Jak wykorzystać pełen potencjał reklamy w TikTok Ads?

Reklamy w internecie mają ogromny potencjał. Dostępne w sieci aplikacje i portale posiadają bowiem miliony użytkowników, którzy poszukują zróżnicowanych produktów oraz usług. Jedną z najbardziej popularnych na świecie aplikacji będącą doskonałym polem do zamieszczania reklam jest uwielbiany przez młodych ludzi TikTok. Promocja marki lub produktu jest w tym przypadku możliwa przy użyciu  TikTok Ads — narzędzia ułatwiającego dotarcie do grona użytkowników, którzy codziennie zamieszczają krótkie rozrywkowe nagrania o długości do 60 sekund.

Jeśli więc szukasz sposobu, aby wypromować swoją firmę lub zwiększyć sprzedaż dowiedz się, jak korzystać z TikTok Ads i jakie możliwości marketingowe oferują twórcy tej aplikacji. Oto kilka  praktycznych informacji!

Co to jest TikTok Ads i w jakim celu się go używa?

TikTok Ads oferuje możliwość promowania swojej firmy, usługi lub produktu poprzez zamieszczanie krótkich reklam na ekranie tej aplikacji. W praktyce więc są to najczęściej grafiki statyczne z hasłami reklamowymi lub też promujące nagrania wideo o długości do 60 sekund.  Nie jest to jednak koniec kreatywnych możliwości.

Twórcy TikTok Ads oferują także możliwość przekazywania użytkownikom praktycznych w użyciu efektów specjalnych, filtrów oraz nakładek 2D i 3D, które urozmaicają zamieszczany w aplikacji film i sprawiają, że staje się on bardziej atrakcyjny oraz popularny. Dzięki takim zabiegom użytkownik TikTok czerpie korzyść, a oferująca udoskonalenia marka buduje swój pozytywny wizerunek. Używając TikTok Ads, możesz osiągnąć cele takie jak:

  • zwiększona konwersja (zapytanie o produkt lub usługę),
  • rejestracja potencjalnego klienta na Twojej stronie www (możliwość wysyłania maili reklamowych oraz newsletterów),
  • większa sprzedaż produktu lub usługi,
  • pobranie i instalacja Twojej aplikacji w wersji Free i zwiększona szansa, że użytkownik zdecyduje się wykupić wersję Pro,
  • większa ilość wejść na Twoją stronę www,
  • maksymalne zwiększenie zasięgu  działalności (nawet na skalę światową),
  • precyzyjne dostosowanie grupy odbiorców do profilu działalności i tematu reklamy,
  • kształtowanie wizerunku marki i jej zwiększona rozpoznawalność.

“TikTok Ads to w skrócie zestaw możliwych do wykorzystania narzędzi, które mają na celu podnieść popularność marki i sprawić, że będzie ona postrzegana jako bardziej kreatywna. Efektem korzystania z reklam na TikTok jest również  większa rozpoznawalność promowanej firmy.”

Jakie formaty reklamy TikTok Ads są dostępne?

Narzędzie TikTok Ads umożliwia stworzenie reklamy w kilku przemyślanych przez twórcę formatach. Są to wygodne rozwiązania ułatwiające przejrzyste przedstawienie zalet marki na kilka kreatywnych sposobów. Oprócz oczywistego efektu, jakim jest przyciągnięcie uwagi użytkownika, TikTok Ads umożliwia także dostosowanie formatu do ilości informacji, jakie dana marka chce przekazać odbiorcy. Dostępne formaty reklamy na TikTok to:

Top View Ads

Format ten umożliwia pełnoekranowe wyświetlanie reklamy wideo na ekranie użytkownika aplikacji. Reklama w tym przypadku wyświetla się np. po uruchomieniu aplikacji i może być w niej zamieszczony także dźwięk. Możliwa długość takiego nagrania wynosi od 5 do 60 sekund. Cena usługi jest powiązana m.in. z tym parametrem.

Brand Takeover Ads

W tym przypadku reklama ma postać 3 lub 5-sekundowego wideo lub też statycznego JPG z grafiką i napisami. Co ciekawe, ten rodzaj zamieszczonej reklamy wyświetli się wszystkim użytkownikom aplikacji TikTok, którzy otworzyli ją w danym dniu Reklama Brand Takeover pokazuje się po uruchomieniu aplikacji, ale również na stronie “Dla Ciebie”.

In Feed Ads

Reklama In Feed Ads pojawia się w streamie pomiędzy filmami w zakładce “Dla Ciebie” i ma postać maksymalnie 60-sekundowego wideo. Warto jednak pamiętać, że optymalna długość reklamy to około 15 sekund. Zbyt długi przekaz może być bowiem nudny lub też zniecierpliwić użytkownika i sprawić, że ten nie obejrzy go do końca. In Feed Ads powinny mieć naturalny wygląd zbliżony do organicznych postów zamieszczanych przez użytkowników TikTok. Pamiętaj, że format ten wyposażony jest w przycisk Call To Action (np. Sprawdź! Dowiedz się więcej!), który po kliknięciu odsyła użytkownika do Twojej strony www.

Branded Hashtag Challenge

W tym przypadku marka organizująca popularne na TikTok wyzwanie zaprasza użytkowników do aktywnej rywalizacji z innymi fanami aplikacji poprzez umieszczanie filmików o wybranej przez promującą się markę tematyce. Mogą być to np. nagrania tańca do zabawnej piosenki lub wykonanie konkretnej figury gimnastycznej.

Tak przygotowane posty oznacza się hashtagami z nazwą organizującej challenge firmy. W ten naturalny i przyjemny sposób użytkownicy sami promują daną firmę, a zwycięzcy mogą być nagradzani. Challenge jest bez wątpienia jednym z ciekawszych formatów TikTok Ads i ma w sobie organy potencjał.

Branded Effects

Branded Effects na TikTok to format reklamowy, który umożliwia promującym się markom tworzenie oraz dostarczanie użytkownikom unikalnych i zabawnych filtrów 2D lub naklejek. Tego rodzaju animacje można włączać np. poprzez ruchy ciała lub twarzy. Jest to bardzo atrakcyjna i przyciągająca uwagę forma reklamy, która sprawia, że odbiorcy aktywniej angażują się w publikowanie postów. Branded Effects mogą mieć bardzo zróżnicowaną postać i są kreowane przez zespoły specjalistów TikTok. Koszt tego formatu nie należy do niskich, jednak możliwe do osiągnięcia cele marketingowe są bardzo atrakcyjne. Dostarczająca efektów i filtrów marka staje się bowiem prawdziwym przyjacielem kreatywnych Tiktokerów.

Spark Ads

Spark Ads to nowy format reklamy w aplikacji TikTok. Narzędzie jest skonstruowane tak, aby umożliwić promowanie istniejących na kanale prawdziwych, organicznym nagrań. Przy użyciu Spark Ads możesz również reklamować filmy innych użytkowników — jeśli wyrażą na to zgodę. Pamiętaj, że format ten daje możliwość osiągnięcia celów takich jak:

  • zwiększona konwersja,
  • zasięg,
  • większe zaangażowanie  i ruch użytkowników,
  • instalacja promowanej aplikacji.

Spark Ads wyświetla się w postaci postu organicznego w zakładce „Dla Ciebie” i możesz w nim zamieścić, przycisk CTA. Widz ma także możliwość kliknięcia zdjęcia profilowego i przesunięcia obrazu w lewo po to, aby obejrzeć Twój profil. Ciekawostką jest możliwość bezpośredniej obserwacji konta po kliknięciu symbolu + oraz sprawdzenie wykonawcy muzyki i przekierowanie do strony z wybraną piosenką. Spark Ads jest bardzo angażującym formatem, który podnosi popularność marki i sprawia, że szansa na zakup lub konwersję jest o wiele większa. Dzięki atrakcyjnej formie tej reklamy oraz jej naturalnemu wydźwiękowi rozpoznawalność marki szybko wzrasta.

Pamiętaj, że Spark Ads jest jedynym w pełni natywnym formatem reklam TikTok Ads. Dzięki temu możesz osiągnąć większe zaufanie użytkowników i budować długofalową oraz skuteczną kampanię reklamową trafiającą do mnóstwa użytkowników.

Influences Collaborations

Współpraca z popularnymi użytkownikami TikTok może pomóc w promowaniu swojej marki. I choć nie jest to typowy format TikTok Ads, dzięki komunikacji z odpowiednimi influencerami Twoja firma może zyskać większą popularność. Jak tego dokonać? Wystarczy, że znajdziesz twórcę nagrań cieszącego się zaufaniem użytkowników TikTok i ustalisz, że w swoich nagraniach, odpłatnie będzie nawiązywał do Twoich produktów lub usług.

Przykładowo, jeśli jesteś producentem odzieży sportowej, możesz nawiązać współpracę z influencerami zamieszczającymi najbardziej popularne nagrania w tematyce sportu i mającymi duży wpływ na wielu użytkowników. Są to najczęściej osoby z największą liczbą wyświetleń.

Gdy już wiesz, czym jest TikTok Ads i  jakie formaty reklam oferują twórcy tej aplikacji,  dowiedz się, od czego zacząć zamieszczanie reklam w tej przydatnej aplikacji.

Konto reklam TikTok Ads — jak zamieścić reklamę na TikTok?

Jeśli masz wystarczający budżet reklamowy, a profil Twojej marki jest zgodny z wymogami stosunkowo młodych osób użytkujących aplikację, przejdź do zamieszczania reklam na TikTok. W tym celu należy utworzyć konto reklam, w którym otrzymasz dostęp do panelu reklamowego. Nie jest to jednak konto równoznaczne ze standardowym profilem organicznym.

Oczywiście możesz taki profil założyć i równocześnie zamieszczać w nim humorystyczne, przydatne oraz kształtujące wizerunek Twojej marki nagrania. Przeczytasz o tym więcej w dalszych częściach tekstu traktujących o dobrych i efektywnych praktykach podczas prowadzenia kampanii reklamowej na TikTok.

“Pamiętaj, aby tworzyć treści reklamowe dostosowane do formatu oraz maksymalnej długości akceptowanej przez TikTok Ads, a w razie potrzeby skonsultować się ze specjalistami.”

Wracając do panelu reklam TikTok, który da się otworzyć bez konta organicznego, możesz w nim ustawić parametry odbiorców zgodnych z Twoją działalnością. W tym miejscu możesz także zaplanować limit swojego budżetu i oznaczyć czas kampanii. W zależności od formatu reklamy możesz stworzyć ją sam lub też skorzystać z usług kreatywnego zespołu TikTok — np. w przypadku Branded Effects.

Obsługa konta nie należy do trudnych, a wszystkie ustawienia zmienia się poprzez ręczne wpisywanie danych w pola tekstowe oraz przy użyciu standardowych suwaków. W taki sposób możesz dodać reklamę mająca na celu m.in.:

  • zwiększoną konwersję,
  • pobranie aplikacji,
  • zwiększenie aktywności na stronie,
  • zwiększenie zasięgu.

Jeśli już wiesz, w jaki sposób zacząć przygodę z promowaniem swojej marki na TikTok, sprawdź jak dostosować grupę odbiorców i zasięg reklamy!

Jak targetować kampanię TikTok Ads?

Wybierając odpowiednią grupę odbiorców Twoich reklam na TikTok, możesz posłużyć się parametrami takimi jak:

  • wiek,
  • płeć,
  • język,
  • zainteresowania, hobby,
  • miejsce zamieszkania (kraj, województwo),
  • posiadany system operacyjny smartfona (przydatne jeśli sprzedajesz gry lub aplikacje mobilne),
  • cena posiadanego smartfona.

Wskazówka:

Pamiętaj, aby np. posiadając w sprzedaży aplikację lub grę o tematyce dla dzieci dokładnie ustawić wiek odbiorców TikTok Ads i dzięki temu osiągnąć wymierny efekt. Jeśli natomiast organizujesz kursy kulinarne lub sprzedajesz książkę z przepisami — sprecyzuj potencjalnych odbiorców reklamy, wybierając ich na podstawie oznaczonych zainteresowań. 

“Koncentruj przekazywane w reklamie treści. Posługuj się symbolami, charakterystyczną muzyką, kolorami, hasłami, animacjami oraz przyciskami CTA. Stosując odpowiedni przekaz, możesz stworzyć atrakcyjną i przyciągającą uwagę kreację TikTok Ads o średniej długości np. 10 – 15 sekund”

Czy do zamieszczania reklam na TikTok musisz mieć profil?

Aby sukcesywnie zamieszczać reklamy na TikTok i prowadzić długofalową kampanię, nie musisz mieć profilu organicznego w tej aplikacji. Jest to dobra wiadomość, biorąc pod uwagę, że firmy często reklamują się na kilku portalach lub aplikacjach społecznościowych jednocześnie. Prowadzenie tak wielu profili i utrzymanie ich w na wysokim poziomie bywa czasochłonne.

Jeśli jednak zdecydujesz się na rejestrację zwykłego profilu organicznego, możesz osiągnąć dodatkowe korzyści w postaci zwiększonego zaufania do Twojej marki oraz pozytywnych skojarzeń z oferowanymi usługami lub produktami. Szanujące się i bardzo popularne oraz dochodowe firmy często właśnie poprzez zwykły profil udostępniają klientom darmową i przydatną wiedzę w rozrywkowym wydaniu.

Przykładowo jeśli jesteś dystrybutorem aplikacji do odchudzania — potencjalni klienci docenią jeśli na Twoim kanale pojawią się nagrania z instrukcjami ćwiczeń. Kiedy natomiast produkujesz zdrową żywność lub prowadzisz sklep online o takim profilu — doskonałym zabiegiem będzie umieszczenie na profilu krótkich tutoriali jak kreatywnie łączyć i przygotowywać oferowane przez Ciebie produkty (np. przepisy na szybkie przekąski lub energetyzujące śniadania itd.)

“Pamiętaj, aby zarówno reklamy na TikTok Ads jak też nagrania organiczne były interesujące, naturalne i dostosowane do formatu. Najczęściej decydujące są pierwsze sekundy reklamy”

Kiedy już wiesz jak umieszczać reklamy TikTok Ads, w jaki sposób obsługiwać panel reklam i prowadzić swój profil organiczny — poznaj więcej praktycznych porad, które mogą poprawić efektywność Twojej kampanii w TikTok.

Dobre praktyki reklamowe TikTok Ads — 5 praktycznych porad

Znajomość mechanizmu działania TikTok Ads jest naturalnie przydatny. Wiedząc, od czego zacząć kampanię, sprawniej wypromujesz markę i szybciej stworzysz odpowiednią kreację reklamową. Pamiętaj jednak, że równie ważnym czynnikiem jest znajomość zasad tworzenia skutecznego i przyciągającego uwagę contentu reklamowego. Poznaj 5 praktycznych wskazówek:

  1. Reklamy TikTok Ads muszą być kreatywne, unikalne i mieć naturalny wydźwięk. Sam fakt, że potencjalni klienci nawet kilka razy dziennie zobaczą Twoją reklamę w formie wideo lub statycznej grafiki z hasłem reklamowym, nie oznacza, że odniesiesz sukces w kampanii. Równie ważnym, jak częstotliwość wyświetlania czynnikiem jest atrakcyjny wygląd reklamy oraz odpowiednio dobrany tekst z wywołującym pozytywne skojarzenia Call To Action. Przykładowo tworząc nagranie, zadbaj nie tylko o przyciągający uwagę obraz, ale również o tekst i muzykę. Reklama sprzętu sportowego będzie brzmiała dużo lepiej, jeśli zwieńczysz ją motywującym zwrotem “Zostań szczęśliwym zwycięzcą na stoku”, a nie zwykłym i nudnym: “Sprzedajemy narty i snowboardy” Unikaj nudy i i powielanych haseł. Pamiętaj, że młodzi ludzie lubią dynamiczną muzykę!
  2. Prowadź profil organiczny jeszcze przed korzystaniem z TikTok Ads. W ten sposób, zanim rozpoczniesz czysto marketingową działalność — przyciągniesz uwagę użytkowników. Zamieszczaj więc wspomniane powyżej tutoriale, nagrania z przepisami, poradniki oraz krótkie filmiki z lokowaniem produktu lub usługi. Możesz również wykorzystać konto organiczne na TikTok do promowania swoich gier i aplikacji — np. publikując posty z użytkującym je zadowolonymi klientami. Duża doza bezinteresowności sprzyja pozyskaniu zaufania potencjalnych klientów i stopniowym wzbudzaniu ich zainteresowania.
  3. Dopasuje reklamę do formatu TikTokAds. W tym przypadku sprawa jest prosta. Zapoznaj się ze szczegółowymi wytycznymi każdego z formatów i dostosuje wielkość statycznej grafiki lub też długość i formę reklamy wideo. Postaraj się dopasować reklamy dokładnie pod TikTok i nie używaj wcześniej stworzonych kreacji, które powstały z myślą o innych portalach i aplikacjach.
  4. Postaw na znane osobowości i ekspertów w danej dziedzinie. Tworząc reklamę wideo TikTok Ads, postaraj się zatrudnić autorytet w danej dziedzinie. Jeśli reklamujesz środki do wybielania zębów, suplementy lub kosmetyki — nagranie z wypowiedzią eksperta lub znanej osoby przyniesie lepszy efekt. Pamiętaj także, aby dostosować styl wypowiedzi i argumenty do wybranej grupy użytkowników (wieku, zainteresowań, lokalizacji).
  5. Wybierz format, który naprawdę przykuje uwagę użytkowników. Pamiętaj, że naturalne, natywne 10 – 15-sekundowe wideo z produktem i dobrym hasłem będzie na ogół skuteczniejsze niż krótki flash ze statycznym packshotem. Pamiętaj również, aby maksymalnie wykorzystać potencjał, jaki daje TicTok Ads i dokładnie przeanalizować, który typ reklamy najbardziej odda sens skorzystania z usług Twojej marki. Branże związane z tańcem, sportem, gotowaniem, grami i aplikacjami oraz modą będą promowane skuteczniej jeśli użyjesz narzędzi takich jak: Branded Hashtag Challenge lub Top View Ads. Używaj kreatywnych, skondensowanych i motywujących nagrań.

Sprawdź, czym jest Piksel TikTok i w czym pomoże Ci to narzędzie?

Piksel TikTok jest krótkim kodem, który umożliwi Ci monitorowanie wyników kampanii reklamowej. Instalując to narzędzie na swojej witrynie, będziesz mieć możliwość mierzenia parametrów związanych z zachowaniami odbiorców takich jak dokonanie zakupu lub wyświetlenie Twojej strony www. Dzięki temu stworzysz grupy klientów, które następnie ponownie zaangażujesz do reakcji lub stworzysz profil potencjalnego klienta, który ułatwi Ci tworzenie kolejnych reklam w TikTok Ads.

Zasada działania Piksela TikTok jest prosta. Za każdym razem, kiedy na stronie www dochodzi do zakupu, kliknięcia w wybrany przycisk lub innej zdefiniowanej przez posiadacza witrynę akcji — informacja o tym fakcie jest przesyłana i zapisywana w formie raportów. Dzięki nim masz dostęp do precyzyjnych danych, które ułatwiają kolejne etapy kampanii.

Podsumowując, TikTok Ads jest narzędziem prostym i bardzo skutecznym. Jeśli zdajesz sobie sprawę z tego, że obecnie ta aplikacja jest jedną z najpopularniejszych mediów społecznościowych tego typu i nauczysz się wykorzystywać TikTok Ads w poprawny sposób — możesz zyskać duże grono odbiorców, podnieść popularność swojej marki i mieć większy udział w kształtowaniu świadomości konsumentów. Zwiększenie rozpoznawalności marki, lepsza opinia i finalnie zwiększone przychody ze sprzedaży to główne efekty korzystania ze zróżnicowanych formatów TikTok Ads!

Chcesz dowiedzieć się więcej na temat powyższego artykułu lub otrzymać bezpłatną wycenę? Uzupełnij formularz!

    Dane podane przez Ciebie w powyższym formularzu kontaktowym oraz w dalszej komunikacji przetwarzane są przez Rafała Chojnackiego (firma: SPACE ADS RAFAŁ CHOJNACKI; adres: Plac Bankowy 2; 00-095 Warszawa; NIP: 6182171399; „SPACE ADS”) w celu dostarczenia Ci bezpłatnej wyceny Twojego projektu lub też informacji na temat usług SPACE ADS. SPACE ADS przetwarza je od momentu wyrażenia przez Ciebie zgody poprzez naciśnięcie buttona „Wyślij” do momentu przedstawienia Tobie dopasowanej oferty handlowej.