Jak wykorzystać Dynamiczny materiał reklamowy na Facebooku i Instagramie?

Facebook i Instagram to największa i jedna z największych platform społecznościowych na świecie, z których codziennie korzysta ponad miliard użytkowników z całego świata. Popularność obu platform jest również doskonale widoczna w Polsce, dlatego duża część przedsiębiorców decyduje się na przeprowadzanie kampanii reklamowych w mediach społecznościowych. W poszukiwaniach najskuteczniejszego sposobu na promocję swojej firmy można się natknąć na dynamiczny materiał reklamowy na Facebooku i Instagramie. Jest to stosunkowo nowe rozwiązanie, które pozwala na poprawę sprzedaży w sklepie internetowym oraz w promocji firmy usługowej, oraz co najważniejsze, opiera się na automatyzacji działań marketingowych. Czym zatem jest dynamiczny materiał reklamowy (Facebook Dynamic Creative) i jak go wykorzystać?

Czym jest dynamiczny materiał reklamowy?

Stworzenie jednej, bardzo skutecznej reklamy lub przygotowanie kilku wariantów efektywnych reklam na Facebooku lub Instagramie jest bardzo wymagającym i czasochłonnym zajęciem. Na szczęście od pewnego czasu na obu platformach można wykorzystywać nowe, rewolucyjne rozwiązanie. Tradycyjne podejście do tworzenia reklam polega na stworzeniu kilku pojedynczych reklam lub skopiowaniu i adaptacji podstawowego wariantu. Poprzez stworzenie dynamicznego materiału reklamowego oferuje wygodną alternatywę, która polega na stworzenie kilku elementów reklamy i zautomatyzowanie powstawania ich kombinacji.

Dynamiczny materiał reklamowy (ang. DCO – dynamic creative optimization) to narzędzie, które tworzy reklamy na podstawie automatycznego łączenia jej podstawowych elementów, do których zalicza się grafikę lub film, tytuł oraz opis. Z racji tego, że algorytmy portali społecznościowych samodzielnie tworzą kombinacje elementów reklamy na podstawie automatycznie przeanalizowanych danych, uzyskany DMR (dynamiczny materiał reklamowy) będzie wykorzystany dla stworzenia najskuteczniejszej reklamy. Algorytmy Facebooka i Instagrama stale analizują obecne trendy i reakcje użytkowników na reklamy, dlatego promują optymalne rozwiązania.

Jak funkcjonują dynamiczne materiały reklamowe?

Dynamiczny materiał reklamowy umożliwiają tworzenie do 30 różnych odmian reklam za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Wystarczy stworzyć kilka elementów reklamy, a algorytmy odpowiadające za wyświetlanie reklamy użytkownikom portalu same zdecydują, jaka kompozycja będzie osiągać najlepsze rezultaty. Warto zauważyć, że użycie DMR jest możliwe tylko w przypadku kampanii, których celem są konwersje, instalacje aplikacji lub traffic.

Dynamiczny materiał reklamowy może obejmować zarówno reklamy w formie obrazów, jak i video. Maksymalna liczba zasobów do wykorzystania wynosi 30 i składa się na nią: do 5 tytułów, do 10 obrazów lub filmów, do 5 opisów, do 5 bloków tekstu oraz do 5 przycisków call to action (CTA). Reklamy tworzone za pomocą dynamicznego materiału reklamowego pojawiają się zarówno na Facebooku (np. w feedzie, prawej kolumnie oraz Audience Network), jak i na Instagramie. Po dodaniu swoich komponentów system samodzielnie tworzy reklamy przy wykorzystaniu stworzonych przez użytkownika elementów.

Dynamiczny materiał reklamowy – wygodna reklama na Facebooku i Instagramie?

Media społecznościowe to jeden z najskuteczniejszych kanałów marketingowych w większości branż. Przygotowywanie oddzielnych reklam jest jednak bardzo czasochłonne, a prezentowanie tylko jednej lub dwóch reklam szybko sprawi, że nowi odbiorcy nie będą na nie reagować. Na szczęście z pomocą przychodzi automatyzacja reklam na Facebooku i Instagramie, która wykorzystuje dynamiczny materiał reklamowy. Aby stworzyć cały zestaw efektywnych reklam na Facebooku i Instagramie wystarczy przegotować oddzielne elementy reklam. Facebook zawsze stara się łączyć elementy reklamy (np. tekst i obrazy) w taki sposób, aby odniosły najlepszy wynik, ponieważ platforma zarabia na kliknięciach w reklamy.

Przygotowanie elementów, które później będą wykorzystane do stworzenia reklam, nie jest jednak proste. Konieczne jest zaplanowanie wszystkich elementów kompozycji, aby pasowały do siebie, niezależnie od tego, jak zostaną zestawione przez algorytmy platformy. Planując pierwszą kampanię reklamową z wykorzystaniem dynamicznego materiału reklamowego, nie trzeba wykorzystywać dostępnych elementów (np. 5 tytułów). Można zamiast tego zacząć od kilku elementów, które będą naprawdę skuteczne i z czasem dodawać nowe rozwiązania do kompozycji.

Dlaczego warto wykorzystywać dynamiczne reklamy?

Automatyzacja działań marketingowych to zawsze opłacalne rozwiązanie, o ile oczywiście skuteczność zautomatyzowanej reklamy nie jest niższa niż manualnie zaprojektowanych działań. W przypadku wykorzystania dynamicznego materiału reklamowego na Facebooku lub Instagramie skuteczność zautomatyzowanych reklam jest niemal zawsze bardzo zadowalająca. Największą zaletą takiego rozwiązania jest jednak oszczędność czasu. Algorytmy platformy samodzielnie łączą najlepsze elementy reklamy. Jeśli wgrane materiały będą wysokiej jakości, narzędzie zarządzające tworzeniem reklam wykona resztę pracy za nas.

Dynamiczny materiał reklamowy pozwala również na optymalizację wydatków oraz bardzo często przekłada się na zwiększenie współczynnika konwersji reklam. Lepszy poziom klikalności i konwersji przekładają się bezpośrednio na liczbę nowych klientów, którzy zdecydują się na skorzystanie z oferty firmy po kliknięciu w reklamę w mediach społecznościowych. Zautomatyzowane reklamy pozwalają również na bardzo skuteczny remarketing, ponieważ algorytmy analizują zachowanie użytkowników platformy i wybierają kompozycję reklamy dostosowaną do konkretnego internauty.

Kiedy warto skorzystać z dynamicznego materiału reklamowego, aby dotrzeć do różnych grup odbiorców?

Każdy przedsiębiorca oczekuje, że jego kampanie reklamowe w mediach społecznościowych będą przynosić oczekiwane efekty. W niektórych przypadkach konieczne jest stworzenie wielu oddzielnych koncepcji marketingowych. Coraz częściej można jednak wykorzystać automatyzację i rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji. Dynamiczny materiał reklamowy, który umożliwia automatyzację tworzenia skutecznych reklam na Facebooku i Instagramie najlepiej sprawdza się w branżach usługowych oraz w branży e-commerce. Skorzystać z niego powinni także przedsiębiorcy, którzy samodzielnie zajmują się promocją marki, ale chcą ograniczyć czas potrzebny do przygotowania oddzielnych reklam. Dzięki wykorzystaniu tego stosunkowo nowego rozwiązania można zamienić nawet mały budżet reklamowy w zadowalające zyski.

Reklamy dynamiczne – jak przygotować dynamiczny materiał reklamowy?

Reklamy tworzone na podstawie dynamicznego materiału reklamowego są nie tylko intuicyjne i konstruowane przez algorytmy Facebooka i Instagrama, ale również dość proste w przygotowaniu. Właściwie stworzenie reklamy z użyciem DMR wygląda dokładnie tak samo, jak stworzenie reklam standardowych. Główna różnica polega na tym, że po przygotowaniu wersji roboczej, trzeba wybrać opcję korzystania z dynamicznego materiału reklamowego. Po włączeniu danej funkcji pojawi się możliwość dodać określoną liczbę zasobów do reklamy. Obecnie do wygenerowania reklamy na podstawie DMR można wykorzystać maksymalnie:

• 5 tytułów reklamy,
• 10 obrazów lub filmów,
• maksymalnie 5 różnych opisów,
• 5 bloków tekstu,
• oraz 1-5 przycisków call to action (CTA).

Po wprowadzeniu do systemu wszystkich elementów można zobaczyć podgląd reklam i spojrzeć, jak będą wyglądać gotowe reklamy. W czasie tworzenia kampanii z użyciem DMR powstaje tylko 1 reklama, która będzie następnie automatycznie moderowana przez algorytmy na postawie reakcji użytkowników platformy społecznościowej. Do stworzenia skutecznej reklamy potrzebne jest przede wszystkim konto, na którym można ustawić reklamy na Facebooku i Instagramie, a także oddzielne elementy reklamy, czyli zdjęcia lub filmy, nagłówki oraz opisy. Podobnie jak w przypadku innych reklam bardzo istotne jest także wymyślenie chwytliwych nagłówków i Call-to-Action. Po przygotowaniu wszystkich elementów i sprawdzeniu podglądu reklam wystarczy jedynie zapisać wszystkie wprowadzone zmiany, ustawić swój budżet oraz grupę odbiorczą i czekać na pierwsze rezultaty kampanii reklamowej.

Reklamy dynamiczne – jak sprawdzić skuteczność reklamy?

Dynamiczny materiał reklamowy nie tylko pozwala na automatyzację działań marketingowych, ale również pomaga stosunkowo szybko znaleźć najlepszą kombinację elementów reklamowych. Dużym ułatwieniem dla przedsiębiorców jest możliwość sprawdzenia, które elementy sprawdzają się najlepiej i jakie rezultaty osiągają. Aby uzyskać bardzo dokładne dane o szczególności poszczególnych elementów reklamowych, można kliknąć na pozycję „podział danych” nad tabelą raportów i wybrać podział według zasobów.

Później pojawi się możliwość przeanalizowania wyników każdego z oddzielnych elementów: nagłówków, obrazów, filmów, tekstów oraz CTA. W statystykach reklam na Facebooku i Instagramie można również sprawdzić, jaki jest koszt za wynik oraz CTR (współczynnik kliknięć linku). Spośród danych demograficznych można przeanalizować dane dotyczące tego, jaki jest wiek i płeć odbiorców, którzy najczęściej reagują na przedstawione reklamy. Dostęp do tak dokładnych danych statystycznych pozwala przedsiębiorcom dokładnie przeanalizować rezultaty kampanii reklamowej i wprowadzić ewentualne zmiany w wyborze materiałów reklamowych i grupy odbiorczej.

Dynamiczny materiał reklamowy i standardowe reklamy dynamiczne – na czym polega różnica?

Dynamiczne materiały reklamowe, które dzisiaj omawialiśmy, nie są jedynym rozwiązaniem, które jest określane jako reklamy dynamiczne. Facebook oferuje przedsiębiorcom także dynamiczne reklamy, czyli reklamy umożliwiające automatyczne reklamowanie ofert produktów na Facebooku na podstawie wgranej do systemu pliku danych. Dynamiczne reklamy mogą wyświetlać się osobom, które nie miały styczności z ofertą firmy, jak i tym, które oglądały produkty w sklepie internetowym. Cechują się również tym, że „standardową” reklamę dynamiczną można wyświetlać w czasie rzeczywistym na urządzeniu mobilnym lub na komputerze. Trzeba jednak pamiętać, że kampanie dynamiczne oparte na dynamicznym materiale reklamowym, to odmienny rodzaj reklamy. Oba rozwiązania różnią się również tym, jak ustala się grupę odbiorców oraz pod względem tego, jak określa się skuteczność reklam.

Wykorzystanie dynamicznego materiału reklamowego sprawia, że można stworzyć różne warianty reklamy i przedstawić ją potencjalnym klientom bez konieczności przygotowywania wielu różnych projektów reklam. Zaawansowane raporty od Facebooka pozwalają dodatkowo analizować skuteczność działań sprzedażowych, wyciągać wnioski i ulepszać strategię, która ma pomóc w dotarciu do grupy docelowej, dlatego taki rodzaj promocji powinien stać się ważnym elementem strategii sprzedażowej.