Jak prowadzi膰 pozycjonowanie sklepu internetowego?

Bran偶a e-commerce prze偶ywa w ostatnich latach bardzo dobry czas, poniewa偶 setki milion贸w klient贸w z ca艂ego 艣wiata coraz cz臋艣ciej decyduj膮 si臋 na dokonywanie zakup贸w online. Nie ma wi臋c nic dziwnego w tym, 偶e na rynku pojawia si臋 r贸wnie偶 coraz wi臋cej sklep贸w internetowych. Dla przedsi臋biorc贸w oznacza to konieczno艣膰 zadbania o optymalizacj臋 witryny i wysok膮 pozycj臋 strony sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania w Google. Czym zatem jest i z czego si臋 sk艂ada pozycjonowanie sklepu internetowego? Dlaczego warto zainwestowa膰 w t臋 us艂ug臋?

Spis tre艣ci ukryj

Pozycjonowanie sklepu internetowego 鈥 co to?

Ruch na stronie sklepu internetowego zale偶y w du偶ym stopniu od jego pozycji w wynikach wyszukiwania, poniewa偶 to w艂a艣nie za pomoc膮 wyszukiwarki wi臋kszo艣膰 u偶ytkownik贸w wybiera strony do zakup贸w w internecie. 呕aden sklep internetowy nie zajmuje wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google zaraz po stworzeniu i pierwszym indeksowaniu. Du偶a konkurencja w sieci sprawia, 偶e konieczne jest przeprowadzenie dzia艂a艅 pozycjonuj膮cych. Pozycjonowanie sklepu internetowego to d艂ugotrwa艂y proces, kt贸ry obejmuje r贸偶norodne dzia艂ania maj膮ce na celu optymalizacj臋 strony i popraw臋 jej zawarto艣ci w celu dostosowania zawarto艣ci strony do wymaga艅 Google. Bardzo wa偶nym elementem pozycjonowania sklep贸w internetowych jest SEO (z angielskiego Search Engine Optimization), czyli w dos艂ownym t艂umaczeniu optymalizacja pod silnik wyszukiwarki.

Zoptymalizowanie strony sprawia, 偶e z czasem poprawia si臋 jej pozycja w wynikach wyszukiwania, co z kolei prowadzi do zwi臋kszenia ruchu na stronie internetowej i wi臋kszej liczby potencjalnych klient贸w, kt贸rzy mog膮 zainteresowa膰 si臋 produktami dost臋pnymi w sklepie internetowym.聽Pozycjonowanie聽sklep贸w internetowych to zatem聽dzia艂ania maj膮ce na聽celu zwi臋kszenie widoczno艣ci strony internetowej w聽wynikach wyszukiwania Google. W odr贸偶nieniu od p艂atnych metod promocji sklepu (np. kampanii reklamowych) pozycjonowanie to spos贸b na osi膮gni臋cie d艂ugotrwa艂ych rezultat贸w i wysokiej pozycji w wyszukiwarce, kt贸r膮 mo偶na b臋dzie utrzyma膰 przez dugi okres.

Na jakiej podstawie Google decyduje o pozycji sklepu internetowego w internecie?

Pozycja strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google ma ogromny wp艂yw na zyski sklepu internetowego. Pozycja sklepu internetowego w Google to miejsce, na kt贸rym pojawia si臋 strona na dane s艂owo kluczowe (fraz臋) w wynikach wyszukiwania Google. Wyszukiwarka pokazuje wyniki wyszukiwania w postaci listy stron 鈥 Search Engine Results Page (SERP). Pozycja w wynikach wyszukiwania zale偶y od wielu czynnik贸w, w tym przede wszystkim od tego, jak stron臋 sklepu zinterpretuj膮 algorytmy Google.

Mimo 偶e tak naprawd臋 nie s膮 znane dok艂adne kryteria, na podstawie kt贸rych algorytmy oceniaj膮 jako艣膰 strony, istniej膮 pewne informacje umo偶liwiaj膮ce stworzenie odpowiedniej strategii pozycjonowania sklepu internetowego. Trzeba przy tym pami臋ta膰, 偶e algorytmy s膮 regularnie aktualizowane i poprawiane. Sp贸jrzmy zatem na najwa偶niejsze czynniki, kt贸re wp艂ywaj膮 na pozycj臋 strony sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania Google. Takimi czynnikami s膮 m.in. title i meta description, nag艂贸wki (H1-H6), przyjazne adresy URL, tre艣膰 na stronie (content), link building, user experience, dopasowanie strony do urz膮dze艅 mobilnych, struktura strony, brak duplikat贸w, atrybuty ALT, zakup certyfikatu SSL i wiele innych.

Pozycjonowanie w bran偶y e-commerce 鈥 r贸偶nice w por贸wnaniu ze standardowym pozycjonowaniem

Mimo 偶e podstawowe elementy pozycjonowania sklep贸w internetowych i standardowych stron internetowych s膮 identyczne, przy dok艂adniejszej analizie dzia艂a艅 pozycjonuj膮cych mo偶na zauwa偶y膰 kilka wyra藕nych r贸偶nic. Pierwsza podstawowa r贸偶nica dotyczy meta danych. O ile w przypadku bloga lub strony firmowej w艂a艣ciwie ka偶dy element strony mo偶na optymalizowa膰 r臋cznie, w przypadku sklep贸w internetowych jest to czasem niemo偶liwe ze wzgl臋du na ogromn膮 ilo艣膰 podstron produkt贸w i kategorii. Warto jednak mimo wszystko po艣wi臋ci膰 czas na przygotowanie title i meta description.

Nast臋pnym bardzo istotnym elementem, kt贸ry r贸偶ni si臋 w przypadku pozycjonowania sklep贸w internetowych jest kwestia dotycz膮ca contentu. Przede wszystkim trzeba zadba膰 o to, aby na stronie sklepu internetowego nie by艂o tre艣ci skopiowanych z innych stron, czyli duplikatu. Obecno艣膰 duplikatu na stronie mo偶e przeszkodzi膰 w osi膮gni臋ciu wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, 偶e dla ka偶dego produktu trzeba stworzy膰 unikalny opis. Pozostaj膮c w temacie contentu na stronie sklepu nie mo偶na zapomnie膰 o tym, 偶e r贸偶ni si臋 tak偶e tematyka post贸w na blogu i spos贸b komunikacji z klientem w swoich artyku艂ach i opisach. W przypadku pozycjonowania sklepu internetowego istnieje r贸wnie偶 bardzo ciekawa mo偶liwo艣膰 wykorzystania s艂贸w kluczowych long-tail, czyli tzw. d艂ugiego ogona. Znacz膮cym szczeg贸艂em jest r贸wnie偶 liczba link贸w wewn臋trznych, czyli link贸w 艂膮cz膮cych oddzielne produkty i podstrony w sklepie internetowym.

W przypadku stron e-commerce liczba link贸w wewn臋trznych jest znacznie wi臋ksza ni偶 w przypadku blog贸w lub strony firmowych. Szybko艣膰 strony ma z kolei ogromne znaczenie zar贸wno w przypadku blog贸w, jak i sklep贸w internetowych, jednak trzeba przyzna膰, 偶e w bran偶y e-commerce szybko艣膰 艂adowania to kluczowy czynnik. Jest to zatem jeden z najwa偶niejszych element贸w dla w艂a艣cicieli stron z bran偶y e-commerce. Je艣li strona sklepu internetowego b臋dzie 艂adowa膰 si臋 zbyt wolno, to najprawdopodobniej potencjalny klient zrezygnuje z zakup贸w na niej.

Korzy艣ci z pozycjonowania sklepu internetowego

W przypadku bran偶y e-commerce wyszukiwarka internetowa jest jak rynek, na kt贸rym mo偶na znale藕膰 wszystkich konkurent贸w sklepu internetowego. Wyszukiwarki analizuj膮 wszystkie dost臋pne w sieci strony internetowe i oceniaj膮 je na podstawie setek parametr贸w, takich jak m.in. tre艣膰, wygl膮d, kompatybilno艣膰 z urz膮dzeniami mobilnymi, struktura, linki wewn臋trzne i zewn臋trzne, liczba odwiedzaj膮cych, wsp贸艂czynnik odrzuce艅, wsp贸艂czynnik klikni臋膰 i tak dalej. Kilkana艣cie lat temu praca nad optymalizacj膮 strony by艂a znacznie 艂atwiejsza 鈥 wystarczy艂o tak naprawd臋 doda膰 odpowiedni膮 ilo艣膰 s艂贸w kluczowych w tekstach oraz w tzw. meta danych. Dzisiaj wyszukiwarki rozpoznaj膮 jedn膮 i karz膮 r贸偶ne praktyki optymalizacyjne, kt贸re nie wnosz膮 dodatkowej warto艣ci dla czytelnik贸w. Z tego powodu pozycjonowaniem sklepu internetowego powinni zaj膮膰 si臋 specjali艣ci.

Wyszukiwarka Google to od wielu lat najlepsze miejsce na promocj臋 swojego biznesu. Zdecydowana wi臋kszo艣膰 u偶ytkownik贸w korzysta z Google (w Polsce w艂a艣nie t臋 przegl膮dark臋 wybiera ponad 90% u偶ytkownik贸w) i ka偶dy z nich wykorzystuje ja do znalezienia odpowiedni na swoje pytania oraz do dokonania zakup贸w w internecie. Oznacza to, 偶e ka偶dy przedsi臋biorca, kt贸ry zadba o to, aby jego strona pojawia艂a si臋 bezpo艣rednio w czo艂贸wce wynik贸w wyszukiwania, mo偶e liczy膰 na ogromny zysk z inwestycji ju偶 w ci膮gu kilku miesi臋cy. Pozycjonowanie w wyszukiwarkach ma bardzo du偶膮 przewag臋 nad innymi dzia艂aniami marketingowymi: potencjalny klient nie musi by膰 przekonywany do tego, aby skorzysta膰 z oferty, poniewa偶 sam pokaza艂 ch臋膰 znalezienia konkretnej informacji lub produktu (wpisuj膮c dane s艂owo kluczowe w wynikach wyszukiwania). Przyczyna skuteczno艣ci pozycjonowania sklepu internetowego w Google jest bardzo prosta: Klient szuka rozwi膮zania (np. produktu), wpisuj膮c s艂owa kluczowe. Firma (sklep internetowy) oferuje rozwi膮zanie. Nast臋pnie klient decyduje si臋 (lub nie) na skorzystanie z oferty.

Wa偶n膮 zalet膮 SEO i pozycjonowania sklepu internetowego jest to, 偶e praca nad pozycjonowaniem nie zawsze jest tania, ale prawie zawsze si臋 op艂aca. Pomimo niema艂ych koszt贸w na pocz膮tku wsp贸艂pracy z firm膮 zajmuj膮c膮 si臋 pozycjonowaniem, rezultaty poprawy pozycji sklepu w wynikach wyszukiwania sprawiaj膮, 偶e taka inwestycja po prostu si臋 op艂aca. Wy偶sza pozycja w wynikach wyszukiwania oznacza znacznie wi臋kszy ruch na stronie, co w konsekwencji sprawia, 偶e zwi臋ksza si臋 liczba potencjalnych klient贸w i zyski sklepu. Poprawa pozycji sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania to najskuteczniejszy spos贸b na osi膮gni臋cie du偶ych zasi臋g贸w i dotarcie do szerokiej grupy odbiorczej w ka偶dej bran偶y. Dla wielu przedsi臋biorc贸w nie mniej istotne jest to, 偶e rezultaty pracy nad pozycj膮 strony w wynikach wyszukiwania s膮 mierzalne. Dzi臋ki temu mo偶na si臋 upewni膰, 偶e inwestycja w pozycjonowanie naprawd臋 si臋 op艂aca. Wsp贸艂praca z profesjonalistami w dziedzinie SEO oznacza, 偶e 鈥嬧媤szystkie dzia艂ania s膮 rejestrowane, analizowane i oceniane. Pozwala to na bardzo 艂atwe mierzenie zwrotu z inwestycji (ROI).

Etapy pozycjonowania sklep贸w internetowych

Pozycjonowanie sklepu internetowego to skomplikowany proces, kt贸ry wymaga nie tylko umiej臋tno艣ci, ale r贸wnie偶 czasu, a niekiedy r贸wnie偶 odrobiny szcz臋艣cia. Jednak z racji tego, 偶e ka偶da firma w d艂u偶szej perspektywie czasowej zwi臋ksza swoje zyski dzi臋ki pozycjonowaniu, nie warto zwleka膰 z rozpocz臋ciem prac nad popraw膮 pozycji strony sklepu w wynikach wyszukiwania Google. Ka偶da strona jest inna i ka偶dy klient musi by膰 traktowany indywidualnie. Nie oznacza to jednak, 偶e nie mo偶na wyr贸偶ni膰 kilku element贸w, kt贸re niemal zawsze musz膮 wyst膮pi膰 w procesie pozycjonowania. Zwi臋kszenie sprzeda偶y w e-commerce jest mo偶liwe tylko po odpowiednim przeanalizowaniu bran偶y oraz konkurencji. Trzeba wiedzie膰, z kim si臋 konkuruje oraz jakie s膮 mocne i s艂abe strony innych sklep贸w internetowych z podobnym asortymentem. Nie mniej istotnym elementem pracy nad optymalizacj膮 strony jest analiz s艂贸w kluczowych, czyli tzw. keywords research.

Kolejnym krokiem jest audyt SEO dla sklepu internetowego, czyli bardzo dok艂adna analiza strony. Na podstawie przeprowadzonej analizy sporz膮dza si臋 raport i ustala si臋 strategi臋 optymalizacji strony. Optymalizacja strony obejmuje popraw臋 wszystkich element贸w, kt贸re mog膮 mie膰 znaczenie dla poprawy strony w wynikach wyszukiwania Google. Nie mniej istotna jest rozbudowa i dodanie tre艣ci na stron臋 internetow膮, czyli content marketing. Wa偶nym czynnikiem dla pozycji strony jest tak偶e profil link贸w zewn臋trznych, kt贸ry mo偶na zbudowa膰 poprzez link building. Pozycjonowanie strony trwa zazwyczaj co najmniej kilka miesi臋cy, jednak klienci przez ca艂y okres wsp贸艂pracy ze specjalistami otrzymuj膮 dost臋p do bardzo dok艂adnych danych o podejmowanych dzia艂aniach.

Analiza konkurencji i bran偶y

Praca nad pozycj膮 sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania zawsze rozpoczyna si臋 od analizy konkurencji i ca艂ej bran偶y, w kt贸rej funkcjonuje sklep internetowy. W tym celu trzeba przegl膮dn膮膰 nie tylko sklepy internetowe, kt贸re cechuj膮 si臋 podobnym asortymentem, ale r贸wnie偶 inne strony internetowe (np. blogi), kt贸re mog膮 pom贸c w lepszym zrozumieniu oczekiwa艅 potencjalnych klient贸w, kt贸rzy szukaj膮 produkt贸w z konkretnej dziedziny. Podczas analizy konkurencyjnych sklep贸w internetowych konieczne jest zwr贸cenie uwagi na konstrukcj臋 i聽architektur臋 sklep贸w, content na innych sklepach internetowych (np. opisy produkt贸w, zdj臋cia itd.), pozycj臋 w wynikach wyszukiwania oraz profil linkowy.

Zebranie tak obszernych danych umo偶liwia specjalistom od pozycjonowania stworzenie zarysu strategii pozycjonowania. W niekt贸rych niszowych bran偶ach nie ma jednak zbyt du偶ej konkurencji, co sprawia, 偶e strategii marketingowej nie mo偶na podeprze膰 skutecznymi dzia艂aniami konkurencji. W takiej sytuacji o wiele wi臋ksze znaczenie od analizy konkurencji i samej bran偶y, w kt贸rej dzia艂a sklep internetowy, ma analiza s艂贸w kluczowych u偶ywanych przez potencjalnych klient贸w do znalezienia oferowanych produkt贸w.

Analiza s艂贸w kluczowych

S艂owa kluczowe to najwa偶niejsze 鈥瀦naki鈥, kt贸re pokazuj膮 wyszukiwarce Google, co znajduje si臋 na stronie sklepu internetowej. S艂owa kluczowe wp艂ywaj膮 r贸wnie偶 na to, czy potencjalny klient po wpisaniu keywords w wyszukiwarce trafi na sklep internetowy. Analiza s艂贸w kluczowych i wyb贸r odpowiednich s艂贸w kluczowych dla pozycjonowania jest zatem bardzo istotnym elementem pracy nad pozycj膮 strony. Podczas analizy s艂贸w kluczowych trzeba r贸wnie偶 sprawdzi膰 obecn膮 widoczno艣膰 i pozycj臋 sklepu, asortyment oraz content na stronie (np. kategorie produktowe i opisy).

Na podstawie specyfiki firmy oraz bran偶y, w kt贸rej funkcjonuje sklep internetowy, dobiera si臋 s艂owa kluczowe i najlepiej j膮 opisuj膮. Bardzo du偶e znaczenie ma tak偶e wyselekcjonowanie s艂贸w kluczowych, kt贸re mog膮 najbardziej pom贸c w zwi臋kszeniu sprzeda偶y w sklepie internetowym. Jest to spowodowane tym, 偶e nie聽wszystkie s艂owa wpisywane w聽wyszukiwark臋 s膮 s艂owami sprzeda偶owymi, a niekt贸re z nich to zapytania informacyjne. Dzi臋ki wykorzystaniu odpowiednich s艂贸w kluczowych mo偶na nie tylko zwi臋kszy膰 ruch na stronie, ale r贸wnie偶 automatycznie przyci膮gn膮膰 u偶ytkownik贸w, kt贸rzy z du偶ym prawdopodobie艅stwem zdecyduj膮 si臋 na dokonanie zakup贸w.

Audyt SEO dla sklepu internetowego

Po przeanalizowaniu konkurencji i wybraniu odpowiednich s艂贸w kluczowych przychodzi czas na przeprowadzenie audytu SEO sklepu internetowego. Audyt SEO to analiza strony WWW, uwzgl臋dniaj膮ca praktycznie wszystkie czynniki, kt贸re maj膮 wp艂yw na pozycj臋 strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google. Audyt SEO jest bardzo wa偶n膮 cz臋艣ci膮 ca艂ego procesu pracy nad popraw膮 pozycji strony. Dzi臋ki przeprowadzeniu bardzo dok艂adnego audytu SEO mo偶na sprawdzi膰, kt贸re elementy witryny wymagaj膮 optymalizacji, a kt贸re s膮 ju偶 stworzone w odpowiedni spos贸b.

Po przeprowadzeniu audytu SEO sklepu internetowego gromadzi si臋 otrzymane dane i przygotowuje si臋 raport zawieraj膮cy wskaz贸wki dotycz膮ce mo偶liwych zmian na stronie. Do przyk艂adowych element贸w, kt贸re analizuje si臋 podczas audytu SEO, nale偶膮 m.in. content na stronie, pliki sitemap.xml, nag艂贸wki na stronie, meta tagi, przyjazne linki URL, atrybuty alt grafiki i wiele wi臋cej. Audyt zawiera r贸wnie偶 informacje o profilu link贸w przychodz膮cych ze stron zewn臋trznych. Najwa偶niejszym elementem audytu SEO s膮 rekomendacje, kt贸re pomagaj膮 nast臋pnie w przygotowaniu strategii pozycjonowania.

Optymalizacja strony

Optymalizacja strony sklepu internetowego to praktyka obejmuj膮ca szereg dzia艂a艅 maj膮cych na celu popraw臋 oddzielnych element贸w strony i dostosowania ich do lepszego odbioru przez wyszukiwark臋 internetow膮. Optymalizacja strony www聽(znana r贸wnie偶 jako on-site SEO) odnosi si臋 do wszelkich dzia艂a艅, kt贸re wykonuje si臋 bezpo艣rednio na stronie, aby poprawi膰 jej pozycj臋 w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja SEO to fundament, kt贸ry trzeba po艂o偶y膰 przed wszelkimi dalszymi dzia艂aniami pozycjonuj膮cymi. Do optymalizacji warto przyst膮pi膰 po przygotowaniu dok艂adnej strategii zawieraj膮cej informacje o wykorzystaniu konkretnych s艂贸w kluczowych oraz dane o elementach, kt贸re musz膮 by膰 poprawione w pierwszej kolejno艣ci. Przy prowadzeniu dzia艂a艅 optymalizacyjnych mo偶na r贸wnie偶 rozpocz膮膰 dodawanie artyku艂贸w na bloga sklepu internetowego i opisy produkt贸w. Dzia艂ania SEO na stronie poprawiaj膮 mo偶liwo艣ci crawlowania i indeksowania strony. Oznacza to, 偶e po optymalizacji strony kolejne dzia艂ania maj膮ce na celu pozycjonowanie b臋d膮 przynosi膰 lepsze rezultaty. Optymalizacja strony pozwala wyszukiwarkom lepiej interpretowa膰 i porusza膰 si臋 po sklepie internetowym. Nie bez znaczenia jest r贸wnie偶 to, 偶e zoptymalizowany sklep internetowy jest r贸wnie偶 lepiej odbierany przez potencjalnych klient贸w.

Rozbudowa i dodanie tre艣ci na stron臋

Pozycjonowanie sklepu internetowego nie mo偶e si臋 odbywa膰 bez pracy nad contentem na stronie. Tre艣膰 to w艂a艣ciwie najwa偶niejszy element ka偶dej strony, poniewa偶 to na podstawie contentu przegl膮darka ocenia zawarto艣膰 strony. Od tre艣ci zale偶y r贸wnie偶 to, czy sklep internetowy b臋dzie si臋 wy艣wietla膰 po wpisaniu w wyszukiwark臋 okre艣lonych s艂贸w kluczowych. Rozbudowa i dodanie tre艣ci na stron臋 to zatem nieod艂膮czny element pracy nad pozycj膮 strony w wynikach wyszukiwania.

Cz臋艣膰 tre艣ci modyfikuje si臋 ju偶 na etapie optymalizacji SEO, np. poprzez dodanie s艂贸w kluczowych w odpowiednich miejscach oraz umieszczeniu odpowiednich nag艂贸wk贸w w artyku艂ach i opisach. Praktycznie zawsze konieczne jest jednak dodanie du偶ej ilo艣ci tre艣ci lub gruntowna modyfikacja opis贸w produkt贸w w sklepie internetowym i artyku艂贸w na bloku (o ile takie istniej膮). Content na stronie sklepu internetowego musi by膰 zar贸wno dostosowany do odbioru przez wyszukiwarki, jak i do dobrego przyj臋cia przez potencjalnych klient贸w, poniewa偶 to od ich decyzji zale偶膮 zyski sklepu.

Link building dla sklepu internetowego

Jednym z najwa偶niejszych czynnik贸w wp艂ywaj膮cych na pozycj臋 strony sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania jest profil link贸w zewn臋trznych (zwrotnych). Cz臋艣膰 link贸w z innych stron mo偶na zdoby膰 w spos贸b organiczny, ale zdecydowana wi臋kszo艣膰 link贸w zewn臋trznych na stronach jest wynikiem systematycznej pracy. Link building polega na聽systematycznym pozyskiwaniu link贸w przychodz膮cych do聽pozycjonowanej domeny. W ten spos贸b mo偶na zwi臋kszy膰 autorytet strony sklepu internetowego w przegl膮darce Google. Jednym ze sposob贸w na zdobycie link贸w zewn臋trznych jest tworzenie tre艣ci bardzo wysokiej jako艣ci i zach臋cania odbiorc贸w do dzielenia si臋 artyku艂ami z bloga firmy. Niestety, taka metoda nie jest zbyt skuteczna, poniewa偶 czytelnicy, a szczeg贸lnie konkurenci, niech臋tnie udost臋pniaj膮 artyku艂y z blog贸w sklep贸w internetowych.

Zazwyczaj najwi臋ksz膮 cz臋艣膰 link贸w zdobywa si臋 poprzez zlecanie publikacji sponsorowanych na r贸偶nych blogach i forach internetowych. Dzi臋ki zwi臋kszeniu ilo艣ci link贸w zewn臋trznych poprawia si臋 rozpoznawalno艣膰 sklepu w艣r贸d uzytkownik贸w oraz zwi臋ksza si臋 艣wiadomo艣膰 marki. Link building jest po艣rednio zwi膮zany z content marketingiem, dlatego pozyskiwanie link贸w powinno trwa膰 nieustannie, nawet po zako艅czeniu najwa偶niejszego etapu pozycjonowania.

Monitoring i raportowanie efekt贸w pozycjonowania

呕adne dzia艂ania nie mog膮 by膰 skuteczne, je艣li nie s膮 monitorowane w odpowiedni spos贸b i regularnie kontrolowane. Regularne raportowanie wynik贸w i informowane o podejmowanych dzia艂aniach pozycjonuj膮cych to bardzo wa偶ne etapy dzia艂a艅 SEO. W ten spos贸b mo偶na 艣ledzi膰 na聽bie偶膮co zmiany w聽wyszukiwarce i to, jak podejmowane dzia艂ania wp艂ywaj膮 na pozycjonowanie sklepu internetowego. Raporty i konsultacje maj膮 jednak najwi臋ksze znaczenie dla klient贸w, czyli przedsi臋biorc贸w zlecaj膮cych pozycjonowanie ich sklepu internetowego.

Dzi臋ki regularnemu przep艂ywowi informacji przedsi臋biorcy dok艂adnie wiedz膮, na co wydaj膮 swoje 艣rodki i czy ich inwestycja si臋 zwraca. Raporty przygotowywane przez specjalist贸w od pozycjonowania dostarczaj膮 r贸wnie偶 najwa偶niejsze informacje o sklepie internetowym oraz wskaz贸wki, co ewentualnie mo偶na jeszcze poprawi膰 w celu osi膮gni臋cia wi臋kszego ruchu i wy偶szej sprzeda偶y.

Najwa偶niejsze elementy pozycjonowania sklep贸w internetowych

Proces pozycjonowania i聽optymalizacji sklepu internetowego wymaga cierpliwo艣ci i dok艂adnie zaplanowanych dzia艂a艅. Po dok艂adnym przeanalizowaniu strony i wyborze s艂贸w kluczowych mo偶na przej艣膰 do optymalizacji SEO strony sklepu internetowego. W ramach pozycjonowania sklep贸w internetowych mo偶na wyr贸偶ni膰 nast臋puj膮ce elementy pracy nad stron膮: poprawa struktur witryny sklepu, sprawdzenie indeksowania sklepu przez聽googleboty, przy艣pieszenie 艂adowania strony, poprawa responsywno艣ci i user experience, analiza poprawno艣ci plik贸w sitemap.xml i聽robots.txt, sprawdzenie poprawno艣ci wdro偶enia danych strukturalnych, poprawa adres贸w url, umieszczenie link贸w wewn臋trznych, meta title, meta description oraz zadbanie o tre艣膰 na stronie. Przyjrzyjmy si臋 teraz bli偶ej kilku najwa偶niejszym elementom pozycjonowani sklep贸w internetowych.

Czas 艂adowania i szybko艣膰 strony

U偶ytkownicy s膮 przyzwyczajeni, 偶e w internecie wszystko odbywa si臋 bardzo szybko. Z tego powodu jest to bardzo logiczne, 偶e strona internetowa powinna wczytywa膰 si臋 jak najszybciej. Czas 艂adowania i szybko艣膰 strony maj膮 ogromny wp艂yw na sprzeda偶 w sklepie internetowym. Jak szybko powinna si臋 zatem 艂adowa膰 strona internetowa? Przyjmuje si臋, 偶e czas 艂adowania powy偶ej 5 sekund jest ju偶 zdecydowanie za wolny. Szybkim 艂adowaniem strony mo偶na okre艣li膰 艂adowanie w czasie poni偶ej 3 sekund. G艂贸wn膮 przyczyn膮 zbyt wolnego 艂adowania strony jest zbyt du偶y rozmiar obraz贸w. Warto zatem dostosowa膰 wielko艣膰 plik贸w graficznych do realnych potrzeb. Kolejn膮 przyczyn膮 zbyt wolnego 艂adowania strony mo偶e by膰 r贸wnie偶 zbyt du偶a ilo艣膰 kodu na stronie. Kolejnym, tym razem zewn臋trznym problemem zwi膮zanym z czasem 艂adowania strony, mo偶e by膰 zbyt wolne dzia艂anie hostingu.

Meta tagi dla kategorii i produkt贸w

Meta tagi to specjalne znaczniki HTML, kt贸rych zazwyczaj nie mog膮 zobaczy膰 u偶ytkownicy korzystaj膮cy ze sklepu internetowego. Meta tagi maj膮 jednak bardzo du偶e znaczenie dla wyszukiwarek internetowych i tego, jak strona b臋dzie odbierana przez algorytmy Google. Meta tagi znajduj膮 si臋 w聽sekcji nag艂贸wkowej dokumentu HTML. Trzeba jednak pami臋ta膰, 偶e niekt贸re tagi s膮 widoczne dla u偶ytkownik贸w 鈥 przede wszystkim meta tagi TITLE i Description. Meta tag贸w聽description nie wida膰 z kolei na stronie. S膮 to kr贸tkie opisy kategorii lub聽produktu. Zazwyczaj zawieraj膮 od 120 do ok. 170 znak贸w. Meta dane maj膮 przede wszystkim znaczenie w odpowiednim przedstawianiu strony sklepu internetowego wyszukiwarkom internetowym.

Linkowanie wewn臋trzne

Wspominali艣my ju偶 o link building i zwi臋kszaniu profilu link贸w zewn臋trznych. Teraz musimy jednak zaj膮膰 si臋 inn膮 istotn膮 kwesti膮 w pozycjonowaniu sklep贸w internetowych, a mianowicie linkowaniem wewn臋trznym. Linkowanie wewn臋trzne w sklepie internetowym to przemy艣lane i sp贸jne wykorzystanie hiper艂膮czy i po艂膮czenie ze sob膮 r贸偶nych podstron (np. produkt贸w i kategorii). Linkowanie wewn臋trzne mo偶na wykorzysta膰 w postach blogowych, kiedy poleca si臋 jeden z produkt贸w dostanych w sklepie lub w opisach produkt贸w, kiedy mo偶na poleci膰 r贸wnie偶 zakup produktu podobnego lub dope艂niaj膮cego.

Linki wewn臋trzne聽pojawiaj膮 si臋 na ka偶dej stronie internetowej, nie tylko w聽sklepach online, jednak w przypadku sklep贸w internetowych maj膮 znacznie wi臋ksze znaczenie ni偶 w przypadku blog贸w lub stron firmowych. Linkowanie wewn臋trzne pomaga w nawigacji i poruszaniu si臋 po stronie internetowej. Pozytywnie wp艂ywaj膮 r贸wnie偶 na odbi贸r strony przez wyszukiwark臋 Google i razem z linkami zewn臋trznymi s膮 znacz膮cym elementem ka偶dego sklepu internetowego.

Mapa xml sklepu internetowego

Mapa strony w formacie XML to narz臋dzie, kt贸re u艂atwia Google skanowanie du偶ych stron. A jak wiadomo, sklepy internetowe to stosunkowo du偶e strony internetowe. Szczeg贸lnie je艣li mowa o sklepach internetowych z du偶膮 liczb膮 produkt贸w. Dzi臋ki w艂a艣ciwie zbudowanemu plikowi sitemap.xml Google mo偶e pokazywa膰 w wynikach wyszukiwania ka偶d膮 podstron臋 w sklepie internetowym. Sitemapa to lista adres贸w URL, kt贸re b臋d膮 wy艣wietlane botom Google. Mapa strony powinna zawiera膰 wszystkie adresy, kt贸re s膮 wa偶ne i maj膮 si臋 wy艣wietla膰 u偶ytkownikom, czyli np. strony g艂贸wne, strony produkt贸w, kategorii, podkategorii, kontaktu itd. Stworzenie odpowiedniej mapy xml znacznie przy艣piesza indeksowanie podstron sklepu internetowego.

Struktura strony sklepu internetowego

Logiczne zaprojektowanie architektury (struktury) strony sklepu internetowego u艂atwia zbieranie informacji przez boty Google oraz pozwala potencjalnym klientom sprawnie porusza膰 si臋 po witrynie. W sklepie internetowym struktur臋 strony mo偶na stworzy膰 z nast臋puj膮cych podstron: Strona g艂贸wna, Kategorie produkt贸w, Podkategorie produkt贸w, Producenci, Strony produkt贸w, Blog oraz Kontakt. Przyjmuje si臋, 偶e sklep internetowy z odpowiednio stworzon膮 struktur膮 strony charakteryzuje si臋 tym, 偶e ka偶dy u偶ytkownik mo偶e swobodnie za pomoc膮 kilku klikni臋膰 dotrze膰 do ka偶dego miejsca na stronie. U艂o偶enie struktury strony jest cz臋sto bagatelizowane przy tworzeniu sklepu internetowego, co jest du偶ym b艂臋dem.聽Struktura witryny pozwala zrozumie膰, nie tylko wyszukiwarkom, ale r贸wnie偶 odwiedzaj膮cym, w jaki spos贸b poszczeg贸lne podstrony s膮 ze sob膮 zwi膮zane.

Duplicate i thin content

Content is king! Tre艣膰 na stronie sklepu internetowego jest najwa偶niejsza. Od kilku lat wyszukiwarka Google zwraca ogromn膮 uwag臋 na to, aby na wysokich miejscach w wynikach wyszukiwania znajdowa艂y si臋 tylko te strony, kt贸re cechuj膮 si臋 tre艣ci膮 na najwy偶szym poziomie. Zawarto艣膰 witryny jest zatem jednym z najwa偶niejszych czynnik贸w rankingowych. Wa偶na jest jednak nie tylko publikacja warto艣ciowych tre艣ci, ale r贸wnie偶 unikanie kilku pu艂apek, kt贸re mog膮 bardzo zaszkodzi膰 w procesie pozycjonowania strony. Przede wszystkim mowa o thin content聽i聽duplicate content.

Pod poj臋ciem thin content kryj膮 si臋 wszystkie b艂臋dy, zbiorczo okre艣lane tre艣ci膮 niskiej jako艣ci. Okre艣lenie tre艣ci jako thin content mo偶e by膰 wywo艂ane np. publikacj膮 automatycznie wygenerowanej tre艣ci, zbyt du偶e nasycenie s艂owami kluczowymi, ukryta tre艣膰 (jedna z taktyk tzw. black hat SEO) oraz po prostu s艂abo czytelne teksty na stronie. W przypadku duplicate content mamy do czynienia z contentem, kt贸ry zosta艂 skopiowany z innej strony. Trzeba pami臋ta膰, 偶e nawet je艣li producent pewnego produktu umo偶liwia kopiowanie opisu z jego strony, Google mo偶e potraktowa膰 tak膮 tre艣膰 jak duplicate content i zaszkodzi膰 pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Rich Snippets (fragmenty rozszerzone)

Rich snippets, czyli tzw. fragment rozszerzone to jeden ze sposob贸w na wykorzystanie bloga w sklepie intenretowym. Fragmenty rozszerzone to elementy wynik贸w wyszukiwania, kt贸re mo偶na uzyska膰 dzi臋ki dodaniu do kodu HTML danych strukturalnych. Rich snippets to kr贸tkie fragmenty tekstu, kt贸re mog膮 wy艣wietli膰 si臋 na szczycie wynik贸w wyszukiwania, je艣li u偶ytkownik wyszukiwarki szuka w Google odpowiedzi na okre艣lone pytanie.聽G艂贸wnym zadaniem rich snippet贸w jest kategoryzacja tre艣ci. Wykorzystanie danych strukturalnych pozwala jednak r贸wnie偶 na zwi臋kszenie przestrzeni, kt贸r膮 zajmuje strona w wynikach wyszukiwania Google, co mo偶e bardzo pom贸c przy docieraniu do klient贸w korzystaj膮cych z urz膮dze艅 mobilnych.

Responsywno艣膰 sklepu internetowego, czyli dopasowanie strony do urz膮dze艅 mobilnych

Cho膰 jeszcze kilka lat temu wydawa艂o si臋 to niemo偶liwe, dzi艣 znacznie wi臋cej klient贸w sklep贸w internetowych dokonuje zam贸wie艅 z poziomu urz膮dzenia mobilnego (np. telefonu lub tabletu). Z tego powodu przedsi臋biorcy w bran偶y e-commerce musz膮 zadba膰 o to, aby potencjalni klienci na urz膮dzeniach mobilnych mogli swobodnie korzysta膰 ze strony sklepu. Aby by艂o to mo偶liwe trzeba zadba膰 o dopasowanie strony do urz膮dze艅 mobilnych. M-commerce ju偶 dawno przesta艂 by艂 nisz膮, dlatego stworzenie oddzielnej platformy dla takich klient贸w mo偶e by膰 bardzo dobr膮 decyzj膮. Strony projektowane z聽my艣l膮 o聽urz膮dzeniach mobilnych i聽stacjonarnych cechuj膮 si臋 inn膮 nawigacj膮, grafik膮, layoutem oraz sposobem prezentowania tre艣ci.

User Experience

User Experience (UX) okre艣la do艣wiadczenie u偶ytkownika, jakie towarzyszy mu podczas korzystania ze sklepu internetowego. Obecnie klienci maj膮 naprawd臋 wysokie oczekiwania dotycz膮ce tego, jak powinny wygl膮da膰 i funkcjonowa膰 strony internetowe. Oznacza to, 偶e ka偶dy przedsi臋biorca, kt贸ry chce poprawi膰 sprzeda偶 w swoim sklepie musi zadba膰 o bardzo dobry user experience i design strony. Trzeba przy tym pami臋ta膰, 偶e u偶yteczno艣膰 strony jest tym wi臋ksza, im bardziej jest zbie偶na z oczekiwaniami i przyzwyczajeniami docelowej grupy odbiorc贸w. W User Experience bardzo du偶e znaczenie ma rozmieszczenie element贸w na stronie oraz og贸lny design (szata graficzna) strony sklepu. Jest to spowodowane tym, 偶e zazwyczaj klienci najpierw oceniaj膮 wygl膮d a dopiero na ko艅cu content.

Strona g艂贸wna i ka偶da podstrona sklepu internetowego musz膮 by膰 przejrzyste, aby potencjalny klient m贸g艂 od razu znale藕膰 interesuj膮ce informacje. Nie mniej istotna jest nawigacja na stronie, poniewa偶 to ona umo偶liwia klientom szybkie znalezienie produkt贸w. Wa偶nym elementem designu wp艂ywaj膮cym na user experience jest tak偶e umieszczenie na stronie wyszukiwarki produkt贸w i kategorii. Warto r贸wnie偶 wykorzysta膰 opcj臋 wyszukiwania zaawansowanego, aby jeszcze bardziej u艂atwi膰 potencjalnym klientom korzystanie ze strony.

聽Optymalizacja i skr贸cenie kodu 藕r贸d艂owego strony

Jak ju偶 wspominali艣my, zbyt d艂ugi kod 藕r贸d艂owy strony mo偶e by膰 jedn膮 z przyczyn wolnego 艂adowania si臋 strony internetowej. Zatem, aby wyeliminowa膰 ten problem, konieczna jest optymalizacja kodu 藕r贸d艂owego. Kod 藕r贸d艂owy musi by膰 tak przygotowany, by strona internetowa wy艣wietla艂a si臋 poprawnie na r贸偶nych urz膮dzeniach. W tym samym czasie nie mo偶e by膰 go zbyt du偶o i nie powinien zawiera膰 偶adnych b艂臋d贸w. Dzia艂aniami optymalizacyjnymi kodu powinien zaj膮膰 si臋 programista, kt贸ry dobrze zna HTML i CSS. HTML odpowiada za tworzenie struktury strony internetowej i umo偶liwia wstawianie na ni膮 r贸偶nych element贸w jak np. teksty, grafiki, linki, tabele itd. Optymalizacja kodu strony obejmuje przede wszystkim optymalizacj臋 kodu JavaScript. Cz臋艣ciowo optymalizacja kodu dotyczy tak偶e CSS, czyli j臋zyka odpowiedzialnego za wygl膮d witryny w internecie i jej szat臋 graficzn膮.

Przyjazne linki URL

Kolejnym wa偶nym elementem w pozycjonowaniu sklepu internetowego jest upewnienie si臋, 偶e na stronie znajduj膮 si臋 przyjazne linki URL. Takie adresy URL pokazuj膮 z jednej strony wyszukiwarkom Google, co znajduje si臋 na konkretnej stronie, a z drugiej strony zach臋caj膮 u偶ytkownik贸w do klikni臋cia w link. Przyjazne linki to takie adresy URL, kt贸re zawieraj膮 logicznie powi膮zany ci膮g znak贸w oraz odwo艂ania do tre艣ci podstrony. Najwa偶niejsz膮 wskaz贸wk膮 jest unikanie przypadkowych parametr贸w (ci膮gu losowych znak贸w i liczb) w linkach URL na stronie sklepu. Przyjazne linki URL nie tylko pomagaj膮 pozycjonowa膰 sklep internetowy, ale r贸wnie偶 znacznie lepiej wygl膮daj膮 w mediach spo艂eczno艣ciowych i kiedy u偶ytkownicy przesy艂aj膮 mi臋dzy sob膮 linki do produkt贸w ze sklepu internetowego.

Wielko艣膰 zdj臋膰 w sklepie internetowym

Grafika w sklepach internetowych ma znacznie wi臋ksze znaczenie ni偶 w przypadku blog贸w i stron firmowych. Jest to zwi膮zane z tym, 偶e potencjalni klienci musz膮 zobaczy膰, co kupuj膮. W sklepach internetowych znajdziemy wi臋c zazwyczaj znacznie wi臋cej zdj臋膰 ni偶 na innych stronach. Optymalizacja sklepu internetowego i pozycjonowanie stron musi wi臋c obejmowa膰 edycj臋 wielko艣ci zdj臋膰 w sklepie internetowym. Optymalizacja wielko艣ci zdj臋膰 pomaga w przy艣pieszeniu dzia艂ania strony oraz w poprawie responsywno艣ci strony. Warto r贸wnie偶 zadba膰, aby grafiki w sklepie internetowym wiernie przedstawia艂y oferowane produkty. Nie ma to bezpo艣redniego wp艂ywu na pozycjonowanie, jednak znacznie poprawia odbi贸r oferty przez potencjalnych klient贸w.

Certyfikat SSL

Przy zakupach w internecie bezpiecze艅stwo jest dla wi臋kszo艣ci klient贸w priorytetem. Sklep internetowy powinien zatem zawiera膰 potwierdzenie tego, 偶e jest bezpieczny. W tym celu warto kupi膰 certyfikat SSL. SSL聽(Secure Socket Layer) to protok贸艂 sieciowy, potwierdzaj膮cy odpowiednie szyfrowanie danych na stronie. Dzi臋ki niemu mo偶na nawi膮zywa膰 bezpieczne po艂膮czenia mi臋dzy przegl膮dark膮 internetow膮 oraz serwerem, na kt贸rym jest strona sklepu internetowego. Bez certyfikatu SSL skuteczne pozycjonowanie sklep贸w internetowych jest bardzo utrudnione, dlatego certyfikat SSL to podstawowe narz臋dzie potwierdzaj膮c膮 wiarygodno艣膰 strony i jej w艂a艣ciciela.

Atrybuty ALT grafiki w sklepie internetowym

Optymalizacja sklepu internetowego obejmuje r贸wnie偶 popraw臋 atrybut贸w ALT grafiki. Atrybut alt聽wykorzystuje si臋 do wstawienia alternatywnego opisu obrazka. Nie jest widoczny dla u偶ytkownik贸w, jednak pomaga wyszukiwarkom internetowym i botom Google zrozumie膰, co znajduje si臋 na zdj臋ciu. W inny spos贸b boty nie mog膮 odczyta膰, co znajduje si臋 na grafice, poniewa偶 roboty wyszukiwarek nie odbieraj膮 obrazk贸w tak, jak ludzie.

Content marketing w pozycjonowaniu sklep贸w internetowych

Content to podstawowy element ka偶dej strony. Niezale偶nie od tego, czy prowadzimy stron臋 firmow膮, czy sklep internetowy, tre艣膰 to jeden z najwa偶niejszych element贸w wp艂ywaj膮cych na pozycj臋 strony w wynikach wyszukiwania oraz odbioru sklepu przez klient贸w. Aby skutecznie pozycjonowa膰 sklep internetowy, potrzebujemy wi臋c m.in. unikalne opisy produkt贸w oraz kategorii. Nie obejdzie si臋 r贸wnie偶 bez content marketingu w postaci artyku艂贸w na blogu sklepu internetowego. Content marketing, czyli marketing tre艣ci to metoda marketingowa, kt贸ra ma na celu popraw臋 widoczno艣ci strony w wynikach wyszukiwania oraz zwi臋kszenie ruchu w sklepie internetowym. W ramach content marketingu publikuje si臋 warto艣ciowe artyku艂y oraz przygotowuje si臋 unikalne opisy produkt贸w. Trzeba przy tym pami臋ta膰, 偶e opis danego produktu to zazwyczaj ostatnia szansa, aby przekona膰 do swojej oferty potencjalnego klienta. Dzi臋ki marketingowi tre艣ci poprawia si臋 nie tylko zasi臋g, ale r贸wnie偶 wsp贸艂czynnik konwersji i link building (pojawiaj膮 si臋 nowe linki zwrotne). Najwa偶niejsze jest jednak budowanie marki. Czytelnicy, kt贸rzy cho膰 raz znajd膮 na stronie sklepu interesuj膮ce ich informacje lub odpowiedzi na pewne pytania, ze znacznie wi臋kszym prawdopodobie艅stwem zdecyduj膮 si臋 na skorzystanie z oferty.

Sklep internetowy a blog

Obecnie blogi znajduj膮 si臋 nie tylko na stronach firmowych i personalnych stronach bloger贸w. Dzi艣 s膮 r贸wnie偶 nieod艂膮cznym elementem ka偶dego sklepu internetowego. Blog internetowy ma ogromny wp艂yw na pozycjonowanie sklepu, poniewa偶 to po tre艣ci algorytmy Google okre艣laj膮 tematyk臋 i warto艣膰 strony. Blog potrzebny jest nie tylko, aby pozycjonowa膰 sklep, ale r贸wnie偶 do zdobycia zaufania potencjalnych klient贸w. Bardzo cz臋sto czytelnicy szukaj膮 najpierw informacji o pewnych produktach lub o mo偶liwych rozwi膮zaniach ich problem贸w.

Oznacza to, 偶e przeczytanie artyku艂u na blogu sklepu internetowego mo偶e ich zach臋ci膰 do natychmiastowego skorzystania z oferty. O czym pisa膰 na blogu sklepu internetowego? Swoje wpisy warto podzieli膰 na kilka kategorii i stopniowo dodawa膰 do ka偶dej z nich nowe artyku艂y. Pierwsz膮 z nich jest poruszanie popularnych temat贸w w bran偶y zwi膮zanej z asortymentem sklepu internetowego. Drug膮 kategori膮 s膮 odpowiedzi na mo偶liwe pytania potencjalnych klient贸w. Aby wymy艣le膰 odpowiednie tematy i tytu艂y artyku艂贸w, bardzo wa偶ny jest dob贸r s艂贸w kluczowych. Kolejn膮 kategori膮 s膮 oczywi艣cie opisy charakterystyki i zastosowania produkt贸w dost臋pnych w sklepie internetowym.

Opisy produkt贸w w sklepie internetowym

Opisy produkt贸w to jeden z kluczowych element贸w ka偶dego sklepu internetowego. Ka偶dy potencjalny klient dok艂adnie czyta przed finalizacj膮 transakcji opis produktu. Trzeba wi臋c zrobi膰 wszystko, aby opisy w sklepie internetowym naprawd臋 skutecznie przemawia艂y do potencjalnych klient贸w. Aby przyku膰 uwag臋 swoich klient贸w i zdoby膰 ich zaufanie, trzeba ich dobrze pozna膰. Kim s膮 wi臋c klienci sklepu internetowego? W jaki spos贸b mo偶na wp艂yn膮膰 na ich emocje? Przed rozpocz臋ciem pracy nad przygotowaniem opis贸w trzeba pami臋ta膰 o dw贸ch bardzo istotnych kwestiach.

Z jednej strony opisy to content wykorzystywany w聽procesie pozycjonowania sklepu internetowego, a z drugiej spos贸b na zdobycie przychylno艣ci klient贸w. Pisanie opis贸w produkt贸w trzeba wi臋c zaplanowa膰 w taki spos贸b, aby ich publikacja pomog艂a w poprawie pozycji w wyszukiwarce Google, a same opisy by艂y pozytywnie odbierane przez u偶ytkownik贸w. W tym celu trzeba zastosowa膰 si臋 do podstawowych zasad SEO (np. podzieli膰 tre艣膰 na nag艂贸wki, wykorzysta膰 odpowiednie s艂owa kluczowe oraz zadba膰 o oryginalno艣膰 tre艣ci), a tak偶e przygotowa膰 tekst w taki spos贸b, aby wp艂ywa艂 na emocje klient贸w.

Opisy kategorii w sklepie internetowym

Mimo 偶e opisy kategorii nie s膮 koniecznym elementem sklepu internetowego, w niekt贸rych sytuacjach mog膮 by膰 bardzo ciekawym dodatkiem i u艂atwi膰 pozycjonowanie sklep贸w internetowych. Co prawda znacznie wi臋kszy wp艂yw na sprzeda偶 w sklepie internetowym maj膮 opisy produkt贸w, jednak opisy kategorii mog膮 pom贸c w pozycjonowaniu. Ka偶da tre艣膰, kt贸r膮 da si臋 zamie艣ci膰 na stronie sklepu internetowego, mo偶e wesprze膰 dzia艂ania prowadzone w ramach SEO, dlatego nie warto rezygnowa膰 z opisu kategorii. W opisach kategorii powinny znale藕膰 si臋 takie elementy jak np. s艂owa kluczowe, nag艂贸wki H1, H2 i H3 oraz linkowanie wewn臋trzne. Co prawda potencjalni klienci rzadko czytaj膮 opisy kategorii, jednak dodatkowa tre艣膰 mo偶e pom贸c w poprawie pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Jak tworzy膰 tre艣ci na stron臋 sklepu internetowego?

Tworzenie tre艣ci dla sklep贸w internetowych, niewa偶ne czy chodzi o artyku艂 na blog, czy opisy produkt贸w. Pierwszym krokiem do tre艣ci na wysokim poziomie jest ustalenie tzw. buyer persona, czyli profilu potencjalnego klienta. Nast臋pnie trzeba zadba膰 o dob贸r fraz kluczowych dla ka偶dego oddzielnego artyku艂u lub opisu. Tre艣ci na stronie sklepu internetowego powinny by膰 napisane j臋zykiem korzy艣ci i wp艂ywa膰 na emocje potencjalnego klienta. Najwa偶niejsza jest jednak jako艣膰, poniewa偶 to od merytoryki tre艣ci zale偶y odbi贸r marki przez czytelnik贸w.

Tytu艂y artyku艂贸w i opis贸w produkt贸w powinny by膰 czytelne i natychmiastowo zrozumia艂e dla odbiorc贸w. Nie mo偶na r贸wnie偶 zapomnie膰 o hierarchii nag艂贸wk贸w i wykorzystaniu w nich odpowiednich s艂贸w kluczowych. Aby sprawi膰, 偶eby opis by艂 jeszcze bardziej wyra藕ny, warto wykorzysta膰 r贸偶ne pogrubienia, podkre艣lenia itd. W ten spos贸b mo偶na zwr贸ci膰 uwag臋 czytelnika na najwa偶niejsze informacje. R贸wnie istotnym elementem jest SEO. Dobrze zoptymalizowany tekst powinien zawiera膰 linkowanie wewn臋trzne oraz odpowiednie s艂owa kluczowe, kt贸re pasuj膮 do tematyki tre艣ci. Aby skutecznie pozycjonowa膰 sklep internetowy, zaleca si臋 dodanie do tre艣ci grafiki oraz wype艂nienie title i meta description.

Link building w sklepie internetowym

Optymalizacja stron obejmuje te偶 link building, czyli budow臋 profilu link贸w zewn臋trznych. Proces linkowania zewn臋trznego jest zbiorem dzia艂a艅 realizowanych w ramach pozycjonowania sklepu. Dzi臋ki podejmowaniu r贸偶nych dzia艂a艅 z czasem do sklepu internetowego prowadzi coraz wi臋cej link贸w znajduj膮cych si臋 na r贸偶nych stronach i portalach. Pozycjonowanie sklepu www z wykorzystaniem link building polega na ustanowieniu hiper艂膮cza prowadz膮cego u偶ytkownika ze strony internetowej A, do strony internetowej B (np. sklepu internetowego).

W odr贸偶nieniu od linkowania wewn臋trznego link building polega na zdobywaniu link贸w kieruj膮cych u偶ytkownik贸w do sklepu z zewn臋trznych stron internetowych. Aby poprawi膰 widoczno艣膰 sklepu w Google, warto wi臋c publikowa膰 artyku艂y sponsorowane na innych stronach oraz promowa膰 swoje tre艣ci i zach臋ca膰 czytelnik贸w do dzielenia si臋 nimi na innych stronach i w mediach spo艂eczno艣ciowych.

Przydatne narz臋dzia do pozycjonowania sklepu internetowego

Mo偶na wyr贸偶ni膰 wiele narz臋dzi, kt贸re znacz膮co u艂atwiaj膮 pozycjonowanie sklep贸w internetowych. W pewnym sensie skuteczne pozycjonowanie sklep贸w bez wykorzystania niekt贸rych z nich jest praktycznie niemo偶liwe. Niekt贸re z nich pomagaj膮 w doborze najlepszych fraz kluczowych, inne pozwalaj膮 lepiej zrozumie膰, jak postrzegaj膮 sklep u偶ytkownicy wyszukiwarki, natomiast pozosta艂e z dost臋pnych narz臋dzi u艂atwiaj膮 zaplanowanie skutecznej strategii wykorzystywanej w promocji sklepu online. Przyjrzyjmy si臋 teraz kilku najwa偶niejszym narz臋dziom, bez kt贸rych pozycjonowanie sklep贸w w internecie jest bardzo utrudnione.

Google Search Console

Google Search Console, czyli podstawowe narz臋dzie wykorzystywane w pozycjonowaniu stron, jest bezp艂atn膮 aplikacj膮 od Google. U艂atwia ono sprawdzenie statusu indeksowania witryny przez wyszukiwark臋 Google oraz optymalizacj臋 widoczno艣ci strony w wynikach wyszukiwania. Dzi臋ki Google Search Console mo偶na cz臋艣ciowo zrozumie膰, jak wygl膮da strona sklepu w oczach indeksu wyszukiwarki. Indeks wyszukiwarki 鈥 to lista podstron danego serwisu, zaindeksowanych przez Google. Na podstawie tych danych algorytmy Google okre艣laj膮 pozycj臋 sklepu w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, 偶e razem z Google Analytics Google Search Console jest podstawowym narz臋dziem dla ka偶dej osoby i firmy prowadz膮cej dzia艂ania optymalizacyjne na stronie.

Google Planer S艂贸w Kluczowych (Keywords Planner)

Jak ju偶 wspominali艣my, jednym z pierwszych dzia艂a艅 w procesie pozycjonowania jest wyb贸r s艂贸w kluczowych. Bardzo popularnym sposobem na odkrycie tego, na jakie s艂owa kluczowe warto pozycjonowa膰 sklep internetowy, jest skorzystanie z Google Planer. Mimo 偶e jest to narz臋dzie wykorzystywane przede wszystkim do przeprowadzania p艂atnych kampanii reklamowych Google Ads, dzi臋ki ogromnej ilo艣ci danych Google Planer u艂atwia wyb贸r s艂贸w kluczowych dla artyku艂贸w na bloga i opis贸w produkt贸w.

Google Analytics

Sam proces pozycjonowania mo偶e wydawa膰 si臋 skomplikowany, jednak rezultaty wszystkich dzia艂a艅 mo偶na dok艂adnie kontrolowa膰. Zazwyczaj wykorzystuje si臋 do tego Google Analytics, czyli darmowe narz臋dzie od Google, kt贸re s艂u偶y do analizy statystyk ruchu i zachowania u偶ytkownik贸w na stronie internetowej. Dzi臋ki dok艂adnej analizie danych uzyskanych za po艣rednictwem Google Analytics mo偶na sprawdzi膰, jakie dzia艂ania optymalizacyjne pomagaj膮 w osi膮gni臋ciu po偶膮danych rezultat贸w, a jakie okaza艂y si臋 nieskuteczne.

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights to kolejne darmowe narz臋dzie od Google. Google PageSpeed Insights pozwala na bardzo 艂atwe sprawdzenie czasu 艂adowania si臋 strony na urz膮dzeniach mobilnych i na komputerach. Dzi臋ki wykorzystaniu tego narz臋dzia mo偶na przeanalizowa膰 szybko艣膰 strony g艂贸wnej i innych podstron sklepu internetowego. Szybko艣膰 艂adowania strony ma ogromne znaczenie dla sklepu internetowego, poniewa偶 zbyt d艂ugi okres oczekiwania na otwarcie podstron z produktami jest jednym z g艂贸wnych powod贸w rezygnacji z zakup贸w w sklepie internetowym.

AnswerThePublic i UberSuggest

Prawdopodobnie najpopularniejszym narz臋dziem do wyszukiwania s艂贸w kluczowych jest Google Keywords Planner. Nie oznacza to jednak, 偶e nie istniej膮 r贸wnie przydatne alternatywy. Jedn膮 z nich jest Answer The Public, czyli darmowe narz臋dzie SEO dost臋pne online, kt贸re dla ka偶dego wpisanego s艂owa kluczowego pokazuje setki kombinacji s艂贸w kluczowych. Answer The Public 艣wietnie sprawdza si臋 do znalezienia temat贸w na bloga, poniewa偶 przedstawia liczne pytania zwi膮zane z konkretnym s艂owem kluczowym. Jeszcze jedn膮 popularn膮 alternatyw膮 jest Ubersuggest, czyli jedno z najpopularniejszych darmowych narz臋dzi SEO, s艂u偶膮cym do badania s艂贸w kluczowych. Mo偶na je wykorzysta膰 do znalezienia s艂贸w kluczowych tzw. d艂ugiego ogona.

Ahrefs

Profil link贸w zewn臋trznych to jeden z wa偶niejszych czynnik贸w wp艂ywaj膮cych na pozycj臋 strony w wynikach wyszukiwania. Bez odpowiednich narz臋dzi ci臋偶ko jednak sprawdzi膰, ile link贸w zewn臋trznych prowadzi na stron臋 sklepu internetowego. Z pomoc膮 przychodzi Ahrefs, czyli narz臋dzie stworzone w celu u艂atwienia聽analizy profilu linkowania. Dzi臋ki wykorzystaniu tego narz臋dzia mo偶na nie tylko dowiedzie膰 si臋, ile link贸w zwrotnych ma strona sklepu. Bardzo pomocna dla pozycjonowania sklepu jest r贸wnie偶 mo偶liwo艣膰 poznania 藕r贸de艂 link贸w zewn臋trznych i ich jako艣膰.

SurferSEO

Jednym z najlepszych narz臋dzi do analiz strony i pracy nad pozycjonowaniem sklepu internetowego jest SurferSEO. Ten instrument pracy specjalist贸w od pozycjonowania obejmuje m.in. przedstawianie statystyk najwa偶niejszych czynnik贸w rankingowych na pozycj臋 strony. Pozwala r贸wnie偶 na przeprowadzenie wst臋pnej analizy strony sklepu. Najwi臋ksz膮 zalet膮 tego narz臋dzia jest jednak mo偶liwo艣膰 wykorzystania SurferSEO do tworzenia tekst贸w zoptymalizowanych pod SEO.

Senuto

Senuto to polskie narz臋dzie analityczne, kt贸re u艂atwia analizowanie i wykorzystywanie r贸偶nych istotnych dla pozycjonowania danych. Senuto przydaje si臋 wszystkim specjalistom zajmuj膮cych si臋 pozycjonowaniem. Senuto wykorzystuje si臋 przede wszystkim do przeprowadzenia profesjonalnego audytu SEO. Jednak Senuto oferuje swoim u偶ytkownikom znacznie wi臋cej. Dzi臋ki wykorzystaniu tego narz臋dzia mo偶na sprawdzi膰 widoczno艣膰 strony w wynikach wyszukiwania Google, sprawdzi膰 statystyki oraz sezonowo艣膰 s艂贸w kluczowych, dowiedzie膰 si臋, na jakie s艂owa kluczowe jest widoczna strona oraz por贸wna膰 tre艣ci na stronie z contentem na stronach konkurencji. Bardzo ciekawymi opcjami s膮 mo偶liwo艣膰 wykrycia problem贸w z kanibalizacj膮 oraz mo偶liwo艣膰 uzyskania wskaz贸wek odno艣nie u偶ycia link贸w wewn臋trznych.

Ile trwa pozycjonowanie sklepu internetowego?

Jedno z najcz臋stszych pyta艅 w艂a艣cicieli sklep贸w dotyczy tego, ile trwa pozycjonowanie sklepu internetowego. Nie jest to jednak bezpo艣rednio zale偶ne od szybko艣ci dzia艂a艅 specjalist贸w. Najwa偶niejszymi czynnikami wp艂ywaj膮cymi na czas pozycjonowania s膮 wiek domeny, ilo艣膰 link贸w przychodz膮cych oraz obecny stan sklepu (tj. tre艣膰 i optymalizacja innych element贸w strony sklepu). Z regu艂y praca nad pozycjonowaniem nieco starszej strony jest 艂atwiejsza ni偶 pozycjonowanie nowego sklepu, jednak odpowiednio zaplanowana strategia pozwala na skuteczne pozycjonowanie nawet 艣wie偶o za艂o偶onego sklepu internetowego. Poza tym warto pami臋ta膰, 偶e nawet je艣li optymalizacj膮 sklepu internetowego zajmie si臋 ca艂y zesp贸艂 specjalist贸w, kt贸ry mo偶e stosunkowo szybko wykona膰 potrzebne dzia艂ania na stronie, najwi臋ksze znaczenie ma to, jak przegl膮darka i boty Google zareaguj膮 na dokonane zmiany. Zazwyczaj pierwsze rezultaty pozycjonowania sklep贸w internetowych s膮 widoczne ju偶 po kilku tygodniach. Na naprawd臋 zadowalaj膮cy wzrost ruchu i sprzeda偶y w sklepie online trzeba jednak poczeka膰 co najmniej kilka miesi臋cy, a w przypadku pozycjonowania pod bardzo konkurencyjne frazy, nawet ponad rok.

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?

Pozycjonowanie stron i sklepu online to inwestycja na przysz艂o艣膰. Je艣li chcesz wi臋cej zarabia膰 na swoim sklepie internetowym, z pewno艣ci膮 interesuje Ci臋 cena pozycjonowania sklepu. Niestety nie mo偶na odpowiedzie膰 na to pytanie w jednym zdaniu. Cena pozycjonowania ka偶dej strony internetowej i ka偶dego sklepu jest szacowana indywidualnie na podstawie bran偶y, historii strony oraz oczekiwa艅 klienta. Zazwyczaj cen臋 dzia艂a艅 pozycjonuj膮cych mo偶na poda膰 tylko po przeprowadzeniu konsultacji z potencjalnym klientem agencji i wykonaniu wst臋pnej analizy zawarto艣ci strony sklepu. Niezale偶nie od wybranych fraz kluczowych, czasu i ceny pozycjonowania, osi膮gni臋cie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania zapewnia d艂ugotrwa艂e efekty, a nie jak w przypadku Google Ads, kiedy efekty s膮 widoczne tylko w czasie przeprowadzenia kampanii reklamowej.

Pozycjonowanie sklepu internetowego pod d艂ugie s艂owa kluczowe (tzw. long tail)

Z roku na rok liczba sklep贸w internetowych ro艣nie. Wi臋ksza konkurencja oznacza, 偶e dzi艣 sama optymalizacja techniczna pod k膮tem pozycjonowania i dodanie s艂贸w kluczowych nie wystarczaj膮 do tego, aby znacz膮co poprawi膰 widoczno艣膰 sklepu. Proces pozycjonowania jest szczeg贸lnie utrudniony w przypadku pozycjonowania sklepu, kt贸ry dopiero pojawi艂 si臋 w internecie. Strony internetowe bez du偶ej historii nie s膮 od razu indeksowane przez przegl膮dark臋 Google. Nie oznacza to jednak, 偶e pozycjonowany sklep (nawet nowy) nie mo偶e znale藕膰 si臋 na szczycie wynik贸w wyszukiwania. Proces pozycjonowania takich sklep贸w warto zacz膮膰 od pozycjonowania pod d艂ugie s艂owa kluczowe (tzw. long tail). Takie frazy sk艂adaj膮 si臋 z wi臋kszej ilo艣ci s艂贸w. Zazwyczaj cechuj膮 si臋 nieco ni偶sz膮 popularno艣ci膮 ni偶 kr贸tki s艂owa kluczowe, jednak potencjalni klienci wpisuj膮cy w wyszukiwark臋 takie frazy s膮 zazwyczaj bardziej zdecydowani na zakup. Najwa偶niejsze jest jednak to, 偶e w przypadku sklepu internetowego pozycjonowanego pod s艂owa kluczowe long tail proces pozycjonowania b臋dzie nieco kr贸tszy i szybciej b臋dzie mo偶na zauwa偶y膰 efekty.

Jak pozycjonowa膰 sklep internetowy 鈥 samodzielnie, czy z agencj膮?

Wielu przedsi臋biorc贸w waha si臋, czy zleci膰 optymalizacj臋 sklepu internetowego specjalistom, kt贸rzy maj膮 wieloletnie do艣wiadczenie, czy jednak rozpocz膮膰 prac臋 nad popraw膮 pozycji strony sklepu w wyszukiwarkach na w艂asn膮 r臋k臋. Trzeba przy tym pami臋ta膰, 偶e samodzielna optymalizacja Twojego sklepu internetowego powinna by膰 wykonana przez osoby z odpowiedni膮 wiedz膮 i umiej臋tno艣ciami.

Osoby bez specjalistycznej wiedzy powinny zrezygnowa膰 z samodzielnego pozycjonowania sklepu, poniewa偶 nieodpowiednie dzia艂ania nie tylko nie pomog膮 w poprawie pozycji strony, ale mog膮 nawet skutkowa膰 kar膮 od Google. Mimo 偶e wsp贸艂praca ze specjalistami wi膮偶e si臋 cz臋sto z niema艂膮 inwestycj膮, to tylko agencje SEO lub do艣wiadczeni freelancerzy zapewniaj膮 skuteczne pozycjonowanie sklepu,聽kt贸re gwarantuje efekty pozycjonowania sklep贸w internetowych. Wsp贸艂praca z profesjonalistami to r贸wnie偶 bardzo du偶a oszcz臋dno艣膰 czasu 鈥 nie trzeba martwi膰 si臋 o dob贸r odpowiednich s艂贸w kluczowych. Poza tym w takiej sytuacji przedsi臋biorcy nie musz膮 si臋 obawia膰 b艂臋d贸w w optymalizacji technicznej sklepu. Specjali艣ci zapewniaj膮 obs艂ug臋 najwy偶szej jako艣ci. Wi臋kszo艣膰 firm oferuje przy tym bardzo dok艂adne i regularne raporty podsumowuj膮ce podj臋te dzia艂ania i ich efekty. Dzi臋ki temu zawsze wiesz, na co s膮 wydawane 艣rodki przeznaczone na pozycjonowanie Twojego sklepu internetowego.

Du偶膮 zalet膮 nawi膮zania wsp贸艂pracy z profesjonalistami jest r贸wnie偶 to, 偶e przed podpisaniem umowy firmy zajmuj膮ce si臋 pozycjonowaniem zawsze przeprowadzaj膮 szereg konsultacji i rozm贸w z potencjalnym klientem. Podczas konsultacji mo偶na dowiedzie膰 si臋, ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego oraz jakie strategie pozycjonowania b臋d膮 wykorzystywane w celu poprawy ruchu na stronie sklepu.

Pozycjonowanie strony sklepu 鈥 branding

Pozycjonowanie sklepu w wyszukiwarce Google to nie tylko optymalizacja techniczna, wyb贸r odpowiednich fraz kluczowych i sprawdzenie tego, czy na stronie jest prawid艂owa struktura sklepu internetowego. Pozycjonowanie sklepu to r贸wnie偶 branding i dzia艂ania poprawiaj膮ce rozpoznawalno艣膰 marki. Klienci kupuj膮 u firm, kt贸rym ufaj膮 i kt贸re kojarz膮 im si臋 z nale偶yt膮 jako艣ci膮. Zatem praca nad brandem jest nie mniej wa偶na od pozycjonowania sklepu internetowego. Specjali艣ci od pozycjonowania sprawiaj膮, 偶e strona sklepu nie tylko staje si臋 lepiej zoptymalizowan膮 pod algorytmy wyszukiwarki, ale dbaj膮 r贸wnie偶 o to, aby klienci pozytywnie odbierali mark臋.

W sklepie internetowym tre艣ci powinny podkre艣la膰 jako艣膰 oferowanych produkt贸w i wysokie standardy obs艂ugi klienta. Osi膮ga si臋 to nie tylko poprzez estetyczny wygl膮d strony, ale r贸wnie偶 przez zaplanowany marketing tre艣ci i promocj臋 sklepu za pomoc膮 innych kana艂贸w marketingowych. Jednym z istotnych fakt贸w, o kt贸rym powinni pami臋ta膰 przedsi臋biorcy, jest to, 偶e w wi臋kszo艣ci przypadk贸w niezale偶nie od tego, ile kosztuje pozycjonowanie sklepu, inwestycja w t臋 us艂ug臋 ju偶 po kilku miesi膮cach prowadzi do ogromnego zwi臋kszenia zysk贸w w sklepie internetowym.

Pozycjonowanie sklep贸w internetowych 鈥 podsumowanie

Pozycjonowanie sklepu online to d艂ugi proces, kt贸ry obejmuje wiele etap贸w optymalizacji strony, content marketing, link building i wiele innych wa偶nych czynno艣ci. Korzy艣ci z pozycjonowania m贸wi膮 jednak same za siebie, dlatego wi臋kszo艣膰 przedsi臋biorc贸w z bran偶y e-comemrce powinna zdecydowa膰 si臋 na inwestycj臋 w pozycjonowanie strony sklepu internetowego. Wszystkich zainteresowanych przedsi臋biorc贸w, kt贸rzy ceni膮 sobie profesjonalizm i indywidualne podej艣cie zapraszamy do kontaktu z nami.