Fotografia produktowa. Jak zrobić najlepsze Zdjęcia Produktowe i Packshoty?

Dobre zdjęcia produktów to podstawa aktywnej sprzedaży. Wiedzą o tym szczególnie właściciele sklepów internetowych oferujących usługi na platformach e-commerce. To bardzo ważne, aby stworzyć zdjęcie, aby dobrze wyeksponować produkty z pomocą fotografii.  Czy fotografowanie produktu jest trudne? Czy konieczne jest zdecydowanie się na profesjonalną sesję zdjęciową i wynająć studio fotograficzne?

Fotografia produktowa- Co to jest?

Jak sama nazwa wskazuje, fotografia produktowa, skupia w sobie zagadnienia z zakresu robienia zdjęć, a szczególnie zdjęcia produktów na stronie internetowej. Można powiedzieć, że jest t fotografia reklamowa polegająca na wyeksponowaniu produktów tak, aby fotografia przyciągnęła wzrok potencjalnego nabywcy i zachęciła go do dokonania zakupu w sklepie internetowym.

Z jednej strony, jeśli chcemy sprzedać produkt, musimy stworzyć maksymalnie atrakcyjne zdjęcie. Z drugiej strony mamy jednak częste rygorystyczne wytyczne portali aukcyjnych, które wymagają od nas całkowicie jednolitego, białego tła. Nie da się ukryć, że typowa fotografia produktowa nie należy do tych najciekawszych obszarów fotografii. Z jednej strony musimy pokazać atrakcyjność produkty, z drugiej strony pamiętając jednak o zachowaniu jednolitości pomiędzy kolejnymi prezentowanymi produktami.

Wydawać mogłoby się, że temat jest stosunkowo prosty- niewielki produkt jest łatwo sfotografować. Problem pojawia się wówczas, kiedy na sprzedaż wystawiamy coś białego, przeźroczystego lub mocno błyszczącego.

Fotografia produktowa dostosowana do wymagań serwisów aukcyjnych

W wielu serwisach internetowych sprzedaż produktu wymaga całkowicie białego, jednolitego tła, czyli takiego, którego RGB wynosi 255,255,255. Warto pamiętać, że nawet jeżeli tło będzie białe na ekranie komputera (np. kiedy wartości te będą oscylowały w granicach 240-250) i tak fotografia może zostać odrzucona na poziomie weryfikacji poprawności. Inną opcją jest także spadek pozycji produktu w porównaniu z produktami konkurencyjnymi na stronie. Z pomocą w tym przypadku przychodzi jednak ACR/LR/C1, dzięki któremu otrzymamy perfekcyjnie białe obszary, do których przecież dążymy. Należy jednak przede wszystkim pamiętać, aby produkt był:

  • ostry,
  • nieprzepalony,
  • czytelny.

Fotografia produktowa, czyli o czym trzeba pamiętać – krok po kroku

Krok 1- Odpowiednie przygotowanie produktu do zdjęcia

Na zdjęciach produktowych bardzo często widać niedoskonałości, mające wpływ na ostateczną sprzedaż produktów. Porządek, czystość oraz ład to w tym przypadku najważniejsza kwestia, jeżeli w grę wchodzi fotografia produktowa.

W sklepach internetowych bardzo często możemy natknąć się jednak na zdjęcia produktów, które są najczęściej pogniecione, brudne lub nie układają się najlepiej. Robiąc dobre zdjęcie produktowe, trzeba zadbać o ich wygląd, aby był on na najwyższym poziomie. Fotograf tak naprawdę powinien rozpocząć od tego sesję zdjęciową. Dużą rolę odgrywa tutaj także usunięcie zbędnych przedmiotów z kadru i wykonać pierwsze zdjęcie na próbę.

Krok 2- Dobór odpowiedniego tła

W studio powinno znajdować się także jednolite tło do fotografii produktowej.  Na portalach aukcyjnych wymóg ten staje się już normą. Zwane jest to inaczej fotografią bezcieniową. W tym typie fotografii dochodzi najczęściej do awangardowych aranżacji i wymyślnych scenerii.

Zazwyczaj tło jest czarne lub białe. W tym celu wielu fotografów lub prywatnych właścicieli sklepów internetowych decyduje się na zakup namiotu bezcieniowego. To praktyczne rozwiązanie ułatwiające fotografowanie produktów. Tła w namiocie bezcieniowym nie odbijają światła, natomiast produkty są wówczas fotografowane bez cienia. Jest to pełen profesjonalizm. Białe tło staje się więc obecnie normą.

Krok 3- Odpowiednia ekspozycja produktu

Niemniej ważne, niż odpowiednie tło i przygotowanie produktu do zdjęcia jest jego wykadrowanie i wyeksponowanie. W dzisiejszych czasach produktu znajdują się najczęściej na środku, czyli w najważniejszym, centralnym punkcie zdjęcia. Takie ułożenie sprawia, że produktu nic nie zasłania, a sam przedmiot bardziej przyciąga uwagę klienta. Dodatkowo klient ma pewność, jaki produkt zamawia. Nie będzie dzięki temu zaskoczony przy odbiorze zamówienia.

Kadrowanie jest szczególne ważne w przypadku fotografii produktowej odzieży. Zarówno złożone, jak i pomięte ubrania nie odzwierciedlają całego potencjału naszego produktu. Najlepiej w przypadku fotografii produktowych sprawdzają się przedmioty fotografowane na modelach lub też zdjęcia produktowe typu „duch”. Raczej dochodzi się już od zdjęcia na manekinach.

Krok 4 – Odpowiednie oświetlenie produktu

W przypadku fotografii produktowej niestety samo światło słoneczne nam nie wystarczy. Najlepiej w tym celu wybrać specjalne blendy oświetleniowe oraz lampy pierścieniowe. Najlepiej dokupić trzy lampy pierścieniowe, aby zapewnić w studiu odpowiedni poziom naświetlenia danego przedmiotu.

Lampy pierścieniowe świecą światłem ciągłym. Ponadto można regulować moc światła oraz temperaturę światła. Prawidłowo dobrane oświetlenie to gwarancja uwydatnienia naturalnych kolorów danego przedmiotu.

Krok 5 – Zadbanie o ostrość fotografii

Tak naprawdę nie ma nic gorszego w fotografii produktowej, niż rozmazane zdjęcie, które prezentuje się nieatrakcyjnie i niechlujnie. Dodatkowo pogarsza ostrość widoczności danego przedmiotu.

W fotografii produktowej stosuje się aparaty umieszczone na stabilnych statywach do aparatu. Nie zawsze musi być to jednak duży statyw. Wystarczy ta naprawdę zwykły trójnóg, który pozwoli nam na wykonanie ujęć bez ruchu. Dobrym rozwiązaniem okazuje się także stabilizator aparatu.

Krok 6- Zdjęcia produktów z różnych perspektyw

Podczas zakupu produktu, klienci chcą obejrzeć go z każdej strony zupełnie tak, jak podczas zakupów stacjonarnych. Obawiamy się rozczarowania, dlatego chętnie korzystamy z funkcji 360 stopni, które umożliwiają nam obejrzenie całego produktu dookoła.

Ten rodzaj fotografii uzyskać można dzięki serii zdjęć dokonywanych podczas obracania produktu na podstawce. Niestety nie każdy sprzedawca może pozwolić sobie na takie rozwiązanie, dlatego istotne jest fotografowanie przedmiotu z każdej strony. Nie tylko od frontu, ale także z boku, z góry i z dołu. Oznacza to w praktyce, że musimy zdecydować się na jedno ułożenie kadru, czyli na orientację poziomą (horyzontalną) oraz orientację pionową (orientację wertykalną).

Krok 7- Odpowiednia obróbka graficzna

Fotomontaż nie wchodzi w grę w przypadku fotografii produktowej bezcieniowej. Czym innym jest jednak delikatny retusz. Dlaczego? Niestety ani profesjonalny sprzęt fotograficzny, ani profesjonalna technika i lata doświadczeń, czy zdolny fotograf nie zagwarantują nam uzyskanie odpowiednich, realnych kolorów, tak jak ma to miejsce w rzeczywistości. Mówiąc o retuszu mamy na myśli jednak delikatną poprawę kontrastu lub korekcję cieni. Niewielkie zabiegi artystyczne mogą zdziałać tu prawdziwe cuda.

Porady i ciekawostki dotyczące fotografii produktowej

Ciekawostka 1

Fotografię produktową cechuje przede wszystkim tło. Nie zawsze musi być czarne lub białe. W niektórych przypadkach warto pobawić się kolorem i pokombinować w kwestii tworzenia zdjęć. Można także rozważyć dopasowanie koloru tła do konkretnego produktu. Przykładem może być fotografowanie pomarańczowych produktów na zielonym tle. To bardzo często wykorzystywany wariant w kampaniach firm oferujących odzież dla młodzieży.

Ciekawostka 2

Kluczem do sukcesu w eksponowaniu produktów na stronie internetowej jest minimalna scenografia, która nie odwraca naszej uwagi od produktu. Ważne jest jednak odpowiednie dobranie tła, a nie rezygnowanie wyłącznie z niepotrzebnych rekwizytów. Znacznie lepiej odzież prezentuje się, kiedy fotografowana jest na tle eleganckiej garderoby, niż ubranie na wieszaku. Dodatkowo zagrać można także na zmysłach klientów. Umieszczenie w tle soczystych owoców od razu wzmaga pragnienie, co jest ważne w reklamie np. napoju.

Ciekawostka 3

Matowe produkty zawsze warto fotografować na błyszczącej powierzchni i odwrotnie. Błyszczące powierzchnie tworzą kreatywne odbicie produktu na powierzchni. Dobrym pomysłem może okazać się także zastosowanie rozwiązania, jakim jest filtr polaryzacyjny, które usuną niechciane odbicie w momencie fotografowania szkła, okularów, czy ekranu.

Jak zrobić perfekcyjną sesję produktową?

Lampa pierścieniowa lub softboxy

Lampa błyskowa to obowiązkowy element wyposażenia każdego fotografa. Coraz więcej fotografów jest fanem tak zwanych softboxów, jeżeli chodzi o zagadnienie, jakim jest fotografia produktowa. Chociaż wiele osób zaczyna od parasoli, jednak tej rodzaj fotografii nie zdaje najczęściej egzaminu. Jeżeli nasz produkt się błyszczy, a jego powierzchni widoczne będą niestety żebrowania parasola. Najbardziej uniwersalnym softboxem okazuje się 60×90 cm. Rozwiązanie to uznawane jest za najbardziej uniwersalne. Większe produkty mogą wymagać nieco większych wymiarów (80×120 cm) i większych. Jaki jednak typ lampy wybrać?

Światło błyskowe nie powinno zaburzać naturalnej faktury i wzoru fotografowanego produktu.  Wszystko zależy od indywidualnych preferencji. Postawić można na lampy błyskowe, LED-owe z mocowaniem lub lampy ciągłe. Najlepszym rozwiązaniem nie będą natomiast świetlówki energooszczędne z uwagi na brak ukierunkowania światła oraz trudności w modyfikacji. Światło ciągłe jest proste do modyfikowania, gdyż na ekranie widać dokładnie to, co otrzymamy po wciśnięciu spustu migawki. Z drugiej strony niezwykle ważne jest wyposażenie się w statyw, co zapewni nam głębię ostrości oraz konieczność dokonania jedynie niewielkich poprawek w fotografii produktowych.

Profesjonalne tło fotograficzne

Tak naprawdę wysokiej jakości, profesjonalna fotografia produktowa to nie tylko odpowiednia lampa, sprzęt fotograficzny i namiot bezcieniowy. Przydatne może okazać się także profesjonalne, jednolite tło, które zapewni nam możliwość różnorodnych zdjęć w odpowiedniej jakości. Tło fotograficzne może pomóc nam w wyeksponowaniu fotografowanego obiektu. Tła najczęściej wykonywane są z materiałów pochłaniających światło. Od niedawna dostępne są także tła z ciekawą fakturą.

Jakie korzyści daje profesjonalna fotografia produktowa?

Fotografie produktowe stają się coraz bardziej profesjonalne. Dzięki odpowiednim, atrakcyjnym zdjęciom na naszej stronie możemy przede wszystkim przyczynić się do wyższej sprzedaży w naszym sklepie internetowym. Prawidłowo wyeksponowany produkt przyciąga uwagę klientów i sprawia, że rosną nasze zyski. Fotografia produktowa wykonana w sposób prawidłowy ma ogromne znaczenie także dla rozwoju i wizerunku naszej marki na tle konkurencji.

Dobre zdjęcia powstają wyłącznie wtedy, kiedy poświęcimy im nieco więcej uwagi. Zdjęcia typu „zrobię szybko i byle jak” z pewnością nie zdają egzaminu. Nie będziemy w stanie sprzedać takich ilości towaru, jak w przypadku, kiedy postawimy na fotografie z rąk specjalistów.

Jak zwiększyć konwersję dzięki zdjęciom?

Pokaż szczegóły z bliska

Kiedy interesujemy się fotografią produktową, powinniśmy pamiętać o wyeksponowaniu wszystkich szczegółów. Fotografowanie powinno uwydatniać wszystkie szczegóły, których nie ma w opisie (zwłaszcza, jeżeli sprzedajemy produkty powystawowe lub uszkodzone).

Gra emocjami

Fotografowanie produktu powinno uwzględniać także tematykę emocji. Te można podkręcić za pomocą dodatkowych zdjęć prezentujących piękną kobietę, przystojnego mężczyznę lub ciało przykuwające uwagę.

Symetria

Fotografowany produkt powinien być także symetrycznie ustawiony względem innego produktu, jeżeli sprzedajemy komplet. Symetria poprawia ogólne wrażenie zdjęcia i dodaje mu ładu. Zdjęć produktowych nie należy wykonywać byle jak. Atrakcyjność zdjęcia zależy przede wszystkim od tła i ustawienia.