Linki Sponsorowane w Google Ads. Jak używać reklam tekstowych?

Dostanie się na pierwsze miejsca w wyszukiwarce Google jest niezwykle trudne. O ile jeszcze rzadko używane frazy kluczowe, związane ze specjalistyczną ofertą skierowaną do niewielkiej grupy odbiorców, dają szanse na dobrą pozycję, to ogólne hasła wyszukiwania obsadzone są przez duże korporacje. Oznacza to, że nowe firmy działające w takim obszarze, praktycznie nie mają szans zdobyć większej ilości klientów.

Chyba że skorzystają z oferty linków sponsorowanych Google Ads (dawniej AdWords). Sprawdź sam, na czym polega taka kampania reklamowa i jakie niesie ze sobą korzyści. Podpowiemy Ci również, jak stworzyć najlepszą reklamę Google.

Gdzie znajdą się moje linki w wyszukiwarce Google?

Jest kilka kluczowych miejsc, gdzie spotkać można linki sponsorowane. Przede wszystkim pojawiają się one na szczycie listy wyników. Są to z reguły trzy pierwsze miejsca, które charakteryzują się największą klikalnością.

Ponadto reklamy tekstowe można znaleźć po prawej stronie oraz na dole listy wyników, tuż przed kolejnymi stronami. Są to kluczowe miejsca w aspekcie uwagi użytkowników. Właśnie tam kieruje się największa część ich uwagi. Zwiększa to szanse na wejście w reklamowany link.

Jak wyglądają linki sponsorowane?

Linki sponsorowane są bardzo podobne do pozostałych wyników Google. Wyróżniają się napisem „reklama” w zielonym obramowaniu. Napis ten jednak nie ma dużego wpływu na ilość wejść. Z drugiej strony, użytkownicy wyszukiwarki mają świadomość, czy korzystają z reklamy, czy też automatycznie dobranego wyniku.

W jaki sposób można rozliczyć kampanie linków sponsorowanych?

Dla reklamodawców kluczowe znaczenie ma natomiast sposób rozliczenia się za kampanię reklamową. Główną metodą naliczania stawek będzie koszt za kliknięcie w link (pay per click).

Cena za każde wejście może się mocno wahać od kilku groszy do nawet kilkudziesięciu złotych. Ustalana jest ona za pomocą licytacji i zależy od wielu czynników, między innymi:

  • użytych słów kluczowych — im bardziej konkurencyjne i popularne hasło wybierzemy, tym więcej będzie trzeba zapłacić za reklamę,
  • zasięgu reklamy — inna cena dotyczyć będzie najbliższego miasta lub powiatu, a inna ustalona zostanie dla całego kraju,
  • celu reklamy — korzystając z uczenia maszynowego, system pozwoli nam dopasować stawki do określonego celu kampanii.

Ogólnie rzecz biorąc, im bardziej doprecyzujemy wymagania, tym bardziej przełoży się to na uzyskanie lepszej opłacalności kampanii.

Określanie stawek Linków Sponsorowanych w Google Ads

Istotne jest również ustalenie odpowiedniej strategii określenia stawek, która pozwoli na uzyskanie odpowiednich efektów biznesowych dla reklamodawcy.

Dzięki wykorzystaniu zaawansowanych metod określenia stawek jesteśmy w stanie wykorzystać maksymalny potencjał kampanii i nie tracić droższych kliknięć, które mogłyby przełożyć się na uzyskanie dodatkowych konwersji lub kliknięć.

Zalety kampanii linków sponsorowanych

Korzystanie z linków sponsorowanych przynosi dużo korzyści. Przekładają się one ostatecznie na zwiększenie zysków z prowadzenia strony lub sklepu internetowego. Działają one zarówno na wzrost ilości klientów, jak i obniżenie kosztów prowadzenia kampanii reklamowej.

W przypadku linków sponsorowanych otrzymać można optymalne połączenie jednego i drugiego aspektu zwiększenia zysków.

Łatwość tworzenia i szybkość działania

Przede wszystkim tworzenie kampanii reklamowej z pomocą narzędzi Google jest bardzo proste i intuicyjne. Dostosowane do użytkownika menu pozwala dokładne spersonalizować ustawienia reklam tekstowych, a jednocześnie wszystko wymaga minimalnej ilości czasu.

Uruchomienie reklam także przebiega błyskawicznie. Od razu po potwierdzeniu wpisanych danych, reklama jest zapisywana w systemie i reklama wyświetli się użytkownikom, którzy właśnie wpisali wskazaną frazę kluczową. Oznacza to, że pierwsze korzyści można zauważyć jeszcze tego samego dnia.

Elastyczność i trafność reklam Google Ads

Google posiada rozbudowane systemy personalizowania reklam, dzięki czemu trafiają one bezpośrednio do grup, które będą zainteresowane oferowanym produktem. Oznacza to, że możemy kierować linki sponsorowane do wąskiej grupy odbiorców i uzyskiwać wysoki stopień konwersji z nowych wejść na stronę.

Google Ads (dawniej AdWords) umożliwia szybkie wprowadzanie zmian w ustawieniach kampanii reklamowej. W ten sposób można w każdej chwili optymalizować wyświetlane linki sponsorowane, aby uzyskiwać jeszcze lepsze wyniki.

Efektywność linków sponsorowanych

Dobrze sprecyzowana grupa odbiorców przekłada się na wysoki poziom konwersji. Osoby, które klikną link sponsorowany, będą bardziej skłonni do dokonania zakupu, niż przypadkowi użytkownicy. Kampania reklamowa może być także skierowana do szerokiej grupy odbiorców, a wysoka pozycja w wynikach przełoży się wtedy na większą ilość unikatowych wejść na portal.

Możliwości, jakie dają kampanie Google Ads – pozwalają dostosować reklamę tekstową do swoich potrzeb i optymalizację osiąganych wyników.

Mierzalność kampanii linków sponsorowanych

Po utworzeniu linków sponsorowanych reklamodawcy mają dostęp do wielu narzędzi służących do analizy wyników. Sam wskaźnik ilości wejść, za które najczęściej naliczana jest płatność, może skutecznie służyć do oceny działania kampanii reklamowej.

Jednak Google oferuje także inne narzędzia, które pomogą dokładnie ocenić efekty zakupionych linków sponsorowanych. Pogłębiona analiza pozwoli doskonalić metody reklamowania swoich produktów oraz usług, a w efekcie tego, optymalizować osiągane zyski.

Dla kogo przeznaczone są kampanie linków sponsorowanych?

Z linków sponsorowanych mogą skorzystać zarówno obecne już od wielu lat na rynku firmy, jak i nowi przedsiębiorcy, którzy dopiero stworzyli swoje portale, a teraz poszukują pierwszych klientów.

W pierwszym przypadku kampania reklamowa Google pozwoli zdobyć przewagę nad konkurencją i przejąć od niej część klientów. W drugim natomiast ułatwia pojawienie się w świadomości grupy docelowej. Duże marki szczególnie powinny korzystać z Linków Sponsorowanych, żeby stale umacniać swoją pozycję na rynku.

Istotnym atutem linków sponsorowanych jest szybkość i precyzja działania, które ułatwiają zwiększenie zysków w krótkim czasie.

Stwórz najlepsze kampanie linków sponsorowanych

Stworzenie dobrej reklamy Google w ramach kampanii linków sponsorowanych wymaga nie tylko zaangażowania i pracy, ale także doświadczenia i wiedzy. W ten sposób stworzona kampania będzie przyciągała nowych klientów, zachęcała ich do zakupu, a pozytywne doświadczenia użytkowników skłonią ich do powrotu w przyszłości.

Aby osiągnąć taki sukces, należy działać w przemyślany sposób.

Odpowiedni wybór fraz

Najważniejsze jest dobranie odpowiednich słów kluczowych. Celowanie w ogólne, często używane hasła, może spowodować ogromny skok ilości wejść, ale większość nowych użytkowników wyjdzie ze sklepu bez dokonania zakupu.

Dobór odpowiednich fraz pozwoli zawęzić grupę docelową. Zwiększy się stopień konwersji i obniży koszty kampanii reklamowej. Dobrym przykładem może być dodanie do słów kluczowych nazwy miejscowości, jeśli oferujemy usługi na miejscu (fryzjerzy, elektrycy i inne tego typu usługi).

Złote zasady tworzenia reklamy tekstowej

Google także radzi, jak stworzyć idealne reklamy tekstowe. Wskazują między innymi na:

  • zaznaczaniu tego, co jest wyjątkowe i niepowtarzalne w Twojej ofercie,
  • informowaniu o cenach, promocjach oraz ofertach,
  • zachęcaniu klientów do działania oraz używanie języka korzyści,
  • dostosowanie strony docelowej do grupy odbiorców reklamy,
  • wzięcie pod uwagę wymagań klientów korzystających z urządzeń mobilnych,
  • testowaniu rozwiązań (na przykład test A/B),
  • nauce na błędach innych.

Wymagania stawiane przez Google — koniecznie się do nich stosuj!

Nie wszystko jest dozwolone w tworzeniu reklam tekstowych. Ograniczenia Google dotyczą:

  • Form gramatycznych, które są niezgodne z zasadami językowymi, chyba że stanowią one znak towarowy. W takim przypadku należy najpierw sprawdzić możliwość ich zastosowania. Pod uwagę brana jest wtedy częstość pojawiania się tej nazwy na Twojej stronie.
  • Reklamy, które nie posiadają sensu, także nie zostaną dopuszczone.
  • Używania nieobsługiwanych znaków, jak emotikony lub jednobajtowe znaki katakany.
  • Nadużywania wielkich liter, które nie ma uzasadnienia.
  • Zbyt częstego powtarzania nazw lub zwrotów w opisie.
  • Umieszczania numeru telefonu w tekście reklamy.
  • Nieokreślenia oferty, braku nazwy produktów lub podmiotów.
  • Parametrów obrazów. Muszą one być normalnie wyświetlane i zajmować całą przestrzeń, bez pustych obszarów. Także migające zdjęcia mogą stanowić problem (szczególnie reklamy graficzne mogą zostać odrzucone z takich powodów).

Rozszerzenia linków sponsorowanych

Przy zamieszczaniu linków sponsorowanych można skorzystać z ich rozszerzenia o dodatkowe pole. Może ono służyć do przedstawienia:

  • dodatkowych podstron, jak cennik, kontakt i blog,
  • objaśnień, w których umieścimy dane o wysyłce lub krótkie wyjaśnienie oferty,
  • informacji o witrynie, jak cechy firmy, usług, produktów itd.,
  • połączeń, które umożliwiają skorzystanie z danych kontaktowych jednym kliknięciem,
  • lokalizacji w postaci łatwodostępnej mapy Google,
  • aplikacji, w której znaleźć można dedykowaną apkę od reklamodawcy,
  • promocji, która ma zachęcić użytkownika do skorzystania z oferty.

Najnowsze trendy: elastyczne reklamy w wyszukiwarce

We wszystkich nowo utworzonych kontach można skorzystać z elastycznych reklam w wyszukiwarce. W tej opcji możliwe jest dodanie nawet do 15 nagłówków oraz 2 opisów.

Automatycznie zostaną one połączone przez Google, aby przetestować różne rozwiązania i wybrać optymalne z nich. Wyświetlany zestaw zależny będzie także od parametrów użytkownika, co pozwoli na jeszcze lepsze dopasowanie treści reklamy tekstowej. Ostatecznie przełoży się to na jeszcze większy poziom konwersji.