Reklama banerowa w Google Ads. Jak działa Sieć Reklamowa?

Reklama banerowa sprawia, że można dotrzeć do doskonale dopasowanych odbiorców w sieci. Reklama banerowa jako reklama graficzna strony, która należy do sieci reklamowej daje możliwość dotarcia do każdej z ponad 2 milionów stron internetowych na całym świecie.

Baner reklamowy z odpowiednio dobranym targetem jest potężną dźwignią marketingu internetowego. Gdy reklama ma odpowiednią formę i trafia we właściwe miejsca o dobrym czasie, z pewnością przynosi reklamodawcy wymierne korzyści. Warto wiedzieć, jak przeprowadzić tego typu działania marketingowe.

Czym są banery reklamowe?

Baner reklamowy może być wyświetlany jako statyczna bądź animowana reklama. To jak działa reklama banerowa często zależy od tego, na jakiej stronie internetowej się wyświetla. Może ona przystosowywać się do charakteru, wyglądu oraz tematyki stron. Gdy banery reklamowe pasują do witryn, na których są publikowane, są po prostu bardziej skuteczne i nie niszczą spójności witryn.

Kampanie reklamowe mogą być przeprowadzane także na portalach społecznościowych. Strony internetowe, które wyświetlają tego typu reklamy muszą należeć do sieci reklamowej. Jeżeli chodzi o reklamy graficzne możliwe są następujące kształty banerów o różnych rozmiarach:

  • kwadratowe i prostokątne,
  • wieżowiec,
  • długi baner, oraz
  • baner reklamowy na urządzenia mobilne.

Każdy z wymienionych rodzajów reklamy banerowej dzieli się jeszcze na podtypy. Każdy z nich poza kształtem różni się także rozdzielczością wyrażoną w pikselach.

Wymiary reklam graficznych w Google Ads

  • 300 x 100
  • 750 x 300
  • 750 x 200
  • 750 x 100
  • 950 x 90
  • 88 x 31
  • 220 x 90
  • 300 x 31
  • 980 x 90
  • 240 x 133
  • 200 x 446
  • 292 x 30
  • 960 x 90
  • 970 x 66
  • 300 x 57
  • 120 x 60
  • 320 x 400
  • 600 x 314
  • 468 x 60
  • 728 x 90
  • 250 x 250
  • 200 x 200
  • 336 x 280
  • 300 x 250
  • 120 x 600
  • 160 x 600
  • 320 x 50
  • 320 x 100
  • 300 x 50
  • 425 x 600
  • 300 x 600
  • 970 x 90
  • 240 x 400
  • 980 x 120
  • 930 x 180
  • 250 x 360
  • 300 x 1050
  • 480 x 320
  • 320 x 480
  • 768 x 1024
  • 580 x 400
  • 1024 x 768
  • 480 x 32
  • 1024 x 90
  • 970 x 250
  • 375 x 50
  • 414 x 736
  • 736 x 414

Przykłady reklam banerowych

Jak działa reklama banerowa?

Skuteczne kampanie banerowe oparte są na reklamach graficznych, które skłaniają nie tylko do kliknięcia w baner, ale także do konwersji, czyli skorzystania z reklamowanych produktów bądź też usług. Odpowiednie grafiki potrafią przyciągnąć uwagę internautów i spowodować, że klikną oni na baner przynależący do sieci GDN.

Baner reklamowy w sieci Google Display Network może wyświetlić się na YouTube, w Gmail oraz całej sieci partnerów reklamowych Google – nawet na najpopularniejszych stronach w Polsce (masz możliwość określenia, na jakich stronach internetowych ma wyświetlać się reklama).

Jeżeli chodzi o tworzenie kampanii banerowych, można określić konkretną tematykę reklam, co daje możliwość zwiększenia liczby odbiorców z pożądanej grupy docelowej. Tworząc kampanię reklamy banerowej, możesz zastosować również kontekstowe słowa kluczowe. To rozwiązanie pozwala na wyświetlenie się reklam na urządzeniach grupy docelowej w ramach obsługi zapytania w Google.

Kierowanie kontekstowe pomaga firmom w pozyskiwaniu użytkowników realnie zainteresowanych produktami bądź też usługami z ich branży. Dotarcie do odpowiedniego użytkownika jest kluczowe w marketingu internetowym.

W sieci reklamowej możliwe jest kierowanie demograficzne, kierowanie po zainteresowaniach użytkowników, a także remarketing. Tworząc reklamę należy brać pod uwagę, aby nie łamać prawa autorskiego, gdyż osoby poszkodowane mogą zgłosić skargę do organu nadzorczego. Gdy żądanie osoby, która uzna, że zostały naruszone jej prawa zostanie uznane, reklamodawca poniesie konsekwencje.

Segmenty odbiorców o podobnych zainteresowaniach

Segmenty odbiorców na rynku

Jak dobrać właściwych odbiorców reklam banerowych w sieci reklamowej Google?

Kluczowe dla skuteczności kampanii jest w dużej mierze trafne targetowanie, czyli określenie komu wyświetlić reklamę banerową. Potrzebny jest nam określony profil użytkownika, który ma zobaczyć baner.

Reklama banerowa powinna mieć odpowiednią grupę docelową. Kierowanie reklam jest kluczowym elementem kampanii reklamowych. Robiąc to dobrze, łatwiej jest na przykład sprzedawać produkty i usługi lub zachęcić do pobrania aplikacji.

Sieć reklamowa Google, dzięki temu, jak została zaprojektowana, pomaga reklamodawcom dotrzeć do odpowiednich odbiorców. Możesz w sposób strategiczny trafić do potencjalnych klientów i mieć pewność, że inwestycja w reklamę displayową jest opłacalna.

Jako reklamodawca możesz:

  • odnaleźć nowych klientów lub zaangażować tych już pozyskanych (tzw. remarketing), dzięki użyciu grup „Podobni odbiorcy”, a także „Odbiorcy na rynku”,
  • zwiększyć liczbę konwersji dzięki automatyzacji, sprawiając jednocześnie, że reklamy wyświetlane są nowym odbiorcom znalezionym dzięki profilowi dotychczasowych odbiorców, a także strony docelowej. Google Ads uczy się i sprawia, że reklama internetowa dociera do grupy użytkowników, która sprawdza się najlepiej, jeśli chodzi o Twoją witrynę.

Słowa kluczowe

Tematy

Jaka forma reklamy banerowej jest najlepsza, jeżeli chodzi o Google Ads?

Reklama banerowa może przybierać różnorodne formy. Możesz zdecydować się na przykład na reklamę elastyczną, elastyczną reklamę displayową bądź też przesłaną reklamę displayową.

Reklamy elastyczne to takie, w których Google zajmuje się ich optymalizacją automatycznie. Dzięki temu skuteczność jest zmaksymalizowana, gdy reklama graficzna wyświetla się na stronach internetowych. Tego typu reklamy banerowe, co ważne, dostosowują się do czcionki oraz charakteru witryny wydawcy. Reklama banerowa elastyczna nie ma zatem charakteru inwazyjnego, gdyż jest to tak zwana reklama natywna.

Elastyczne reklamy displayowe to naprawdę uniwersalna forma reklamy internetowej. Gdy tworzysz tego typu banery reklamowe możesz dodać do 5 nagłówków, tekstów reklam oraz logo. Możliwe jest także przesłanie do 15 obrazów marketingowych. Tego typu forma reklam zastępuje reklamy elastyczne jako domyślny typ banerów w sieci reklamowej Google.

Przesłane reklamy displayowe dają Ci całkowitą kontrolę nad kreacjami w sieci reklamowej. Banery reklamowe w takiej postaci są tworzone poza Google Ads. Do stworzenia tego typu reklamy, reklamodawcy posłużyć może na przykład Google Web Designer. Możesz również tego typu baner zaprojektować jako formę elastyczną po to, aby połączyć ją z plikiem danych i korzystać z remarketingu dynamicznego.

To jaka forma reklamy jest najlepsza zależy od indywidualnego przypadku. Wyświetlana w odpowiedniej formie reklama jest kluczowa dla zyskania na stronę nowych odbiorców. Użytkownik, który nie poczuje dysonansu pomiędzy reklamą na stronie internetowej, a charakterem tej strony może chętniej kliknąć na nią. Czasami celem reklamy jest budowanie świadomości marki, a czasami remarketing. Różne cele determinują różne zapotrzebowanie na banery reklamowe w internecie.

Bardzo często reklamodawca odpowiada sobie, przed doborem właściwej formy reklamy, na pytanie, czego potrzebuje dany użytkownik, aby skłonić go do przejścia na stronę internetową zawartą w odnośniku. Ważne są także miejsca docelowe wyświetlanej reklamy.

Teksty reklam

Przykłady reklam

Jakie są modele płatności, jeśli chodzi o kampanię reklamową w sieci reklamowej i na który się zdecydować?

Gdy właściciel reklamy ponosi koszt po kliknięciu w baner reklamowy, model płatności nazywa się CPC (Cost Per Click), czyli koszt za kliknięcie. Bardzo często ten model płatności wykorzystywany jest przez reklamodawcę z celami sprzedażowymi. Samo wyświetlanie reklam nie generuje zatem kosztów w opisywanym przypadku.

CPM/CPT to z kolei model płatności, w którym reklamodawcy ponoszą stałą kwotę, gdy użytkownicy wyświetlą baner 1000 razy. CPM/CPT – Cost Per Mile / Cost Per Thousand pozwala ograniczyć ilość wyświetleń dla jednej osoby. Reklama nie wyświetli się zatem więcej razy niż jest to ustalone.

FF, czyli Flat fee jest rozliczeniem za obecność banera przez pewien okres na stronie. Dla przykładu baner reklamowy może być na stronie przez 2 miesiące i odgórnie wiadomo, jaki koszt poniesie osoba, która prowadzi kampanię.

Strategie ustalania stawek

Wysokość potrzebnego budżetu zależy od tego, jak duża jest Twoja grupa docelowa oraz, jak duży zasięg chcesz osiągnąć. Reklama, która wyświetli się w dużo szerszym gronie użytkowników oznacza większy koszt, jeśli naliczany jest według wyświetleń lub po kliknięciu. Reklama, która nie ma precyzyjnie określonej grupy docelowej również kosztuje znacznie więcej. Planując budżet należy zatem dobrze zastanowić się nad reklamą i jej rolą na przykład dla promowanej firmy.

Jak sprawdzić dane kampanii reklamowej w sieci Google Display Network?

Twoje konto Google Ads można połączyć z kontem Google Analytics, a dane zawarte na Google Ads będą szczegółowo przetwarzane przez tę drugą stronę.

W sieci reklamowej Google Display można sprawdzić dane prowadzonej kampanii. Podanie danych przez Google do reklamodawcy pozwala mu optymalizować działania promocyjne w internecie. Tego typu dane dotyczą kliknięć, kosztów wydanych na kampanię, a także wielu innych ważnych dla banerów parametrów.

Użytkownik, który zaloguje się do Google Analytics może przejść do zakładki Raportowanie, a następnie Pozyskiwanie i Ads. Dane dotyczące banerów w internecie pozwalają dowiedzieć się sporo na temat rezultatów kampanii, a zatem tego jak skutecznie jest promowanie usług, jak skutecznie promowane są produkty i co można zrobić, aby wyświetlane reklamy były jeszcze bardziej skuteczne.

W internecie wszelkie działania związane z marketingiem powinny być przemyślane i mieć długofalową strategię. Analiza danych kampanii w Google Ads pozwala na bardziej skuteczne promowanie strony, usług, produktów, aplikacji i wszystkiego, co potrzebuje skutecznej promocji.

Widok kampanii w Sieci Reklamowej

Podsumowanie dotyczące sieci reklamowej

Promowane poprzez reklamy banerowe usługi, produkty, strony internetowe, marki oraz aplikacje zyskują na popularności jeżeli kampanie zostaną odpowiednio przeprowadzone. Dla przykładu promując stronę internetową, należy zadbać o odpowiednie kierowanie kampanii.

Dotarcie do użytkowników, którzy są potencjalnie zainteresowani witryną jest możliwe poprzez dobór na przykład tematyki lub słów kluczowych według, których selekcjonowani będą odbiorcy przekazów reklamowych. Nieodpowiedni target pochłania niepotrzebnie koszta reklamy.

Wybór odpowiedniej formy reklamy banerowej jest bardzo ważny w kontekście skuteczności kampanii i powinien zostać przemyślany. Istnieją różne modele płatności za tego typu kampanie i warto przemyśleć, na który warto się zdecydować.

Bardzo często zależy to od celu naszego marketingu. Czym innym jest budowanie świadomości marki, a czym innym chęć sprzedaży konkretnego rodzaju produktów.