Czym jest Psychologia kolorów, czyli poznaj znaczenie kolorów na stronie internetowej!

Czym jest Psychologia kolorów, czyli poznaj znaczenie kolorów na stronie internetowej!


Kolory mają znaczący wpływ na nasze odczucia i decyzje każdego dnia. Dzieje się to poza świadomością, przez co nie zdajemy sobie nawet sprawy, jak często barwy decydują o naszym życiu.

Ciekawym przykładem mogą być dzikie zwierzęta, które kolorami mogą sygnalizować innym organizmowi niebezpieczeństwo (jaskrawe węże i jaszczurki). Przeciwna sytuacja jest w przypadku kwiatów, przyciągających swoim wyglądem owady.

Spraw, aby Twoja strona również wpływała na użytkowników, kusząc ich do zakupu oraz nęcąc swoim wyglądem do dalszego przeglądania.

Na czym polega psychologia kolorów

Psychologia koloru bada się, w jaki sposób dana barwa wpływa na ludzi. Wiedzę tę można wykorzystać w celu wytworzenia odpowiednich uczuć u odbiorcy.

Na przykład użycie spokojnych kolorów ułatwia zapoznawanie się z długimi treściami udostępnionymi na stronie. Energiczny kolor może być dobrym impulsem do wykonania decydującego kroku. Natomiast mocno romantyczne barwy podsycą emocje u osób korzystających z portali randkowych.

Czy działanie kolorów jest uniwersalne?

Wykorzystanie psychologii kolorów nie jest jednak łatwe. W wielu przypadkach wystarczy niewielka zmiana odcienia, aby reakcja na dany kolor mocno się zmieniła. Poza tym jest wiele czynników, które wpływają na odbiór danej barwy.

Z tego też powodu można mówić o kolorach mocno zakorzenionych w naszej świadomości, często dzięki kodom kulturowym. Symbole, które rozwijają się w sztuce od jej początków, często wykorzystywały konkretny kolor i łączyły go z uczuciem lub ideą.

Powszechnie w Europie czarny kolor oznacza żałobę. W Afryce znaczenie takie ma kolor czerwony. Oznacza to, że chcąc zrobić wersję portalu przeznaczoną na rynek afrykański, należy unikać czerwieni, choć w Chinach ta barwa kojarzona jest ze szczęściem, a w naszym kręgu kulturowym oznacza namiętność i miłość.

To tylko przykład, który ukazuje, jak skomplikowana może być psychologia kolorów. Należy o tym pamiętać, także tworząc strony skierowane na lokalnych odbiorców. Co bowiem jeszcze wpływa na odbiór kolorów?

Jak płeć wpływa na odczuwanie kolorów

Zgodnie z różnymi badaniami, mężczyźni preferują barwy jaskrawe, natomiast u kobiet lepsze efekty przynoszą kolory pastelowe. Dodatkowo u płci męskiej lepiej sprawdza się przesunięcie barw w stronę czerni, natomiast u pań, w stronę bieli.

Joe Hallock przeprowadził badanie dotyczące preferowanych kolorów u mężczyzn i kobiet. Jego badania udowodniły także, że istnieją ogromne różnice między płciami pod względem odbioru wielu barw.

Zauważyć jednak można było też pewne punkty wspólne. W obu grupach niebieski stanowił najczęściej wybierany ulubiony kolor (choć inny jego odcień), natomiast pomarańczowy i brązowy uzyskał najwięcej ocen negatywnych.

Oznacza to, że zupełnie inaczej powinna zostać zaprojektowana kolorystyka stron przeznaczona do męskiego grona, jak portale o piłce nożnej, czy boksie, a inaczej dla pań. Natomiast portale skierowane do wszystkich powinny bazować na kilku kolorach, których wpływ nie jest mocno zależny od płci.

Indywidualne preferencje barw

Jak widać, kolory można stopniować. Część z nich jest bardziej uniwersalnych, a ich działanie, związane często z kulturą, jest dość stabilne w szerokiej grupie odbiorców. Inne barwy są charakterystyczne dla mniejszych grup odbiorców i doskonale się nadają do tworzenia stron tematycznych.

Jednak istnieje też mnóstwo kolorów, których odbiór zależy przede wszystkim od prywatnych preferencji danej osoby. W takiej sytuacji trudno określić, jakie działanie wywoła dana barwa. Psychologia koloru zależy to bowiem od:

  • prywatnych doświadczeń danej osoby (kolory wywołują pewne wspomnienia),
  • osobistych preferencji związanych z charakterem,
  • wpływem środowiska, w jakim się znajduje,
  • a nawet chwilowym nastrojem.

Siła oddziaływania danego koloru zależna jest bowiem od tego, jak głęboko jest on zapisany w naszym mózgu. Im dłużej i częściej dana barwa oddziałuje na człowieka, tym mocniej będzie na nią reagować.

Kolor niebieski, czy kolor żółty? Jak kolory wpływają na użytkowników strony

Aby mieć pewność, że kolorystyka strony przyniesie pożądany efekt, najlepiej wykorzystywać kolory, które zapisane są w kodzie kulturowym. Mają one największą moc oddziaływania, a jednocześnie łatwiej określić ich wpływ na użytkownika strony. Znaczenie ma także zabarwienie barwy, czy są to chłodne kolory, ciepłe kolory, czy może kolory zimne. Jednak największą przydatność wykazuje zastosowanie odpowiednich barw. Przykładami takich kolorów mogą być:

  • Emocjonalny czerwony. Kojarzony jest z namiętnościami i pasją. Dotyczy to tak samo emocji pozytywnych (miłość, ciepło), jak i negatywnych (gniew, niebezpieczeństwo). Wykorzystanie tego koloru w światłach drogowych powoduje mocne skojarzenie z zatrzymaniem się, zastanowieniem, a nawet unikaniem takich miejsc. Dobrze sprawdza się, jako przycisk wyjścia. Jeśli użytkownik działa impulsywnie, będzie unikał wciskania czerwonych przycisków (anuluj zakup, wyloguj itd.).

  • Zakochany róż. Spokojny romantyzm, kobiecość, miękkość, delikatność.

  • Entuzjastyczny pomarańcz. Kojarzony jest z działaniem i entuzjazmem. Można wykorzystać pomarańczowe przyciski jako dodatkowy zastrzyk pozytywnej energii oraz silną zachętę do zdecydowania się na zakup (przyciski CTA). W ten sposób kolor pomarańczowy wykorzystuje między innymi allegro.

  • Ciepły żółty. Z jednej strony jest to barwa ciepła i wesoła, z drugiej może budzić też gniew. Niezależnie od tego, dość mocno przyciąga wzrok. Dlatego kolor żółty wykorzystywany jest do utrzymywania uwagi widzów reklamy na danym punkcie, a także w produkcji ostrzegawczych znaków drogowych.

  • Łagodny zielony. Kolor natury i trawy. Kolor zielony wiąże się też z amerykańskim dolarem, co przywodzi na myśl pieniądze, szczęście i bogactwo.

  • Uspokajający niebieski. Dobrze sprawdzi się przy przedstawianiu oferty. Spowoduje, że użytkownik będzie czuł większy spokój, czytając o korzyściach, jakie osiągnie. W ten sposób kolor niebieski sprawi, że oferta wyda mu się bezpieczniejsza.

  • Mistyczny fiolet. Kolor fioletowy kojarzy się z jednej strony z duchowością, a z drugiej – cechami królewskimi.

  • Czysta biel. Idąc do komunii, wszystkie dzieci noszą białe stroje, kojarzące się z ich czystością. Natomiast w szpitalnych salach biała barwa nabiera bardziej fizycznej czystości, pełnej dezynfekcji. Kolor ten kojarzy się też z niezapisaną kartką. Strony oparte na bieli będą bardziej uporządkowane i czyste.

  • Mroczna czerń. Czarny ma raczej złe konotacje: żałoba, śmierć, zło. Może oznaczać też elegancję, wyższe sfery (czarne garnitury) oraz klasę. Mimo to jest to bardzo neutralny kolor, ponieważ w naturalny sposób większość tekstów drukowanych jest i było w kolorze czarnym.


Znaczenie kolorów może się zmieniać. Pamiętaj, że różne odcienie dają inny rezultat w psychologii koloru. Czasem niewielka zmiana może zamienić poczucie bezpieczeństwa w podwyższone ciśnienie krwi. Wpływają na to uwarunkowania kulturowe i aspekty indywidualne. Znaczenie ma też barwa koloru. Zimne kolory są bardziej surowe, ciepłe kolory natomiast wywołują dobry nastrój.

Jak dobrze dobrać kolory na stronę?

Znajomość znaczenia danych barw to zdecydowanie za mało, aby wykonać odpowiedni projekt kolorystyczny portalu internetowego. Projekt taki musi bowiem uwzględniać wiele dodatkowych elementów.

Istotne jest także, aby portal internetowy tworzył pewną indywidualność, kojarzył się tylko z Twoją usługą lub produktem. Sam schemat barw powinien już przynosić tego typu skojarzenia. Tak tworzy się branding kolorystyczny, który umożliwia łatwe reklamowanie danej marki poprzez samą kolorystykę.

Dla wielu małych przedsiębiorców jest to jednak zbyt daleki horyzont i nie mają oni nawet takich celów. Mimo to indywidualny projekt, który będzie się wyraźnie różnił od innych stron, zwiększa rozpoznawalność marki także lokalnie, a dodatkowo zwiększa atrakcyjność strony. Dlatego przed zaprojektowaniem strony wybierz kolor Twojej marki.

Liczy się przede wszystkim estetyka

Przy projektowaniu strony pamiętać należy przede wszystkim o jej estetyce. Narzucanie wszystkich kolorów tylko z powodu ich oddziaływania, szybko zamieni portal w jaskrawo-kolorową burzę barw, która wywoła tylko zmęczenie i ucieczkę internauty na spokojniejsze portale.

Psychologia barw powinna stanowić subtelne uzupełnienie pracy grafika. Służy do podkreślenia najważniejszych przycisków. Wywołania kilku emocji. Delikatnie i subtelnie. Natomiast ogólny dobór barw powinien opierać się na innych zasadach.

Koło barw – czym jest i jak z niego korzystać

Doboru podstawowych kolorów strony najłatwiej dokonać na podstawie koła barw. Jest to zestawienie dwunastu najważniejszych kolorów rozmieszczonych na okręgu.

Jeśli na stronie mają być trzy główne barwy, wystarczy wybrać kolor główny, a pozostałe dwa dobrać na zasadzie triady (przesunąć się o 120 stopni, czyli cztery kolory w lewo i w prawo). Operując wybranymi barwami łatwo stworzyć harmonijną kompozycję, która będzie efektownie wyglądać.

Zasada komplementarności natomiast pozwala wybrać kolor dominujący i uzupełniający. Leżą one dokładnie naprzeciwko siebie na kole kolorów. Takie połączenia cechują się dużym kontrastem, ale mogą też męczyć oczy.

To dwa podstawowe sposoby doboru kolorów. Istnieje wiele innych sposobów wykorzystania koła barw, najczęściej opartych na wyżej opisanych.

Jaka jest Twoja grupa docelowa?

Przed zaprojektowaniem strony należy jasno określić grupę docelową. Od niej zależeć będzie, które barwy mogą być najlepsze, a które od razu okażą się błędne. Na przykład strona dla gothów w śnieżnobiałych barwach nie przyniesie pożądanego ruchu.

Istotne akcenty kolorystyczne na Twojej stronie

Psychologia koloru to stawianie mocnych akcentów. Przycisk CTA, typu „kup”, czy „wybierz” są najlepszym przykładem. To decydujący moment, gdy użytkownik zastanawia się nad ostateczną decyzją i warto mu w niej pomóc z pomocą odpowiednich kolorów.

Zbyt mocna gra kolorami może spowodować osłabienie ich oddziaływania. Jeśli od momentu wejścia na stronę każdy jej element krzyczy swoją barwą i domaga się reakcji, użytkownik poczuje się przytłoczony, więc ucieknie na inny portal.

Wykorzystaj przewagę, jaką daje psychologia barw, aby wykonać ten jeden, najważniejszy ruch i zachęcić do zakupu.

Koniecznie pamiętaj o barwach RGB!

Graficy pracują na dwóch przestrzeniach barw:

  • RGB odnosi się do kolorów uzyskanych na ekranie. Pozwala dokładnie określić, jak ma zostać wyświetlona dana barwa na monitorze. Warto skalibrować swój ekran, aby oddawał jak najlepiej wszystkie kolory.
  • CMYK natomiast jest istotny przy drukowaniu i tylko w tym aspekcie stosowany. Jeśli właściciel strony użyje barw zapisanych przestrzeni CMYK, będzie on się inaczej wyświetlał na każdym odbiorniku.

Aby uniknąć przypadkowości (różnice mogą być czasem dość znaczące), lepiej korzystać z odpowiedniego zapisu kolorów.

Nie przeceniaj wpływu barw. Liczy się także content i estetyka

Wielu osobom, które trafiają na temat psychologii kolorów, wydaje się, że znalazły złoty klucz do bogactwa. Jednak użycie odpowiednich barw może jedynie dodatkowo nastroić klienta lub dać mu niewielki impuls do wykonania pożądanej czynności.

Zastosowanie odpowiednich kolorów jest ukoronowaniem całej strony, wisienką na torcie, decydującym szczegółem. Jednak nadal najważniejsza jest treść zawarta na portalu oraz jego estetyka. Kolory nigdy nie zastąpią podstaw całej strony.