanię za pomocą konta reklamowego sprawi, że skłonisz użytkowników Facebooka do myślenia i szukania informacji na temat Twojej działalności.

W ten sposób budujesz bazę przyszłych odbiorców Twoich produktów i usług.

Poziom zestawu reklam obsługiwanych z konta reklamowego

W ramach działań marketingowych prowadzonych za pomocą znajdującego się w menu po lewej stronie menedżera reklam, po wyborze odpowiedniego dla Ciebie celu możesz ustalić strony, na których wyświetlać będą się Twoje materiały reklamowe.

Wyświetlenia mogą mieć miejsce na: Facebooku, Instagramie, w Messengerze oraz w Audience Network. Miejsce na kampanię zależy w dużej mierze od wybranego celu.

W momencie, gdy typem zakupu reklam na Facebooku jest aukcja, wpisz opisową nazwę zestawu reklam. Następnie włącz dynamiczny materiał reklamowy, który sprawia, że kampanie są atrakcyjne wizualnie. Następnie ustal dzienny budżet i wpisz odpowiednią kwotę.

W następnym kroku wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia działań, które mają na celu promowanie Twojej firmy na Facebooku.

Krok kolejny to określenie grupy odbiorców, którzy mają zobaczyć reklamę. Na stronie menedżera reklam dostępnego w menu po lewej stronie tworzysz zatem nową grupę odbiorców. Ustawiasz lokalizację, płeć, wiek, szczegółowe targetowanie oraz języki.

Kontynuując ustawienia menedżera reklam, wybierasz ich umiejscowienie, a następnie zapisujesz wprowadzone ustawienia.

Konto reklamowe Facebook i poziom reklamy

Gdy utworzysz już kampanię i zestaw reklam za pomocą konta reklamowego, czas przejść do strony tworzenia reklamy na Facebooku.

Konta reklamowe dają możliwość ustalenia, czy firmę ma reprezentować fanpage na Facebooku, czy też konto na Instagramie. Następnie na wyświetlonej stronie internetowej wybierz format, czyli na przykład pojedynczy obraz, film, karuzela reklam albo kolekcja.

W dalszym kroku na stronie menedżera reklam wybierz to, co chcesz dodać, czyli multimedia. Przejdź przez kolejne kroki tego procesu, które różnią się w zależności od wybranego formatu.

Obejrzyj podgląd reklamy i kliknij „Opublikuj”.

Od tego czasu na stronie Facebooka, Instagrama, a także w Audience Network wyświetlać mogą się materiały promujące Twoją działalność. Na Twoim koncie pobierane będą opłaty.

Konta reklamowe i wprowadzenie metody płatności

Prowadzenie konta reklamowego na Facebook i marketing prowadzony na koncie reklamowym związany jest z dokonywaniem opłat.

Aby dodać metody płatności, przejdź do Ustawień płatności i sekcji Metody płatności, a następnie dodaj preferowaną przez Ciebie metodę płatności. Wybierając metodę płatności na Facebook Ads możesz zdecydować się na:

• Karta płatnicza
• PayPal,
• Kupony Facebooka

W zależności od wybranej formy dokonywania opłat może pojawić się potrzeba wprowadzenia danych do faktury, mail osoby, na którą ma być wystawiona faktura i podstawowe informacje o firmie.

Jeżeli na przykład zajmujesz się marketingiem w sklepie internetowym, wybierz odpowiednią metodę w menu i dokonaj optymalizacji.

Na Twoim koncie reklamowym będą naliczane opłaty, które będziesz mógł na bieżąco sprawdzać. Płatności za Facebook Ads są dokumentowane, a potwierdzenie płatności jest przesyłane na adres e-mail podany na koncie reklamowym. Konto reklamowe pozwala skorzystać z opcji „Zapłać teraz” tylko w momencie, gdy są środki na saldzie konta firmowego.

Konta reklamowe i dostęp do nich z poziomu menedżera firmy, czyli Business Managera

Menedżer firmy to również bardzo pożyteczne narzędzie. Konto reklamowe na Facebook może być zarządzane z poziomu właśnie menedżera firmy. We wspomnianym menadżerze firmy możesz korzystać z całej aktywności marketingowej, jeżeli nie dzielisz z nikim konta reklamowego.

Dzięki temu, że na Facebooku istnieje menedżer firmy, zyskujesz w jednym miejscu dostęp do każdego konta firmowego. Sprawdzasz, jakie wyniki osiąga konto reklamowe na Facebooku również za pomocą menadżera firmy. Business Manager umożliwia przyznawanie dostępu do zasobów członkom Twojego zespołu, agencjom partnerskim, a także dostawcom.

Business Manager pozwala na wygodną współpracę bez konieczności przyznawania dostępu do Twojego prywatnego profilu. Twoje konto reklamowe na Facebooku również zostaje pod Twoją wyłączną kontrolą.

Konta reklamowe i dostęp do nich z poziomu menedżera firmy, czyli Business Managera

Menedżer firmy to również bardzo pożyteczne narzędzie. Konto reklamowe na Facebook może być zarządzane z poziomu właśnie menedżera firmy. We wspomnianym menadżerze firmy możesz korzystać z całej aktywności marketingowej, jeżeli nie dzielisz z nikim konta reklamowego.

Dzięki temu, że na Facebooku istnieje menedżer firmy, zyskujesz w jednym miejscu dostęp do każdego konta firmowego. Sprawdzasz, jakie wyniki osiąga konto reklamowe na Facebooku również za pomocą menadżera firmy. Business Manager umożliwia przyznawanie dostępu do zasobów członkom Twojego zespołu, agencjom partnerskim, a także dostawcom.

Business Manager pozwala na wygodną współpracę bez konieczności przyznawania dostępu do Twojego prywatnego profilu. Twoje konto reklamowe na Facebooku również zostaje pod Twoją wyłączną kontrolą.

Menadżer firmy to zatem przede wszystkim bezpieczne zarządzanie dostępem.

Podsumowanie dotyczące konta reklamowego, a także Business Manager.

Warto utworzyć konto reklamowe. Warto również cieszyć się możliwościami Business Managera. Aby utworzyć pierwsze wspomniane konto, konieczne jest posiadanie profilu prywatnego. Potrzebna jest Ci także strona na Facebook. Ta strona to na przykład firmowy fanpage.

Gdy założysz firmową stronę, Twoje posty nie muszą docierać jedynie do obserwujących stronę użytkowników. Możliwe jest bowiem, aby zasięg na Facebooku był o wiele większy. W menu po lewej stronie możesz wybrać menedżer reklam i szczegółowo określić ustawienia marketingu.

Strony firmowe korzystając z konta reklamowego, a także Business Manager mogą być zarządzane w taki sposób, że zachowane jest bezpieczeństwo oraz prywatność. Z poziomu menedżera firmy można dodać nową osobę, która uzyska dostęp do strony i nie martwić się o to, że zobaczy więcej, niż zawartość firmowej strony.

Reklamy na Facebooku są rozliczane w uczciwy i przystępny sposób, a ustawienia płatności możesz dostosować do swoich preferencji. Opłacalność marketingu internetowego w Facebook Ads sprawia, że znikoma liczba osób decyduje się usunąć konto reklamowe.