YouTube to najpopularniejszy serwis wideo na całym świecie, który należy do rodziny Google. Każdego dnia korzysta z niego ponad miliard osób, co daje w sumie 1/3 użytkowników całego internetu. Z YouTube korzystają praktycznie wszyscy. To miejsce doskonałe dla firm, infulencerów, marek i twórców. Dzięki reklamom możesz skutecznie wykorzystać reklamę na YouTube i w prosty sposób dotrzeć do Twojej grupy docelowej. Przeprowadzona kampania reklamowa na YouTubie może sprawić, że Twoja marka będzie bardziej rozpoznawalna, zbudować jej świadomość i zwiększyć ruch na stronie internetowej. Użytkownicy tej platformy często stają się wdzięczni klientami, którzy regularnie powracają.

Przewaga treści wideo

Z jakich źródeł i badań marketingowych byś nie korzystał, szybko zauważysz, że treści wideo to przyszłość. Oddziałują one na dwa zmysły: wzroku i słuchu. Dzięki temu bardziej angażują potencjalnego klienta. Wraz ze wzrostem zainteresowania treściami wideo, zmieniły się również miejsca, w których warto publikować reklamy. Jednym z najlepszych do tego celu miejsc stało się YouTube. Fakt, że jest to bardzo łatwo dostępna platforma zdecydowanie zwiększa jej potencjał reklamowy.

Precyzyjne określenie grupy odbiorców

Duża ilość odbiorców to nie jedyna zaleta reklamowania swojego biznesu na YouTube. Kolejną z wielu zalet jest fakt, że ustawiając reklamy możesz bardzo precyzyjnie stargetować grupę odbiorców. Co to oznacza? Oznacza to, że możesz dokładnie określić do kogo chcesz skierować swoje treści, na podstawie tego jakie są dane demograficzne, zainteresowania, oglądane kanały lub konkretne filmy, a także słowa kluczowe. Kampanie na YouTube mogą też trafiać bezpośrednio do osób, które już odwiedziły Twoją stronę internetową.

Kontrolowanie efektów

Wiele miejsc, które dają możliwość opublikowania reklamy nie pozwala na dokładne śledzenie jej wyników. W przypadku YouTube jest inaczej. Tutaj możesz sprawdzić raporty analityczne, pokazujące ile osób obejrzało reklamę oraz jaka ich część faktycznie weszła w interakcje. Te dane są bardzo przydatne, ponieważ pozwalają stale udoskonalać reklamy i osiągać większą skuteczność. Co za tym idzie każda kolejna reklama zwiększa szanse na pozyskanie klientów.

Płatność za wyświetlenia

Koszty reklamy to bardzo często jeden z głównych czynników, decydujący o umieszczeniu jej w różnych miejscach. Ogromną zaletą w przypadku YouTube jest fakt, że płaci się jedynie za wyświetlenia i kliknięcie, nie za samo umieszczenie jej. Niskie koszty i płacenie jedynie na efekty daje ogromną przewagę nad reklamami umieszczanymi w telewizji. Dodatkowo na YouTube możesz zdecydować czy reklama pojawi się przed filmem, czy w jego trakcie. Pomimo tej samej formy YouTube okazuje się znacznie korzystniejszym miejscem dla reklamodawców.

Możliwość udostępniania treści

Swoją reklamę tak samo jak każdy inny film na YouTube możesz udostępnić dalej na strony internetowe lub w social mediach. To jeden z powodów, dla których warto tworzyć angażujące i zachęcające do interakcji reklamy. Każdy użytkownik, który udostępni Twój film dalej sprawia, że pozyskujesz darmowe zasięgi. To bardzo cenna waluta w internecie, pozwalająca uzyskać jeszcze lepsze wyniki. Jednak aby to uzyskać Twoja reklama musi wzbudzić zainteresowanie, zachęcić do oglądania, posiadać przekaz lub odpowiadać na konkretne pytanie.

Wiesz już, jakie są zalety publikowania reklam na YouTubie i czujesz, że to doskonała opcja dla Twojej firmy? Niezależnie od tego, czy jesteś małym lokalnym przedsiębiorcą, czy zarządzasz dużą marką znajdzie się dla Ciebie miejsce na YouTube. Korzystając z tego kanału możesz efektywnie wykorzystać swój budżet reklamowy, a wyświetlane spoty przyniosą Ci korzyści zdecydowanie przewyższające koszty pozyskania reklamy. Użytkownicy tego kanału, często zmieniają się we wdzięcznych klientów, którzy regularnie powracają na Twoją stronę i korzystają z usług.

Jakie są rodzaje reklam na YouTube?

Jeśli po raz pierwszy decydujesz się na ustawianie reklam na YouTube ilość rzeczy, na które trzeba zwrócić uwagę może okazać się przytłaczająca. Każdy rodzaj reklamy sprawdza się inaczej w zależności od celu reklamy i tego, do jakiej grupy odbiorców ma dotrzeć. Warto mieć świadomość, że nie wszystkie rodzaje reklam wyświetlają się na komórkach, część z nich może drażnić odbiorcę. Dlatego decydując się na konkretne umiejscowienie należy rozważyć różne opcje i wziąć pod uwagę wszystkie czynniki. Jakie więc rodzaje reklam znajdziesz na YouTube?

Reklamy w trakcie filmu

Mogą być publikowane w filmach trwających minimum 15 minut, mogą być pomijalne lub nie. Sprawdzają się doskonale w przypadku reklam, które poruszają ten sam temat, co film twórcy.

Reklamy bez możliwości pominięcia

Te reklamy trwają zazwyczaj od 15 do 30 sekund. Zazwyczaj są gorzej odbierane przez użytkowników, ponieważ tracą oni możliwość wyboru czy chcą obejrzeć daną reklamę do końca.

Reklamy displayowe

Czyli standardowe banery, które możesz zauważyć po prawej stronie ekranu. Ich zaletą jest fakt, że użytkownik widzi je przez długi czas, co zwiększa szansę na kliknięcie.

Karty sponsorowane

To kolejny rodzaj reklamy, który częściowo zasłania film. Pojawia się po prawej stronie odtwarzacza, zazwyczaj jest to po prostu karta z ofertami poszczególnych produktów, którą można rozwinąć jeśli zainteresują one użytkownika.

Czego potrzebujesz aby ustawić reklamy na YouTube?

Do ustawienia reklam niezbędne jest posiadanie konta Google, które umożliwi logowanie się do YouTube i panelu Google Ads. Poza tym na kanale musi znaleźć się film lub filmy, które posłużą Ci za reklamę, a Twoje konto Ads powinno być aktywne.

Jak stworzyć kampanie na YouTube krok po kroku?

Zacznij od zalogowania się do panelu Google Ads i przejścia do zakładki kampanie,
następnie kliknij niebieski plusik i utwórz nową kampanię,
kolejnym krokiem jest wybranie celu kampanii,
po przejściu do następnego okienka musimy wybrać typ kampanii – w przypadku najpopularniejszych reklam na YouTube ten typ, to oczywiście wideo,
ostatni punkt to wybór podtypu kampanii, tutaj decydujesz czy reklama ma być pomijalna itp.

Wykonując tych kilka kroków mamy ustawione podstawowe elementy kampanii reklamowej na YouTube. Kolejne elementy to określenie budżetu, strategii ustalania stawek, języków, czy zasobów reklamowych. Panel działa bardzo intuicyjnie, dlatego nawet ustawiając reklamy po raz pierwszy, poradzisz sobie z nimi bez większego problemu.

Cena reklamy na YouTube

YouTube pozwala dotrzeć do wielu odbiorców za niską cenę. Jaka jednak jest odpowiednia aby kampania była efektywna? Tak samo jak na innych kanałach przyjmuje się stawkę minimum 10zł na dzień. Przy tej stawce zaczynasz otrzymywać od Google również porady dotyczące optymalizacji reklamy co pozwala uzyskać lepsze wyniki ponosząc ten sam koszt.

Pozostałe ustawienia kampanii

Kolejny krok to wybór strategii ustalania stawek. Tutaj pojawiają się dwie opcje:

maksymalny CPV – ustalasz ile jesteś w stanie zapłacić za jedno wyświetlenie reklamy,
docelowa wartość CPM – ustalasz ile jesteś w stanie zapłacić za wyświetlenie miniaturki Twojego filmu.

Następnie ustalasz, w jakich filmach (język, kategorie) mają pojawiać się Twoje reklamy. Bardzo przydatne dla reklamodawcy okazuje się określenie, na jakich urządzeniach mają pojawiać się reklamy (również z określeniem marki, np. Huawei, czy iPhone). Użyteczne może okazać się też ograniczenie ilości wyświetleń dla jednego użytkownika. Dzięki temu potencjalny klient nie poczuje się przytłoczony nadmiarem pojawiających się reklam.

Określenie odbiorców reklamy

Bardzo ważnym krokiem jest określenie komu Twoje reklamy mają być wyświetlane. Zaczynamy od danych demograficznych i możemy tutaj wybierać spośród takich zasobów jak wiek, płeć, dochód gospodarswta domowego czy status rodzicielski. Warto zwrócić uwagę również na dane demograficzne większości odbiorców YouTube i wykorzystać je jako punkt wyjścia.

Kolejny bardzo ważny punkt to charakterystyka odbiorców, tutaj wybieramy, spośród zainteresowań i zachować, osoby którym wyświetli się reklama. Warto dokładnie zwrócić uwagę na ten moment ustawiania reklamy, ponieważ Twoim celem nie jest przepalenie budżetu. Zrobisz to wyświetlając reklamy wszystkim po kolei.

Zdecydowanie korzystniejszą opcją jest stworzenie persony – klienta idealnego, określenie jego płci, wieku, zarobków, a także zainteresowań, czy sposobu spędzania wolnego czasu. Dzięki temu Twoje reklamy będą wyświetlane tym osobom, które mogą zmieć się w klientów.

Określ zainteresowania odbiorców na podstawie tego, jak spędzają czas w internecie

Kolejna kwestia to słowa kluczowe. Określając je Twoja storna trafi do osób, które wyszukują takich haseł w Google, czy wyszukiwarce YouTube. Zainteresowanie odbiorcy danym tematem może zwiększyć prawdopodobieństwo, że skorzysta on z Twojej usługi lub sprawdzi ofertę w sklepie internetowym.

Idąc dalej możesz też określić przy jakiej tematyce filmów będzie pokazywana Twoja reklama. W sytuacji gdy przekaz Twojej reklamy jest zgodny z tematyką filmu po raz kolejny zwiększasz jej skuteczność.

To nie wszystko, możesz również zdecydować aby reklama wyświetlała się przy konkretnym filmie, który wybierzesz samodzielnie. Spośród milionów dostępnych filmów na pewno znajdziesz takie filmy lub twórców, którzy w 100% będą współgrać z tym, co reprezentuje Twoja marka.

Materiały reklamowe

Po ustawieniu wszystkich parametrów przychodzi moment na najważniejsze. Wybór filmu, który będzie Twoją reklamą. Jak to zrobić? Wybierasz jeden z filmów dostępnych na Twoim kanale YouTube, i wklejasz do niego link. Film zostanie automatycznie wczytany przez kreator.

W kreatorze możesz wybierasz typ reklamy oraz masz podgląd w jaki sposób będzie się ona wyświetlać. Koniecznie sprawdź jak to będzie wyglądać zarówno dla urządzeń mobilnych jak i detskopowych.

Pozostaje jedynie wpisać takie elementy jak nagłówek, podtytuł – czyli krótki opis i zapisać reklamę. Jeśli wszystko zostało dobrze wypełnione to Twoja reklama zostanie przekazana do weryfikacji, a po jej zakończeniu wyświetlana na YouTube.

Reklamy – robić je samodzielnie czy skorzystać z pomocy profesjonalisty?

Tworzenie reklam na YouTube może wydawać się przerażająca, zwłaszcza jeśli robisz to po raz pierwszy. Dlatego właśnie reklamodawcy często decydują się na skorzystanie z pomocy osób z doświadczeniem w tym temacie. Specjaliści od Google Ads dzięki swojemu doświadczeniu szybciej dotrą do użytkowników i zamienią ich w klientów. Tworząc reklamy opierają się oni na danych, raportach i posiadają informacje, o których nie będąc w branży można nie wiedzieć.

YouTube to kanał reklamowy, który otwiera ogromne możliwości reklamowe i pozwala osiągnąć na prawdę zaskakujące efekty. Jeśli decydujesz się ustawiać reklamy samodzielnie musisz jednak brać pod uwagę fakt, że pierwsze pieniądze wydane na reklamę mogą okazać się ich stratą lub nie przyniosą oczekiwanych zysków.

Która opcja jest więc lepsza? To zeleży od tego ile masz czasu oraz jaką kwotę chcesz przeznaczyć na działania reklamowe. Google Ads można się nauczyć. Poświęcając odpowiednią ilość czasu, analizując dane i podejmując próby działania są co raz bardziej skuteczne.

Jeśli jednak wolisz poświęcić swój czas na inne działania rozwijające firmę, skorzystanie z usług odpowienich osób będzie lepszym rozwiązaniem. Koszty będą trochę wyższe, ze względu na fakt, że płacisz również osobie, która ustawia reklamy. Zyskujesz za to więcej czasu i pewność, że działania marketingowe oddałeś w dobre ręce, a Twoja reklama na YouTube przyniesie zyski.